□赵宇

斗鱼直播平台以游戏直播为主，也涉及颜值、娱乐、户外、科技、体育等多种类型的直播，是一家综合型的游戏直播平台①。通过清晰丰富的直播内容划分，用户不仅可以快捷地在页面中选到自己感兴趣的内容，还可以在鱼吧中支持自己喜欢的主播，与其他用户进行讨论②。

目前，斗鱼PC端月均活跃用户数7642.5万，规模雄踞行业第一，后续有望通过马太效应稳稳保持在直播行业前列。但是，随着流量平台入局，斗鱼月活用户增长已经出现放缓迹象。如何在直播行业用户新增放缓的情况下将“直播”与“直播+”的蛋糕做大做好，同时又能获得用户与监管的认可，是斗鱼需要考虑的重要问题。

一、研究对象与研究方法

焦点小组访谈法，又称小组座谈法，即采用小型座谈会的形式，挑选一组具有同质性的消费者或客户，由一个经过训练的主持人以一种无结构、自然的形式与一个小组中具有代表性的消费者或客户交谈③。通过焦点小组访谈法，可以加深对相关问题的认识与了解。

（一）研究对象

研究对象主要为斗鱼TV电子竞技直播平台用户，即18—35岁的青年人群。

（二）研究方法

1.对象选择

为了对电子竞技直播平台的用户群体进行更好的分析，按性别与是否收看电竞直播特征进行组合，在烟台市招募访谈对象进行焦点小组访谈，最终确定了5组参与调查的人员，包括男性斗鱼TV游戏直播核心用户2组、女性斗鱼TV游戏直播核心用户2组、男女斗鱼TV普通用户混合1组。……