□赵琳

近年来，随着移动互联技术的不断发展，大众对信息的接受方式逐渐呈现出移动化、碎片化的特征，微视频这种新型传播模式由此诞生。传播内容的直观性、形式的灵活性以及接收的便捷性和参与的平等性都使微视频成为当下公众最喜爱的传播形式之一。截至2020年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。其中短视频已成为新闻报道的新选择和电商平台的新标配。网络新闻借助社交、短视频等平台，通过可视化的方式提升传播效能，助力国家宣传报道①。长期以来，政府作为时政传播的主体多以“宣传”的方式向公众传递政治信息，但如今严肃的报道和单向的信息传递方式越来越难被公众接受。为了更好地与人民群众沟通，政府日益注重对网络政治传播的应用，时政微视频的概念应运而生。新华社、中央电视台、人民日报者三大主流媒体首先对时政微视频在中国的传播展开了探索。自2016年起，一系列讲述中国故事，传播中国声音，连接起党和人民的伟大作品应运而生，拉开了中国时政传播新方法的大幕。

一、主题设定：多角度诠释家国形象

综观央视、人民日报社和新华社这三大主流媒体的媒介融合实践，可以发现全新闻链接路径的构建已成为媒介融合的核心理念。时政微视频的诞生则正是媒体融合发展的其中一个典型产品样态。

自2016年6月20日新华社推出首部重大题材政微视频《红色气质》后，以央视、人民日报和新华社为代表的三大传统主流媒体就纷纷成立专业部门，相继在时政微视频领域里深耕。……