□黄河

由迪士尼出品的动画电影《花木兰》于1998年在美国上映，在取得了良好反响的同时也遭受了不少质疑。22年后，迪士尼上映真人版《MuLan》，但这一次市场反应却不尽如人意。尽管都是取材于传统的中国故事，融入了中国元素，但其中却体现出极强的文化差异。结合当下跨文化传播语境，我们对影片更深层次的内容进行解读。

跨文化传播，是指在不同文化背景之下的人们所进行的交往与信息传播活动。不同国家不同民族的人们由于历史文化、教育程度、兴趣爱好的不同，在对待同一件事情时的态度和思维都是不尽相同的。因此在跨文化视角下，人们的价值观差异是普遍存在的。由此影片《MuLan》为何在中国市场遇冷就可见一斑了。迪士尼版本的《MuLan》为我们呈现了一个寻找自我价值、追求梦想的超级英雄，而在《木兰辞》中的木兰形象则是替父从军的巾帼英雄。因此不同文化视域下木兰形象的塑造不免产生差异，而当具有美国主义色彩的《MuLan》来到中国市场应如何实现跨文化传播就成为一个重要问题。

一、《MuLan》的编码分析

（一）信息的构建

霍尔指出，编码者或者解码者会受客观因素的制约。在不同的文化背景、生产生活、知识结构等方面的差异之下，就会造成在编码时的错位。《MuLan》在上映第二天便被上映数天的《八佰》反超。究其缘由，影片在本质上仅仅是借助木兰替父从军的外衣讲述了一个充满个人英雄主义的美国故事。

文化价值的不同必然会导致人们的审美错位。……