□ 邱玮华 毛 毅

随着信息生产场域中的力量博弈格局日渐明朗，作为舆论主体的用户群体对内容生产和事件走向的影响力日益凸显。而要想把握舆论规律，除了要充分重视用户群体的地位和力量，了解其在社交媒体中语态的使用和特点，还要意识到这种语态现象背后所反映出的流行价值观和用户群体更潜在的目的。

一、异军突起：互联网舆论场中的用户群体和用户语态

互联网不仅孵化着媒介的融合与转型，也促成了其他各个单一节点的联通。除“去中心化”外，“整合”也成了当前媒体生态格局发展的关键词之一。

（一）个体表达向群体语态的发展

传统媒体时代，受众对信息的主导能力相当有限，即使反馈也较为私密与滞后，因此并未形成受众群体语态的基础。但随着互联网的普及，孤立的受众开始通过共同的评论机制聚拢为具有共通性的受众群体。这种群体的形成有别于传统传播者从商品等角度对其进行的物理划归，是一种自发、主动借助媒介平台完成的自我整合。在这种背景下，“用户语态”应运而生。跟语态一样，用户语态也是指一种包含态度的叙述方式，不过尤以网络用户为主体并多以文本为载体出现。

（二）用户语态与价值观的关系

从静态层面看，作为一种叙述方式的语态不仅传递信息，也传递传播者的价值观。现实世界中的价值观通过个人行动体现，在网络社会则主要通过虚拟用户的语态表现出来。……