摘 要：视觉传达设计作为全新的学科门类，在现当代社会的发展当中具有非常重要的地位。随着文化全球化的发展，视觉传达艺术收到许多艺术文化带来的影响，民族性、地域性等等，都对视觉传达艺术带来了很大的转变。而在广告设计过程当中，通过视觉艺术的融入，也能够全方面的优化广告设计的各个角度，进而使之能够在发展过程当中不断与时俱进，融入到人类的生活当中，提升广告设计独有的文化效益与社会效益。由此，本文针对“广告设计中的视觉传达艺术表现”作为重要的研究视角，希望通过本文研究，为进一步提升广告设计的整体质量打下坚定的理论基础和实践经验。

关键词：广告设计;视觉传达;艺术表现;影响

引言：在现当代的社会科学技术发展过程当中，广告所表现出来的传播方式也逐渐区域多样化，在這当中主要包括：报纸广告、电视报告以及网络广告等等。多样化的信息表现形式充斥着人类的日常生活，并且进一步刺激了人们的消费欲望。基于这一良好的视觉传达艺术表现，也为广告设计带来了很大的转变，同时也进一步优化了其视觉艺术表现效果。

一、视觉传达艺术的基本概况

视觉传达艺术主要是1960年所流行的一种特殊的内容，伴随着社会的不断发展，其在所涉及到的内容也更加的丰富。不仅仅包括平面设计，而且还融入了网络内容、电影与电视等新兴的一种传播的媒体，将这些内容通过良好的方式传递到人类的事业当中，进而对其造型展开全方面的设计。……