李 杨， 吴 晶

(四川大学 轻工科学与工程学院， 四川 成都 610065)

消费感知是消费者对产品深层次的心理感受，反映了消费者多方面的感性需求，也是决定消费意愿与消费行为的关键因素。感性工学技术就是将消费者定性的感知数量化，以明确的方式探讨感性认知与设计特征之间的关系[1]，从而为产品设计提供科学理性的参考。Jin等[2]就曾通过建立消费者感知和产品特征之间的关系，提出了一种基于消费者感性需求的产品设计方法[3]。

服装波点图案元素组合丰富，色彩搭配多样，排列方式多元，呈现出或经典或时尚的独特风格，在服装消费市场备受青睐。运用感性工学原理研究消费者对服装波点图案的感性认知，并结合图案设计要素进行相关性研究，能够实现感性需求与设计过程的有机融合，提升波点图案设计水平。

目前，服装领域的消费感知研究主要集中在领型、袖型等款式要素方面[4-5]，同时也有涉及腰部松量、长度等可量化要素的感知研究[6]，关于服装图案的感性研究较少，而服装波点图案的消费感知研究鲜见报道。王海燕运用心理学方法完成了格子图案感性需求研究，通过象限分布探讨了感性需求与格子图案特征要素的关系[7]，但并未建立二者的回归关系模型，对图案设计的实际参考作用比较有限。

本文运用形态分析法与类目层次法将波点图案的设计特征分解为24个要素，根据感性工学原理及方法筛选出24款服装波点图案作为实验样本，选取6对形容词作为感性词汇，采用语意差分法设计量表并开展消费感知实验。……