薛玉潇 荆晓龙

摘 要：新农村建设背景下，乡村视觉设计的重要性逐渐突显出来，实现了迅猛发展，但是与城市相比，乡村的视觉设计仍然较为落后。本文以新农村建设为视角，从创新户外广告的形式和内容等几个方面进行剖析，旨在减少视觉污染，使其与景观景象和地域人文相融合，尝试提出适合新农村建设的户外广告设计途径与对策。

关键词：新农村;视觉设计;应用

一、引言

社会经济的发展使人们的生活发生了天翻地覆的变化，户外广告已逐渐发展成为人们生活中不可缺少的一部分，而且它不仅具有传递信息的功能，还能起到体现当地的地域文化和美化环境的作用。在经济发达的城市，设计美化丰富市民生活、完善城镇商铺的宣传已经成为了户外广告的重要功能组成，是人文景观的组成部分，是展现区域形象与文化的重要载体，也是展现物质文明和精神文明的面貌的重要途径，从中可以反映出乡土人情与精神面貌，是区域建设的重要组成部分。调查发现，农村的户外广告相较于发达的城市仍存在很大的进步空间，针对这一问题有必要进行深入研究。

二、乡村建设中视觉设计的应用现状

1.乡村视觉设计区域差距大，发展不均衡

近几年随着新农村建设的越来越好，视觉设计也得到了较大发展，但是经济水平相对落后的地区发展缓慢，区域之间发展不平衡，差距较大。新农村城镇化建设与城市建设本就有一定的共性，在共性中寻找特殊，最终探索符合新农村乡村的户外广告设计之路[1]。……