熊 兴 陈文晖

时尚的产生和延续，本质上是通过信息的获取、流通和传递，在一定时期和范围内产生对特定时尚产品、生活方式乃至文化理念的跟随和模仿。近年来，随着新一代信息技术和新兴传播媒介的不断涌现和推广应用，时尚传播不再仅仅是单纯的工具和手段，而逐渐形成一批跨界融合的新业态。时尚传播业打通了创意、生产、营销、消费等环节，是宣扬时尚理念、繁荣时尚文化、发展时尚经济的重要途径和关键抓手。

一、时尚传播业发展研究回顾

近年来，国内外学者就时尚传播的理论、媒介、技术、效果等开展了大量研究。基于赖利夫妇传播模式、罗杰斯创新扩散理论、香农·韦弗信息传播模式等传播理论，众多学者开展了大量时尚传播的理论研究工作，总结了不同传播媒介的自身特点及比较优势（表1）①。刘丽娴等人研究发现，在19世纪时尚杂志成为西方时尚传播的主要媒介，促进时尚在有闲阶级、中产阶级的相互影响和反馈。20世纪下半叶开始，随着广播、电视等传播媒介的广泛普及，时尚从由精英或小众群体掌控和定义的物品、行为演变为社会各阶层可消费的社交符号、娱乐载体和生活消费品，时尚传播也成为“小众精英文化”与“大众流行文化”之间的桥梁。进入21世纪，特别是随着信息技术的快速革新，互联网、社交媒体、移动端APP、自媒体等新媒介为时尚资讯的多向和快速传播提供了全新的平台和载体，传统线性的传播模式正在向扁平化、分散化、互动化转变，并对奢侈品牌的普及、中小时尚零售商发展、消费者行为引导等方面起到了关键作用。……