朱泽钢　程佳佳

摘 要：数字经济时代，大数据、云计算、人工智能和区块链等新兴信息技术给独角兽企业的商业模式带来了变革性的影响，流量经济成为这一变革下的产物。字节跳动作为新兴起的独角兽企业，在激烈的竞争环境中快速发展，本文通过其以构建平台为基础进行流量变现的商业模式，剖析数字经济时代独角兽企业商业模式的基本特点，分析面临的风险并提出相应建议。

关键词：商业模式;独角兽企业;流量经济;字节跳动;轻资产

本文索引：朱泽钢，程佳佳.<标题>[J].商展经济，2021（24）：-104.

中图分类号：F276.44 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.33

2013年美国投资人艾琳（Aileen Lee）发布的一篇报告中，首次将超过10亿美元的创业公司作为一个单独的类别提出以区分于其他公司，并且将这一类公司命名为“独角兽公司”。这一分类理念，得到了世界各地科技和投资行业的广泛认可，并将独角兽企业定义为创业期在10年左右，企业估值超过10亿美元的创新型企业[1]。独角兽企业作为新兴起事物，以高爆发、高成长的特性成为数字经济时代特殊的经济现象。

中国互联网领域有BAT之说，即百度（Baidu）、阿里（Alibaba）、腾讯（Tencent）三巨头瓜分了绝大部分市场份额[2]。而独角兽企业能在市场竞争的“红海”中闯出一片属于自己的“蓝海”，与其商业模式的构建密不可分。商业模式构建的本质是通过利用自身的资源为企业谋求价值最大化，因此研究数字经济下，独角兽企业如何构建商业模式，打造自身的数据生态圈具有理论与实践意义。……