王晨晨　谭佳慧　史阁妮

摘 要：数字经济的发展和科学技术的进步，使企业所处的营销环境发生了前所未有的变化，与此同时消费者的购买习惯也发生了颠覆性转变。数字经济促进了企业营销模式的多样化发展，网络营销成为企业必不可少的销售服务模式之一。本文基于企业网络营销现状，结合数字经济背景下企业面临的新机遇，就企业网络营销策略的制定展开分析与讨论。

关键词：数字经济;市场营销;网络营销策略;4P;新机遇

本文索引：王晨晨，谭佳慧，史阁妮.<标题>[J].商展经济，2021（24）：-107.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.34

1 企业网络营销现状分析

“十三五”规划期间，首次提出“互联网+”概念，意味着互联网与传统行业的有机融合，综合运用信息通信技术，打造新的网络发展业态。CNNIC数据显示（表1），截至2020年底，中国互联网普及率达70.4%，网民总规模为9.89亿，网络支付用户规模、网络购物用户规模分别达8.54亿、7.8亿，分别占网民规模的86.4%、79.1%。在数字经济大背景下，网民数量增速逐渐放缓，网络支付规模、网络购物规模依然呈现出蓬勃发展的态势。第三方市场预测数据显示，2030年中国数字经济比重将超过经济总规模的50%，数字经济时代将正式到来。

数字经济背景下，市场环境的变化给企业带来了新的威胁，也为企业创造了新的市场机遇。企业若要在变幻莫测的市场环境中获得并保持强有力的竞争优势，就必须紧抓机遇，遵循长期发展原则，制定并执行适合企业自身的网络营销策略。……