内容营销指的是将与品牌、产品等相关信息通过各类媒介和载体向群众传达，从而提高大众对于品牌的认知度。而内容营销可以理解为一种文化消费。透过有价值的内容使读者产生共鸣激发购买欲望，进而达到消费的目的。

内容营销是以消费者为中心，运用文章、达人、短视频、直播等方式创造内容、实现商品与内容的相辅相成最终促进转化。

做内容有两个主要路径：消费类和社交途径。一方面消费类的内容变现，应该以具备足够的受众性、趣味性、实用性等特性；另一方面，专业社交的内容变现，则需要足够精准区分受众。

1.电商平台内容化；

2.内容平台电商化；

3.综合内容电商平台，电商内容营销=场景+人群+方案+推广形式。

1.跨界营销，传播力度成倍叠加；

2.利于再创造再传播，创造刷屏内容。

1.图文+商品。通过内容阐述来描述一款产品，多以介绍突出卖点和优势来营销相应产品。

2.直播+商品。视频体验展示产品的性能，直播体验抓住用户的心理需求。是目前变现最直接且简单高效的一种变现形式。

3.短视频+商品。通过短视频介绍产品相关知识，顺便推广产品本身，进行了高效率的转化。

1.短视频。

年轻化：找准面对的人群，现阶段电商的消费群体多以年轻人为主；

片段化：不占用过多时间，消费者也可以利用碎片化时间来看，也给消费者呈现最有價值的信息；

场景化：最直观有趣的内容形式，还原场景，展现图文无法呈现的内容，拉近与消费者的距离。……