文｜陶 力 易佳颖

“我记得很清楚，在2017 年的时候，我们当时刚刚投完完美日记的第二轮。我们举办了一个路演活动，黄锦峰面对一百位国内顶尖VC 合伙人，介绍了完美日记，只有五个人加了他的微信，但是，这五个人最后都没有投。”在天猫金妆节论坛上，真格基金合伙人戴雨森回顾了几年前的投资市场，在那个时候，投消费品是一个很少见的事情。如今，新消费赛道已经不可同日而语。“在95 后的化妆台上，已有4 成是国货。”天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，这部分年轻人成长于国力强盛的年代，和70 后、80 后相比，他们对海外大牌更有平视感，更在乎颜值和性价比。

国产品牌的黄金时代来了吗？在戴雨森看来，国内已经具备了完善的供应链，且正在向国内回流。只要创业者想要做出好产品，都有可能。与此同时，中国货已经不再是当年低质低价的代名词，而是有了自己独特的文化印记。另外，市场营销渠道和环境，也变得更加有效。“虽然我们也会担心，这个市场是不是太热了？但不可否认的是，资本的涌入会给创业者更多的子弹，让他们有更好的创新。”

天猫官方发布的数据显示，在2020 年，天猫快消行业有7600 家品牌开启天猫店、195 个新品牌拿下细分类目成交第一、64 个新品牌年销售超过1 亿元。山东华熙生物是全球最大的玻尿酸供应商，该集团旗下新品牌润百颜通过和天猫共创，避开了玻尿酸等拥挤的赛道，布局敏感肌修护市场。该公司新品首发即成爆款，24 小时销售额高达2352 万元，创下了国货新纪录。……