文｜图 霖

在男装领域，高端市场基本是国际品牌的主战场，我国的本土品牌多盘踞着二三线城市的中端市场。而这之中，常年在男装衬衫、西服领域处于领先位置的雅戈尔，就是最为典型的代表。

这个成立于1979 年的老牌服装企业，在迈入“不惑”之年以后，似乎终于下定决心，从过去热衷投资的“不务正业”中走出来，再次把重心放回服装这一老本行。只是“三十年河东，三十年河西”，时代的更迭从来未曾给予，任何一个老品牌特殊的关照。新时代下，过去的“服装大亨”雅戈尔还能继续笑傲男装江湖吗？

从服装中来再到服装中去

雅戈尔一词，源自“YOUNGOR”这一英文单词，它实际上是承袭了雅戈尔的前身——“青春服装厂”的名号。1980 年前后，正值改革开放初期。彼时的青春服装厂，并不像现在的雅戈尔这般有名气，只是一家给国有服装厂缝制边角料的小作坊，还是建在戏台子下的那种。尽管乘着改革开放的“东风”，但雅戈尔能有后来的成绩，实际上离不开创始人李如成的两次“果敢”。

第一次发生在1982 年。当时的青春服装厂因为接不到任何业务，面临着倒闭的风险。李如成从一位沈阳老乡那里得知，位于沈阳的辽源经编厂有大量卖不出去的库存面料，正缺一个加工点。李如成这位耿直的宁波商人，当即决定去东北，并且靠着“2 天5 顿大酒”，带回了12 吨面料加工的大单。正是这个价值20 万的单子，拯救青春服装厂于水火，也让李如成在1982 年底，成功被选为了青春服装厂的厂长。……