长沙水业集团有限公司 陈俊朋

党建宣传工作的主要内容是以组织建设、思想建设和作风建设为主，在保持党的先进性的前提下，确保领导执政地位的重要性。在新时代发展的前提下，互联网、手机等数字媒体已经是宣传的主流媒体，且力量越来越壮大，也为企业党建宣传提供了广阔的平台。而在新形势的发展趋势下，党建宣传必须要结合新媒体的力量，这样才能不断扩大宣传效果。

一、新媒体在党建工作中的优势

（一）传播速度快

随着互联网的不断发展，我国新媒体的发展速度越来越快，这也使得我国新媒体的市场容量也在呈现逐年增长的趋势，我国网民的数量也在逐年增加，手机用户的数量更是实现了较大的跨越。因此在新媒体盛行的年代，信息化传播的速度也大大提升，在企业顺应新媒体发展趋势的前提下，我国很多企业在改进党建工作的宣传对策，积极顺应时代发展，加大利用手机等新闻传播媒体，使得党建宣传工作实现了另一跨越。和传统媒体宣传方式相比，新媒体无论是在传播速度还是传播范围，都比传统模式快，影响力也大于传统的宣传方式，企业职工也能在短时间内快速获取相关新闻信息，且不受地域限制，能满足不同群体的需求，既高效又快捷，传播范围较广，对企业的党建工作发展是非常有利的。

（二）内容丰富

新媒体在现代企业党建宣传工作中相比较于传统宣传方式也较为受欢迎，这是因为新媒体的宣传方式不仅局限于传统传播手段，打破单一宣传形式的局限，实现了宣传内容的创新，形式多种多样，内容较为丰富，能满足不同年龄群体和不同爱好人群对于信息获取的需求，有文字、图画等模式，还有视频加图文互动的模式，这些形式不仅能实现实时点播，还能满足广大党员对于学习的要求，实现个性化学习的要求，一个宣传平台能传播的内容较多，也能实现多手段的宣传。与此同时，新媒体方式的党建宣传使得党建工作的进行更加立体化，也更加接近生活，形式内容也更加具体，对党建工作的影响也较大。

（三）提供交流平台

传统的宣传模式是在宣传过程中以传播者单向进行的，报纸、广播、电视等形式都是单向线性传播，在传播的过程中无法获取信息接受者的意见，实现不了双向互动，而在数字媒体的支撑下，传播过程中的双方是对等的，两者处于平等地位，能有效实现在同一平台的互动，也能在第一时间实现互动，信息传播者能及时收集到接受者的意见，两者能实现信息互换，且较为快捷，因此这对于党建工作的建设来说是非常有利的，基层干部能根据收集到的意见及时进行改进，并且还能将收集到的信息及时传达给上级，实现了中央和地方的双向沟通，在第一时间实现党建信息的传播，并将各个环节连接在一起，实现加强党建信息观念建设的目的。

二、新媒体在党建宣传工作中遇到的问题

（一）党的思想意识管理面临挑战

新媒体自身具备较强的渗透性，面对的信息接受者不尽相同，所以很难确保在信息传递过程中具备客观性，在网上思想意识较为丰富的情况下，难免会出现一些思想的碰撞，致使信息传播形式出现不同的意识。如果新媒体传播长期处于这种状况，就会对党建宣传工作产生一定的影响，企业无法统一实现党建宣传中心思想，势必会对职工的思想意识产生影响，这对于企业管理来说是非常危险的，也是在宣传过程中需要克服的首要问题。

（二）舆论引导能力较差

新媒体的传播以互联网、手机等作为载体，打破了传统以电视频道为限制的传播资源，使得信息的传播更加高效快捷，虽然突破了资源传播的限制，使得资源传播更加快捷灵活，但随之而来也带来了一定的负面影响，新媒体属于新的信息载体，公众意见和舆论表达也较为自由，人们能随意表达自己的观点，这也使得舆论传播也会随着媒体传播发展下去，一旦发生一件事，就很容易在新媒体上引发舆论，并且在新媒体上迅速形成共鸣，而与之相关人员的行为也会曝光在媒体之下，受到人们的监督，好的行为会被媒体广为传送，但是如果是突发事件或者对人民不利的时间，就会在短时间内形成较大的影响，对党和企业造成影响，很多党建宣传工作人员并不具备舆论引导和处理的能力，在发生紧急事故时节点多和传播速度快的新媒体会放大矛盾点，直接影响企业的公信力和形象。

（三）企业对党政宣传力度较小

结合实际的工作不难看出，在新媒体宣传过程中，对于党建工作的宣传力度并不大，很多企业的高层管理人员对党建工作的宣传认识并不足，认为党建宣传没有必要，对相关工作的动力也不大，工作积极性较小，实际发展中只追求经济利益，忽视了党建工作的建设，没有对党政工作的宣传给予足够的重视，使得员工党政意识较低，因此在日常党政工作中，也缺乏相关的管理条例和制度，没有完善的工作体系，导致员工党建工作的积极性较差，加上企业也没有利用新媒体进行大规模宣传，也没有和外部部门进行配合，相关工作也被搁置，党的思想也就无法及时传达，无法发挥党建工作对企业发展建设的作用。

三、做好企业新媒体宣传对策

（一）创建党建文化品牌

以往传统的宣传方式是通过报纸、电视等传统媒体对群众进行热点解读和形势分析，答疑解惑的环节依旧在传统媒介上，但在信息时代不同，一些重大事件的信息是公开透明的，信息的发布也是通过手机或者网络进行公布更新的，这个时候每个人都有权利通过各种新媒体平台发布意见，因此在意见发表过程中形成的碰撞就很容易引发思想主流，从而引导大众对信息的判断，这也能在一定程度上形成误导。而企业利用新媒体的传播目的是为党建宣传建立堡垒，在信息量巨大的同时形成属于自己的价值取向，放大正面的力量，找到主流的声音。所以在党建宣传的时候，要尽可能选取优秀的网络文化，打造属于企业自己的文化品牌，建立属于自己的新媒体宣传平台，创建自己的企业文化，主动设置议题，引导思想的传播，在新媒体的基础上发挥正能量的传播作用。

（二）掌握媒体新传播发展的趋势

过去传统的宣传方式在进行党建新闻传播时给人的印象较为古板，它带有很严重的宣讲色彩，给人一种严肃的宣传氛围，宣传的情况与实际接受者也存在距离，始终无法处于平等的环境下，这也在一定程度上影响了群众的接受意愿，整体效果也会大打折扣。新媒体在宣传上受众对象在接受信息的过程中会受到信息的影响，在心理上发生很大的变化，所以为了能够更好地把握受众对象对信息接收到能力，我们在进行党建宣传的时候就要把握好节奏，掌握新媒体传播发展的趋势，跟随时代的潮流，体现时代性，贴近生活，用群众的语言和角度进行交流，让群众感受到信息的平等性，淘汰错误的不合时宜的信息，将不健康的传播淘汰掉，通过内容清晰的宣传，见证时代的变化，创造讲和谐文明的舆论氛围。

（三）加强互动，提升宣传效果

党建宣传的意义在于传播正能量，在于为人们答疑解惑，更重要的是在发生舆论导向时能引导人民作出选择，始终坚持正确的导向，在答疑解惑的同时引导舆论的发展，在宣传的同时引导人民价值取向，保护群众的利益，满足公众的知情权，处理好良好的舆论氛围。因此要加强对党建宣传工作的重视，加强对新媒体建设的重要性，摆正对党建工作的认识，在进行党建宣传的同时，要切实利用好新媒体平台，加强与群众之间的互动，公开回应相关舆论话题，及时收集民众的意见，加强对网民留言的重视，及时回复消息，及时解决问题，将新媒体的发展成为宣传的重要载体，实现党建工作推动企业发展的目的。

四、结语

新媒体已经成为企业党建宣传不可或缺的渠道，对于企业党建工作非常重要。因此，企业要重视新媒体建设，重视党建宣传对其的利用，认识到新媒体对党建工作的重要性，积极提升宣传效果与内容，提升宣传工作效率。