封寿炎

正值采摘上市的旺季，闻名遐迩的四川会理石榴却遭遇“滞销”——在网络热传的视频里，石榴掉在地上裂开，头发花白的80多岁老大爷挑着水步履蹒跚，画外音带着哭腔，画面配文“很多石榴都烂了，不如烂在地里当肥料了”。

然而，这是一则彻头彻尾的假消息。按照当地有关部门回应，今年的会理石榴不存在滞销。视频里出镜的老人也不是果农，他只是帮别人看守果园。被拍摄的时候他既没有哭，也没有说过视频里面的话。视频里的一些画面、声音都是剪辑拼凑而成。

视频发布者为何要费尽周折造假呢？他的回答非常坦诚——通过卖惨引起网友同情下单，从中获利。

在过去，确实有一些地方的农产品遭遇过滞销。当农民面临的窘境通过视频传播出去之后，确实帮助了相关农产品的销售。然而，一些视频营销号敏锐地发现了蕴藏其中的“流量密码”——通过渲染悲情、卖惨，可以吸引更多人关注、转发视频，提高变现能力。于是，他们卖水果、蔬菜、茶叶等等，全都用上了相似的套路，通过编造悲情故事来博取观众同情，进而营销带货。发展到后来，卖惨带货甚至形成了营销产业链，从演员到剧本，从营销到推广都形成了相对固化的模式。营销号只要遵循操作流程，就可以套用这种模式去销售任何农产品。

卖惨带货有害吗？当然有害。从消费者一面来说，虚假编造的信息侵犯了他们的知情权，套路营销透支了他们的同情心和爱心。从果农一面来说，一些果农受到虚假滞销信息的误导，有可能出现集中抛售甚至恐慌性抛售，蒙受经济损失。……