秦勤

摘要：随着旅游热的不断升温，景区门票价格成为大众关注的焦点，而景区门票价格的优惠政策尤其受到各方面的关注。本文通过大量调研发现，景区门票的优惠政策与优惠人群对象有关。这些政策反映了一个景区所在地对优惠对象的关爱和拥护或尊重，但是它并不反映景区所在地的经济发展水平，同时也不被景区当地经济水平所决定。

关键词：景区门票；优惠政策；旅游经济；经济水平

引言

近十年以来旅游热膨胀，旅游流动人口剧增，这带动了旅游业井喷式发展。其中，门票成为旅游关注的热点之一。大众在关注门票价格的同时，也关注了门票的优惠政策。哪些证件可以得到门票优惠成为门票关注热点。

我国的景区门票优惠政策一般来说都是一省一个样，有个别的是景区自己规定优惠政策。对于这些優惠政策，经过深度挖掘，可以看出很多有关于人文关怀和人情感恩的因素。本文通过大量的省份旅游调研，给出了这些优惠政策的分析因素和所反映的当地的一些实际方面情况，对于景区门票价格制定有着很重要的意义。

一、景区价格制定的考虑因素

1.景区的资源评定价值

价值是价格的基础，是景区门票价格决定的根本因素，因此，景区门票价格要根据价值等级实行分等定价，使旅游资源得到优化配置。景区门票价值可结合上述评定标准确定，也可单独划分价值评定标准。如北京市将游览参观点价值划分为历史文化价值、审美价值、科研价值、生态价值、舒适满意度价值、市场价值等六个方面。从而从这六方面来综合衡量景区的旅游价值，最后形成门票定价。

2.价格要考虑居民消费水平和心理承受能力，并有利于增加社会效益

对与居民日常生活关系密切的城市公园、纪念馆、博物馆和展览馆等门票价格应按照充分体现公益性的原则核定。同时，对学生、现役军人、老年人、残疾人，要实行优惠票价。由于城市公园、纪念馆、博物馆和展览馆承载着普及知识、宣传文化等重要社会职能，而城市公园更是与居民日常生活密切相关，因此，这些景区的门票价格要首先考虑居民消费水平和心理承受能力，同时要考虑社会公益性质，因此降低这类景区的门票价格甚至进行免门票价格是现阶段我国国内旅游市场盛行的方法。

3.价格要促进资源的保护与利用，有利于可持续发展

对保护性开放的重要文物古迹、大型博物馆、重要风景名胜区和自然保护区等，门票价格应按照有利于景区保护和适度开放的原则核定。由于重要文文物古迹、大型博物馆和重要风景名胜区还有自然保护区需要大量的资金进行景区内文物或者景观的维护及保护，因此门票收入成为其重要资金来源。这些门票收入还将用于景区的可持续发展，因此在制定这类景区门票价格时，考虑景区保护与利用的成本就成了一项重要因素。

4.价格要合理补偿大环境建设价值

我国旅游业开发与发展属于政府主导型的模式，这一模式下，政府需要进行大量投资来改善旅游交通、电力、通讯条件，加强旅游资源和环境的保护，因此，景区门票价格构成中可适当包含政府投资回报构成。比如，我国一些大景区门票价格中有的含有资源保护费、宣传促销费等。？

5.景区开发和管理成本

补偿游览参观点开发和管理成本是维持游览参观点正常运行的保障。由于景区的开发及后续开发都需要大量的资金介入，因此收回景区开发成本和管理成本进而对景区进行下一步运作都有着极其重要的作用。因此，在景区门票价格制定时，考虑进这部分成本也是理所应当的。

二、景区门票免票优惠政策

我国目前景区免票政策主要针对于军官证，记者证，残疾证和70岁以上老年证，部分景区也对皈依证进行免票。

1.对军官证的免票政策

军官证几乎到各个景区都会获得门票全免的政策，除了旅顺港等军港的景区。少到三块钱一张的清净寺门票，高到二百多块的张家界门票，军官证横扫中国几乎所有景区都获得免门票政策。这反映了人民拥军爱军的情怀，同时也是对军人同志们保家卫国的感谢。

2.对记者证的免票政策

对记者证的免票也几乎同军官证一样，全国各地景区对记者证也大开方便之门免收门票。这是欢迎记者们造访本景区，为自己景区的知名度打了一张欢迎牌，同时也希望能够从作为社会喉舌的记者同志们的笔下得到更多有利于景区发展的文章。

3.对残疾证的免票政策

对于残疾证的门票全免政策是出于社会对弱者的同情和鼓励，这充分表达了景区对于残疾人朋友们的关爱和关怀。我国绝大多数的景区对残疾证实行免票政策，但是也有个别景区对残疾证进行区别对待，即一、二级残疾证免票，其他级别残疾证半价。但是无论全面和半价都表达了景区对残疾人事业做的一份贡献。同情弱者是社会文明的标志之一，只有在各个方面做足了对弱者的关怀，人类社会才能更好地发展。

4.对老年人的免票政策

我国对老年证一般都实行70岁以上免票，60到69岁半价票的政策。但是也有很多景区实行60岁以上全免政策。例如：山西五台山，贵州黄果树瀑布，贵州小七孔景区等。这些景区从尊重老年人，关爱老年人的角度来讲做得更为人性化，同时这也是鼓励老年人多外出旅游，多强身健体的健康政策。

5.对皈依证的免票政策

我国的景区对皈依证一般不实行免票政策，但是作为旅游目的地重要组成之一的寺院有很多对皈依证进行免票政策，例如：山西五台山的菩萨顶，贵州黔灵山公园内的寺院等，这充分表明了尊重信仰的情况。另外很多寺院对皈依证进行免费政策，礼物北京云居山景区等，这些充分地表现了我国优秀的宗教政策。

说到尊重信仰，展现优秀的宗教政策的这一点上，还有甘肃的崆峒山。崆峒山对于持有无论是佛教还是道教的皈依证的游人实行门票半价优惠。崆峒山所在地是甘肃平凉，本是一个经济欠发达地区，但是出于尊重信仰、方便信众的考虑，在景区门票就对皈依证实行半价优惠。

三、景区门票半价优惠政策

1.对学生证的半价政策

由于学生没有收入来源，因此我国景区对于学生都实行门票半价政策。这个政策在我国各个景区实行得异常统一。由于学生有寒暑假，并且近年来旅游热势头很猛，因此学生成为暑期和寒假旅游的主力军，因此门票对于学生半价不仅可以兼顾学生无收入的状况，同时也能刺激学生的旅游消费，并把知行合一的理念通过刺激旅游的方式在实践中做到完美。

2.对老年人的半价政策

上文（二、4.）已叙述过，在此不再复述。

3.对教师证的半价政策

现阶段对于教师证的门票半价优惠政策只是少数省少数景区采取的优惠政策。半价优惠的景区有：安徽黄山，安徽九华山，福建清源山，福建湄洲岛妈祖祖庙等。现今社会，教师非低收入群体，能够对教师证实行半价优惠绝大部分是出于尊师重道的考虑。但是由于教师也有寒暑假，所以教师在寒暑假里也成为旅游大军的主力之一。对于教师证的门票半价政策很好地刺激了教师们景区周边的旅游消费，促进了当地旅游业的发展。

四、景区门票打折优惠政策

我国景区门票除了全免和半价优惠政策以外，还有其他打折政策。

1.门票其他打折政策

例如：山东泰山门票，对教师证八折优惠；江苏南京明孝陵，对教师证八折优惠。这些小小的优惠政策从经济角度讲起不到任何作用，这是完全出于尊师重道的人文关怀。山东曲阜的孔庙孔府孔林，对于教师证也有节日性的免票政策。

通过仔细观察对教师证实行优惠政策的景区可见，无论是八折还是半价甚至是全免，这些景区的所在地都有着强烈的文化底蕴。再者都十分重视教育，只有十分重视教育对于教师证才有尊重，才有减免政策。

2.景区内交通费用的比较

由于很多景区规模很大，因此景区内设有交通车。不同景区的交通车费用不同，这充分地说明了当地刺激旅游消费的情况。例如：厦门鼓浪屿进岛船票30元，是往返票；而几乎同等距离的辽宁獐岛进岛船票80元，还是单程。同样的船型，同样的旅程，獐岛的船票高出鼓浪屿好几倍，这就大大地抑制了进岛人数和旅游消费。

再如：山西五台山早些时候采用的景区公交50元的票价，无论乘坐多少趟车都是一票到底。近来，为了方便游人，将50元的景区公交票变成了上车2元，按上车次数收费的公交车票。这样就更方便了那些进山只为去一个庙或者两个庙的游人。再如四川峨眉山的景区交通票，如果从山门直接到距离较远的雷洞坪需要90元，而到较近的万年寺需要40元。只有这两种单程票。而贵州梵净山则是交通票往返20元，无论从车行驶的距离还有行驶路途的险要程度都不逊于峨眉山。这充分地说明了景区的对游人的关怀程度是不一样的。

而有些景区，例如：陕西华山的索道，对60岁以上老人实行八折优惠。这将对老年人的关爱考虑因素达到了最大化，更体现了华山景区对老年人的尊重。

五、結语

通过大量调研可以看出，景区门票的优惠政策与优惠人群对象有关。这些政策反映了一个景区所在地对优惠对象的关爱和拥护，有的甚至是宗教政策在我国范围内的一个良好展示，但是景区门票并不反映景区所在地的经济发展水平。因此，景区门票优惠政策是个人文角度的范畴，它能够反映景区所在地重视教育程度，对优惠的对象的关爱程度，它对于当地的旅游经济发展有着促进或者抑制作用，但是并不能反映当地真实经济水平，它也不由经济水平所决定。■

参考文献：

[1]张捷雷.对中国景区门票价格制定的思考[J].经济与管理，2005（8）.

[2]胡亚光，胡建华.以江西景区为例对合理制定景区门票价格的分析[J].价格月刊，2009（8）.