朱耘碧骋

摘要：面对媒体针对全民体育赛事的宣传缺失，探讨地方媒体与地方全民体育赛事有效结合的可能性。充分发挥地方电视媒体的职能，打造金牌赛事。

关键词：地方媒体;地方全民体育赛事;深入结合

对于全民体育宣传的缺失不难看出以下几大问题：

1. “大型体育赛事”与“全民体育健身”的差异化

“世界杯”掀起全球狂欢，奥运会引发集体关注，大型体育赛事从来不缺喝彩和聚焦。但这不是全民体育！全民体育健身是动员和组织全国民积极投入各种形式的体育锻炼，以增强体质为目标，提高国民素质的战略规划。遗憾的是今天我们从电视、视频上所收看到的，仍然是“大型体育赛事”而非“全民体育赛事”，普通人的体育生活依旧悄无声息、无从展现。

2.受众老齡化，题材受挤压

以扬州电视台三大主流频道晚间18：00-22：00黄金时段为例，每天共计播出4档时政新闻、民生新闻等新闻类节目，播出总时长超过165分钟。而对于扬州体育事业的集中关注几乎为0或者为随机性呈现。

3.与扬州全民体育事业发展严重不匹配的宣传力度

据统计，扬州目前共有各类体育社团227个，其中市级体育社团43个。仅2019年，全市新增5A级体育社会团体4个，4A级体育社会团体5个。共计举办169项群众体育赛事活动，市县两级开展的群众体育赛事活动高达855场，带动全民健身人数超过200万人次。

而扬州全民体育事业蓬勃发展的背面，则是地方媒体宣传报道的缺失。扬州的体育爱好者缺乏稳定的观看平台，无法构成有粘性的互动，地方媒体与体育爱好者的沟壑亟待填补。

2018年，为了迎接江苏省第19届运动会在扬州举办，扬州市第一届趣味运动会应运而生。也为扬州市地方媒体和扬州全民体育赛事之间开辟了新的道路，做了一次新的尝试。

一、项目选择突出参与性与趣味性

为了体现全民健身活动的普及性，保证全民参与。例如平衡车、一分钟跳绳、登陆海岸等包含儿童项目、单人项目、组合项目、亲子项目，涵盖各个人群及年龄段。

在项目确定之前，优先深入社区，做好社区人员的调查和统计，遴选出群众感兴趣的项目。同时扩充自选项目共各个社区根据自身情况进行选择，力求做出社区之间的特色和差异。

二、打造常态化日播节目

全国首创日播体育类节目《社区运动会》与大赛同步上线，专门展现扬州人的体育生活。相较于一般的大型体育赛事，比赛的结果往往更加吸引眼球。但在这档节目当中我们更加侧重比赛过程及人物立体化的展现。同时，通过模式化的打造，每天三个板块《赛事集锦》、《达人秀场》、《一分钟健身操》，全面呈现扬州人“文起来，乐起来，动起来”的精神面貌。

三、丰富活动内涵

除了开展体育项目的比赛，我们还将体育文化、体育展示、体育指导和体质检测深入社区，与社区居民面对面。

通过图片展示扬州体育发展的成果、精选协会优秀体育节目在社区展演、各区体育局委派专业体育指导，开展“运动健身讲堂”，引导市民进行规范、正确、有效的体育锻炼、现场发放体质测试券积极引导市民通过专业设备进行体质检测。

四、彰显地方电视媒体价值

电视媒体搭建桥梁、打开窗口，通过自身公信力的有效背书加之宣传的积极引导，最终深入216个社区，成功进行200余场比赛，参与人次突破6万人。成功打造金牌赛事，赢得群众良好口碑。扎实践行“广泛开展全民健身，加快推进体育强国建设”号召，为扬州争创“全民运动健身模范市”打下坚实基础。

同时，大赛联合驻地学校及单位积极参与，和企业共建共享，为“体企融合”深入发展迈出坚实步伐。在我市体育事业的发展中留下浓墨重彩的一笔。

五、与新媒体有效联动

1.建立赛事服务及管理系统

与智慧扬州APP合作推出“乐动扬州”，建立集信息发布、选手报名、赛事服务、成绩查询等服务功能于一体的服务平台。

2.线上线下结合，打造立体赛事

区别于线下的体育比赛，线上增设智力运动会、电子竞技等诸多项目，不限时间、不限地点，贴近市民，贴近生活，打造立体化赛事。

3.配套微信号同步上线

除了每天《社区运动会》固定的节目曝光，增设“社区运动会”微信公众号，以社区为单位，及时发布大赛相关视频、图文报道，打造电视和网络的宣传闭环。

4.网络票选“体育达人”

在线上开辟“体育达人”微信投票活动，挖掘扬州优秀体育节目和个人，积极展现扬州当代体育人的优秀水平和良好形象。优胜者即可登上第一届社区运动会总决赛的舞台，面向全扬460万观众进行表演。

依托市委市政府的全面指导和扬州市体育局专项资金的引入，扬州广电在第一届社区运动会的业务创收上也开出红盘。

媒体利益：

1.消解活动成本

社区运动会超过200余场的线下活动，物料搭建、人力使用等成本不可忽视。作为扬州体育事业发展的重要一环，扬州市体育局针对“第一届社区运动会”启动专项资金，成功解决了活动所需的硬性成本，也为后续招商提供了底气和空间。

2.小微企业抱团

对于任何一个商家来说，深入200余个社区是极具诱惑力的强大宣传。除了冠名、协办之外，对于小微企业而言更是一次不可多得的联动。生活所需要的方方面面都是我们的潜在客户。一次社区运动会的举办就是一次商家与社区居民近距离接触的机会。商家在现场不仅为居民提供了服务，同时也搭载了宣传露出的桥梁。

3.衍生活动齐头并进

通过第一届社区运动会的成功举办，多家单位及团体、组织相继抛出橄榄枝，积极合作，组织开展了“残疾人运动会”、“社区工作者运动会”等多样化的体育赛事。进一步扩大扬州全民体育赛事的影响力与活力，。

在此基础上，2019年联手扬州市总工会开展“扬州市第十三届运动会社会体育部（职工部）比赛”，通过篮球、羽毛球、围棋等专业赛事，调动广大职工运动的积极性，推动扬州体育事业蓬勃发展，展示我市职工昂扬向上的精神风貌。

结语：传统媒体尤其是地方电视媒体大多经过长时间的经营与发展，依旧拥有其不可取代的地方优势和品牌价值。需要我们抓牢自身内容产出的优势，寻求多种合作方式，整合优质资源，即可占领高地。与地方全民体育赛事互相借力，求新求变，产生聚合力。