摘要：在新媒体时代，大部分流量明星都会打造属于自己的人设，以此来引起观众的关注与喜爱。但是由于大部分明星所树立的人设与其本人反差较大，容易出现人设崩塌的现象，带来恶性的反噬。本文主要基于拟剧论视角，了解明星打造和维持人设的过程，分析明星人设易于崩塌的原因并提出对策建议。

关键词：拟剧论;明星;人设;形象管理

在娱乐圈，明星们的表演都具有前台与后台的双重属性，为了实现自我的差异化定位，获取商业利益，他们往往热衷于构建人设，并通过印象管理技术来维持人设^[1]。对于明星来说，人设就是他们在前台所要表演的东西，随着社交平台以及各类综艺节目的兴起，明星有了更多表演自己人设的舞台。但是由于人设往往与明星本人有着较大反差，甚至随着社会观念的变化，观众可能对于一些明星原有的人设不再买单，这些都会导致明星人设的崩塌。

一、拟剧论视角下的明星人设打造

王琼瑶（2019）提出了明星人设构建的两个过程，她认为人设的构建实际上就是一种明星在前台的表演。首先要设置表演的舞台，在戏剧理论中，前台是表演者形象塑造中的理想呈现，舞台是指人们进行自我呈现的场所^[2]。其次就是维持人设，要管理个人前台^[2]。不管是在台前还是幕后活动，明星的一举一动都必须与自己的人设相符合。

刘晔（2019）提出了拟剧论视角下明星人设的三个特点。首先是多样化的人设剧本，明星的人设必须随着社会的观念和大众喜好的不断变化而改变;其次是灵活的印象管理，明星可以通过多种渠道来提高受众对人设的接受度;最后是脆弱性的前后台对比，对于明星而言，暴露在公众视野面前的就是前台，自己的私生活就是后台，前后台之间有一定的界限。但是随着当今媒体科技的不断发展，明星只要稍有不备就被暴露在前台的视角^[3]。

二、明星人设易于崩塌的原因

（一）人设的固化

通常来说明星团队都会为明星选择一个最有特点、在其身上最能吸粉的人设，并且后期也会多表现这方面的特征。但是随着大众喜好的变化，原先选择的人设可能已经不符合观众的需求。而由于一开始打造的人设形象太过突出，可能会让观众对这个明星产生刻板印象，此时若再想根据观众需求改变人设就变得及其困难，这也导致流量明星的更新换代十分快速。

（二）前后台界限的模糊

拟剧论中提出表演的前台与后台之间是存在界限的，但是在网络时代，两者的界限变得模糊起来。尤其对于流量明星来说，他们为自己立的人设往往与其真实性格以及形象是矛盾的，很难长久地坚持表演。在立好一个人设之后，他们需要通過社交媒体、综艺节目等渠道来维持自己的人设，一举一动都暴露在公众视野之下，甚至私生活都受到极大的关注，这就导致明星后台的隐蔽性极低，很容易被发现其打造的人设与真实形象之间的巨大差距。

三、拟剧论视角下的明星人设打造策略

（一）适当进行人设转变

前几年女明星流行“少女人设”，现在却流行“女汉子人设”;高知群体可能更为“学霸人设”买单，青少年群体则更喜欢偶像的“正能量人设”。因此，明星必须准确了解自己的受众，把握他们的喜好。经纪公司应根据明星学识、性格、外貌等特征打造“多重人设”，以塑造更为丰满的明星形象^[4]。现在很多明星的人设都不止一面，例如一些女性偶像“可盐可甜”的人设，这就同时满足了观众的两种不同人设需求。

（二）缩小前后台的差距

人设立得好、立得久，就能够圈粉无数，获得观众的关注。但是如果人设与本人真实性格或者形象极其矛盾，明星的后台形象终究会暴露。因此，明星选择的人设必须是真实、立体的，是本人真实性格的延伸，如果反差太大或者立的人设太过高端，就极易造成人设崩塌的危机。明星这份职业的曝光性就意味着明星的部分后台也是被大众关注的，在立人设的时候必须考虑前后台之间的差距，尽量选择与本人真实形象相近而又讨喜的人设。

（三）重视后期的印象管理

印象管理的策略主要包括：理想化表演、误解表演、神秘化表演以及补救表演等^[5]。明星在立好人设之后，必须通过后期的印象管理来维持自己的人设，运用多种技巧和方法来控制别人对自己形成良好的印象。如果立的是“吃货人设”，那在镜头前就要时刻保持对食物的敏感，在社交平台上也可以多发布食物方面的信息。此外，近年来明星卖人设而翻车的例子数不胜数，这也导致他们的形象受损。在人设崩塌之后，就可以通过补救表演，例如道歉，来挽回自己的形象。

四、总结

戈夫曼的拟剧论借助戏剧表演的类比，把社会比作舞台，把社会成员比作演员，以此来研究和解释人们的日常生活以及社会互动。而明星塑造的人设其实就是表演，观众就是他们的粉丝。但是由于网络媒体的发达，明星表演的前后台界限变得非常模糊，且明星的人设大多与本人的真实形象差距极大，这就导致明星的人设极易崩塌。从拟剧论视角来看，要想维持自己的人设，前台与后台之间的差距必须合理。对于明星来说，人设越符合本我，其维持就会越稳定。此外，必须准确运用印象管理的方法，不管是在前台公众视野下，还是在后台私生活，都要注意使自己的言行与人设保持一致，在人设崩塌之后，也可以根据观众需求，及时做出新的调整，维护好他人对自己形成的良好印象。

参考文献

[1]姜一玲.场景消解背景下的线上印象管理——以明星人设为例[J].新媒体研究，2018，4（12）：122-123.

[2]王琼瑶.拟剧理论下明星“人设”的构建与崩塌[J].视听，2019（08）：107-108.

[3]刘晔.拟剧理论视域下明星“人设”特点及建构策略探析[J].传播力研究，2019，3（17）：217+220.

[4]赵蕾.传播学视域下明星“人设崩塌”的原因分析[J].新西部，2019（32）：104-105.

[5]日常生活中的自我呈现[M].冯钢，北京.北京大学出版社，（美） 戈夫曼著，2016.

作者简介：张恬恬，出生年月：2000年1月，民族：汉，性别：女，籍贯：江苏省宿迁市，最高学历：本科在读，职称：无（学生）