黄岩

摘要：在当今时代，互联网快速发展，企业网站对企业发展起着越来越重要的作用。首先，建立公司网站的成本不高，但却能带来很好的宣传效果。然后公司可以把企业介绍以及产品的更新情况发布在网站上，能够打破时间和空间的限制，随时随地与客户交流，这无疑就拉近了与客户之间的联系。最后，随着全球化程度的加深，全世界的企业可以通过互联网体系进行合作，通过公司的网站可以向全世界展示公司的产品和企业文化等等。总之，一个优质的企业网站可以为公司带来不可估量的效益，本文以优化企业网络的搜索引擎为中心展开探讨。

关键字：公司网站;网络建设;引擎优化

前言：

在企业推广中对搜索引擎进行优化，主要是为了明确搜索引擎的排名规律实现的一种技术优化，提升关键字在搜索中的排名，进而增加网络访问量，提升行业的影响力和认知度^[1]。 在信息技术快速发展的今天，很多企業都对企业网站进行管理运营，但在为企业带来利益的同时，也存在着一些问题。进一步优化引擎可以为企业带来更大的广告效益，树立良好的企业形象。因此，优化搜索引擎方式对于公司网站的完善具有重要意义。

一、企业网站推广中搜索引擎优化的意义

（一）、有利于减少企业的广告支出

利用搜索引擎对公司产品进行推广销售，这是顺应互联网时代发展的需要。人们对于互联网的关注度在逐渐增加，优化搜索引擎可以帮助用户更快地了解企业文化以及产品情况。相比于传统的宣传模式，建立企业网站的成本是很低的，并且也能达到非常好的宣传。根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎的排名中，排名越靠前的引擎，被点击的可能性越大。所以优化企业网站推广中的搜索引擎，可以获得更多的关注，从而达到了广告宣传的效果。

（二）、提高广告的覆盖力度

传统的广告模式，例如：电视广告、报纸广告以及传单广告等等。总是受时间和空间的限制，不能及时更新广告内容，并且广告费用极其高。对于企业来说信息是宝贵的资源，是企业对外交流沟通的重要渠道。在目前看来，搜索引擎是一种较为快速便捷的获取信息的途径。不断优化搜索引擎，利用手机推送的模式来达到广告的宣传作用，让更多的人了解企业的产品。考虑到消费者的群体，这种方式比较符合当下人们接收信息的方式，并且产生了良好的广告效益。

（三）、提升用户体验感

在企业对搜索引擎的优化过程中，用户的体验感受可以指引改进的方向，网页的实用性和便捷性是浏览者关注的重点，只有提升用户的体验感，才能提高竞争力，提升企业的效益。利用互联网大数据根据用户的爱好习惯推送有关企业的相关信息，既符合用户的浏览习惯，也可以获得宣传效果。基于大数据技术，对客户进行适当良性引导，从而提高用户的体验感^[2]。尽量采用层次清晰的网站架构，这样可以让浏览者有一个明确的浏览方向，提升了用户的体验感。不断更新网站的主题和具体内容，也可以让浏览者从中获取有价值信息。

二、企业网站搜索引擎的优化设计

（一）、网站的基础化设计

在网站基础优化设计的过程中，要根据企业的具体需求设置，常见的搜索引擎是以文字为基础，再加上文字和动态图等内容，根据不同的用途来定位网站的特性，一个网站的主题和实际内容其实是最为重要的元素。从视觉角度上来看，把网页设计的相对丰富一点，可采用动态和静态网页结合的方式。出于它们两者的特点，网站要尽量使用静态网页，减少动态网页的使用。这样可以吸引浏览者的眼球，提高他们对网页的关注度。最重要的是要有简洁明了的浏览目录，让浏览者可以快速找到相关内容，大标题和小标题都要十分醒目，让浏览者感受到企业的风格和文化精神。

（二）、搜索关键词的相关设计

优质的搜索引擎是衡量企业网站的重要标准之一，它影响着用户的使用感受。首先，要设置与企业主题相关的，并且具有概括性的词语。用较长的关键词和句子搜索时，也可以达到搜索的目的，这样可以给浏览者提供更多的选择。要在合适的地方设置关键词，这些关键词会在企业页面和标题中出现。网络用户实际上并不想耗费时间和精力对繁杂的检索规则进行学习，他们在使用搜索引擎检索相关方面的信息时更需要一种“傻瓜化”的检索系统^[3]。 因此，在搜索关键字设置时需要简单准确。

（三）、企业搜索引擎出现的问题

一般的网络企业因缺乏专业的营销知识和理念，为企业设计的搜索引擎可能存在着不少缺陷。在内容方面，如果仅仅依靠网络页面，那么很难将企业详细的情况展示出来。这时就要对网络链接进行充分发挥的开发和利用，让链接内容和网站主题互补，可大幅度丰富宣传的内容。另一方面，在竞争者之间，来自竞争者的恶性点击，会增加企业的广告费用。这种问题目前没有具体的法律规定和措施，目前只能由企业自己发现并解决。还有一些竞争者会在网站上故意抹黑企业网站，这就要求企业时刻关注自己的网站，及时发现问题，及时止损。

（四）、提高企业网站推广中搜素引擎质量的措施

针对企业网站中存在的问题，首先，有关部门要完善相关法律法规，为企业网站的健康发展提供完善的法律保障。对于一些搜索过程中的技术问题，可以加大资金投入，招聘专业人才进入企业，负责相关问题。企业要加强对搜索引擎部门的重视，严格把关企业网站的推送内容，避免给企业带来不利影响。建立相应的后台服务，针对浏览者的问题进行专门解答，对于推送内容时时更新，时刻关注浏览者的动态，及时解决他们反馈的问题。

结语：

随着网络的发展，网站的数量数不胜数，网络信息也越来越多，为人们寻找自己需要的信息提供了难度，搜索引擎的出现在很大程度上解决了这一难题。对于企业搜索引擎优化的目的主要是让企业占据行业的领先地位，获得品牌收益。利用搜索引擎可以帮助企业扩大宣传力度，树立良好的企业形象，提升企业的知名度。据统计，全球500强的企业中，有90%以上的公司在企业网站中导入SEO技术。搜索引擎可以带来广告效益和经济效益，对一个企业的发展产生了巨大作用。但使用的过程中，企业也要注重优化网站的功能，充分利用SEO技术，明确发展主题，节省网络资源。在创造经济利益的同时，相关企业同样也有责任和义务为互联网的发展创造一个良好的环境。

参考文献

[1]刘智勇.企业网站推广中搜索引擎优化策略[J]. 数字技术与应用 ，2017（4）：244，247.

[2]陆俊.中小企业网站搜索引擎优化策略[J]. 合作经济与科技 ，2016（24）：78-79.

[3]邱鹏， 万怀宇， 林友芳， 等 . 基于用户行为分析的在线 订票系统缓存优化策略研究[J].计算机与现代化，2017（5）：92-98.