摘要：新媒体时代的来临，改变了群众的阅读方式、媒体生产和新闻传播，对党报的稳步发展造成巨大冲击。本文简要阐述了党报所面临的挑战，主要从巩固党报地位、开拓网络互动平台、拓宽盈利渠道等四方面深入探究党报新媒体融合发展。

关键词：新媒体融合;主流舆论;党政声音

前言：伴随新技术的发展，让传统媒体展现出新型裂变。以党报为代表的传统纸媒受到严重冲击。党报是为党政机关宣传的报纸，是推动舆论宣传与党组织思想的关键部分。党报记者必须要应对新媒体时代下的竞争压力，实现与新媒体的融合发展。

一、党报所面临的挑战

党报所面临的挑战主要有两方面：一方面，受到新兴媒介的冲击。党报是传统媒体的一种，能够体现出其权威性，所发布的深度报道也受到广大读者的喜爱，不过党报具有较弱的时效性，信息量少这个特点也限制了党报的发展，特别是针对快速发展的科技信息^[1]。新媒体时代，党报传播信息的功能被微信与微博等各种新兴软件占据先机，时效性也受到直接影响，导致党报失去自身优势，要开始讨论党报的何去何从;另一方面，受到体制机制的制约。党报在新媒体时代下还体现出机制不顺畅和体制不灵活等一些问题，有些还使用传统机关制度，吃大锅饭的现象层出不穷，再加上党报的经济实力比较弱、缺少办报的专业人才，在服务意识与新闻意识方面都有巨大差异，这些问题都制约了党报的未来发展。

二、党报新媒体融合发展的应对策略

（一）明晰主要目标，巩固党报地位

城市党报工作是地方党委政府的“风向标”，要想占据舆论高地，就必须要壮大党报。党报是中国报业的主流，也是共产党宣传舆论的关键阵地。针对当前新型舆论格局，党报一定要快速推进并和新媒体融合发展，壮大舆论场，扩大读者群和“朋友圈”的范围，得到更多受众，提高主流媒体的公信力、传播力、影响力和引导力。目前社会读者的关注点主要放在和自身利益、生存发展息息相关的国计民生新闻，像科教类、时政类、财经类新闻等，权威解读国家重大决策法律法规，剖析当前社会的焦点和热点事件，展示市民所关心的民生资讯和重要事件“背后的故事”等。党报在做好这类新闻上拥有独特优势。所以，党报在与新媒体融合时，要着重强调新闻的独家性、本土性、有深度、原创性，在实践过程中要细化群众关注点，做精重大题材，做好深度解读和新闻评论，做好主题策划，将党报原有的采编制作优势、信息资源优势、专业人才优势充分发挥出来，用独特的内容取得发展优势。比如：拂晓报社在最近几年先后建立了拂晓客户端、新闻网、手机报、官方微博以及微信公众号等。致力于户外媒体的发展，拓宽新闻的覆盖面。

（二）开拓网络互动平台

评论合为时而作。在全媒体时代，党报评论如何言说，事关舆论的导向，影响世道人心。不管传播渠道和技术手段如何变化，撰写优质的评论内容永远是评论工作者的看家本领。衷淑英认为“要用理性的态度帮助群众找到解决问题的路径和答案”。新媒体与传统媒体都具有各自的优势，特别是党报这种传统纸媒，具有悠久的历史、丰富的物力和人力资源，并且有先进设备和人力资源，在新闻策划方面也具有独特优势和创新。除此之外，党报的权威性与公信力还比较强、经验丰富、地域特色突出。但是新媒体增加了受众的可选择性、及时发布信息、突出个性化内容、多种多样的表现形式等特点，而且具有网络化、交互性、数字化、全息化等独特优势^[2]。所以，党报纸媒在传播时能够广泛应用新媒体的优势，并且地市级的党报必须要综合自身发展的实际情况和优势进行创新发展，形成自身的品牌效应，吸引群众的注意力，让其对党报媒体产生依赖性，同时开拓网络互动平台，让受众能够近距离接触媒体，加强沟通和交流。

（三）拓宽盈利渠道

党报在发展的过程当中，依靠文章素材达到吸引受众的目的，不过它的盈利模式是要靠广告商的投入。在和新媒体融合后，娱乐类报纸的获利能力要大于时政类报纸，这有很大一部分原因是因为受众被不同类型的报纸信息所吸引。针对互联网媒体而言，生产纸媒的成本比较高。不管是在运营时，还是应用材料，都耗费比较高的成本。可以看出，要想将纸媒发展壮大，不光要资金支持，还要完善内部的盈利模式，这也是确保党报能够实现发展目标的重点。所以，党报和新媒体融合发展时，党报能够用内容收费来提升自己的盈利空间，例如：与纸媒相应的网络平台，通过设置收费的新闻版面，同时用试读后收费的形式吸引受众。除此之外，纸媒还能够用版权收费的方式提升自身经济利益。

（四）提升新闻质量，强化党报影响力

在新媒体时代，读者所追求的最终目标仍然是党报的高质量内容。所以在组织党报内容时，报社必须要借助新媒体的影响力，增强人才队伍的建设，从绩效奖励机制与考评制度方面，提升对新媒体编辑的大力培养。从职业上加快传统报社记者的改变，促使新媒体编辑从“整合”转变成“原创”。为群众和党员提供良好的传输信息平台，加入当下比较热门的时事锐评与新闻话题，加強党报的影响力、凝聚力、传播力以及感染力。比如：《人民日报》在新媒体时代下探寻发展模式，其数字传播公司和鸿合科技有限公司形成了战略伙伴关系，共同探寻“产业+媒体”的新模式。深入研究“融媒体+人机交互”，争取早日创新和建设“人民日报的媒体智能认知的国家重点实验室”。在传播内容上进行优化，使用“智能会议+人民日报电子阅读栏+互联网党建”的模式，将人民日报的数字传播在高等院校、党政机关、国企事业单位的资源优势充分发挥，用数字化发展党报，助力党政建设工作的信息化，将人民日报的产业和文化资源优势充分发挥。

结论：总而言之，在新媒体时代下，党报和新媒体融合发展不仅是推动二者共同发展的渠道，还是保证意识形态安全的关键战略。要想党报在新媒体时代更好地发展，就必须要坚持党的引领，创新传播理念，从整体上推动党政新媒体融合发展。

参考文献

[1]杨红伟，叶伟.州市党报全媒体融合纵深发展路径——以红河日报社“社长总编红河行”专题报道为例[J].中国地市报人，2019（11）：32-35.

[2]吴昌红.建设党报“四全”媒体，推动媒体融合向纵深发展[J].传媒观察，2019（10）：89-95.

作者简介：李建新，1977年10月，男，河北唐山人，本科，政工师，网络舆情、党务、融媒体中心建设、思想宣传等方向