祖力皮亚·祖农

[摘 要] 随着乡村振兴战略的提出与实施，乡村旅游行业迎来快速发展期，但现阶段乡村旅游行业在发展过程中存在一些问题。为有效解决乡村旅游发展中的现存问题，推进乡村旅游持续发展，必须要在结合当地实际情况的基础上，不断探索新的乡村旅游发展模式。基于此，本文围绕乡村振兴战略背景下新疆乡村旅游转型升级展开讨论，以期为乡村旅游产业的发展提供有益参考。

[关键词] 乡村振兴战略;乡村旅游;转型升级;新疆

[中图分类号] F592.7;F327 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）30-63-2

在乡村振兴战略的支持下，乡村旅游产业得到了快速发展。乡村旅游是现阶段广大民众十分喜爱的一种活动，很多民众在旅游计划中将乡村旅游列为首选旅游方式。我国旅游统计局给出的相关数据资料显示，有大于70%的民众愿意选择乡村旅游的方式满足其旅游需求，乡村旅游已成为民众旅游的主流方式[1]。

1 乡村旅游发展概述

在推进全面小康社会发展的过程中，乡村振兴战略是一项非常重要的决策，要想完成全面小康社会这一奋斗目标，必须要保证乡村地区的经济得到快速、健康发展。乡村旅游是发展乡村经济的一个非常重要的内容与途径。在我国新疆乡村地区，有许多传统的优秀文化及地方习俗被传承，大力发展当地乡村旅游，合理利用当地传统文化及习俗，有利于促进当地传统文化习俗的传承与发扬，可将文化资源转化为经济优势。

与城市旅游相比，乡村旅游在很多方面均处于发展劣势。我国乡村地区的经济发展速度比较缓慢，没有雄厚的经济基础，现有薄弱的经济基础难以有效支持乡村旅游产业实现转型发展。而我国城市旅游行业具有稳定发展的特点，其发展前景良好，因此吸引了大量相关人才。受乡村基础设施建设不完善、交通不便等因素影响，相关专业人才逐渐外流，在人才资源、经济资源严重缺乏的基础上，乡村旅游产业的发展受到了极大的限制。乡村振兴战略提出后，乡村旅游在政策方面获得了大力支持，很多企业纷纷将目光与投资锁定在乡村旅游业上，与此同时，国家也加大了扶持乡村旅游的力度，从而有效解决了乡村旅游资金短缺的现状，各方面的相关人才随之而来。乡村振兴战略的提出，促进了乡村旅游快速发展。

2 现阶段新疆乡村旅游转型所面临的问题

2.1 乡村传统文化没有得到有效保护，乡村原有状态遭到严重破坏

乡村旅游业得以发展的基础就是其所拥有的传统文化，多年流传下来的传统文化是乡村旅游产业不断发展的重要动力，对乡村传统文化的传承与保护是实现乡村旅游产业持续发展的保障。从现阶段的乡村旅游行业发展情况来看，新疆很多地区并未认识到保护乡村传统文化的重要性，在大力发展乡村旅游业的过程中，未采取相应的保护传统文化的措施。乡村资源的过度开发，严重破坏了乡村地区的原有状态，很多传统建筑在发展旅游业的过程中消失殆尽，乡村传统结构状态发生了极大改变。新疆很多传统产业在向现代化产业转型时，在机械设备支持下生产了大量的产品，这些产品被用来冒充传统手工制品，传统艺术品的天然形式受到严重破坏。

2.2 旅游产品、旅游模式同质化严重

同质化现象在乡村旅游业中是非常普遍的问题，这导致了乡村旅游缺乏有效的竞争实力。在乡村旅游起步阶段，主要以农家院的旅游模式快速发展，农家院的旅游模式出现后，对一直以来以城市旅游为主的旅游格局产生了极大影响，许多游客被農家院的旅游模式所吸引。在看到农家院的旅游模式受到广大游客的喜爱之后，各地区纷纷模仿发展乡村旅游，一时间农家院乡村旅游模式成为发展乡村旅游的固定模式。这样同质化的乡村旅游发展模式，不利于乡村旅游产业的发展，甚至会制约乡村旅游业的进一步发展。除此之外，乡村旅游产品及乡村旅游项目也存在相互模仿的问题，缺乏个性化的旅游产品无法让游客产生旅游冲动[2]。新疆乡村旅游主要以“农家乐”为主，旅游内容具有极高的雷同性，未将新疆的特色优势发挥出来，很多农牧人家在简单收拾整理的基础上变成餐馆，仅凭借同质化旅游产品，无法吸引游客再次游玩，难以形成品牌效应，不利于乡村旅游的长期发展。

2.3 乡村环境遭到严重破坏，游客缺乏环保意识

人们长时间处于快节奏的生活状态之中，会感到身心疲惫，十分渴望通过乡村旅游放松自己的身心。因此，乡村旅游备受青睐，迎来了大量游客，但目前游客普遍存在环保意识薄弱等问题，导致乡村环境遭到严重破坏。例如，选择自驾游的游客会在新疆天然的湖泊、河流中洗车，致使新疆天然湖泊、河流水质遭受污染与破坏。除此之外，很多乡村旅游企业也存在环保意识薄弱的问题，在发展旅游业的过程中制造了大量的生活垃圾及污水，对当地的环境产生了严重影响。

2.4 乡村旅游基础设施建设不足，有效的市场监管体制缺乏

乡村地区的经济发展速度相对缓慢，一直以来缺乏完善的基础设施，严重制约了乡村旅游业的发展。目前，多数景区经常出现交通拥堵、垃圾桶数量不足等问题。此外，市场监管的缺失导致了乡村旅游中存在强买强卖、恶性竞争等现象，这些均阻碍了乡村旅游的健康发展。为促进乡村旅游行业规范化发展，必须要制定、完善相应的监管体制。

2.5 经营人才短缺

在现代社会发展中，人才是最重要的资源，乡村旅游业的发展依然离不开人才资源的支持。乡村旅游产业的快速、持续发展，乡村振兴战略的贯彻实施，均需人才这一关键资源的支持。现阶段，我国乡村旅游行业缺乏充足的人才资源支持。大部分乡村旅游地点均处于农村地区或山区等经济落后的地区，这些地区主要以发展农业为主要经济来源，从事乡村旅游的人员主要为当地农民，很多专业人才受乡村旅游地经济落后的影响，并不愿到乡村中发展。这就形成了乡村旅游地经营人才短缺的现状，进而导致了旅游服务水平低下。乡村很多年轻人大都转移到大城市发展，很多乡村优秀的传统文化面临着失传的问题。新疆乡村旅游的发展多依靠农牧产品，没有专业人员设计其他配套的旅游项目，在旅游服务方面缺乏专业性。人才资源流失所带来的一系列问题，一定程度上制约了乡村旅游行业的发展。

3 乡村振兴战略背景下新疆乡村旅游转型升级对策

3.1 为乡村旅游发展提供更多引导与规划

第一，当地政府要主动出击，充分发挥自身职能，结合当地实际情况，努力开发出更多高品质乡村旅游产品。例如，新疆叶城石榴园景区由个人投入3 000多万元，政府资助1 000万元开发了高质量的乡村旅游项目。第二，政府应制定科学合理的阶段性乡村旅游发展目标，科学规划乡村旅游发展的各个环节，以促进乡村旅游形成完整的产业链。乡村旅游经营主体如果是单个农家的话，政府部门要为其提供合理的乡村旅游规划，帮助其进行升级改造，更好地满足现代游客的需求。第三，当地政府要整合利用各种资源，引进实力雄厚的旅游开发公司，对旅游产品进行更好地设计，促使专业旅游经营企业、村委会互相配合，共同开展高效的经营管理工作。

3.2 在本地游为主导的基础上，增强特色旅游资源的吸引力

我国新疆地域面积广阔，各城市间距离较远，不同地區间无法满足旅游的相互需求。随着民众生活水平的提升，休闲旅游的需求也在不断加大。因此，新疆要重视本地旅游资源的开发，加大开发力度，在旅游开发过程中要重视特色吸引力的强化，以点带面，实现新疆乡村旅游的大发展。例如，可打造升级农牧区的乡村旅游，农牧区凭借其天然的资源优势，以及传统的民族文化魅力，可以独立发展，有效吸引游客。

3.3 重视旅游服务质量的提高

新疆要想实现乡村旅游的转型升级，必须要重视乡村旅游品质的提升。第一，做深做实产业链，满足消费者不断增加的消费需求。第二，强化内涵，将新疆特有的文化、地域、民族等元素，充分融入乡村旅游中。与此同时，还要提高旅游服务质量，对工作人员进行专业化培训，提高其服务观念，树立良好的服务品牌形象。相关部门要积极引进相关专业人才，对乡村旅游进行规范化、系统化管理。

3.4 创新多元化乡村旅游业态

在乡村旅游大众化的同时，乡村旅游的需求也正朝着多样化方向改变。单一化的旅游产品已无法满足所有游客的旅游需求，这就要求乡村旅游产品必须丰富、多样，乡村旅游多样化发展是大势所趋。新疆农牧区旅游，从一开始的“吃农家饭”，到“住农牧屋”，再到现在的果蔬采摘等活动的开展，将民族、乡土文化、民俗等内容进行了有效融合，乡村旅游内容不断丰富。与此同时，要对一些新的农区牧区进行考察分析，积极开展多样、合理的乡村旅游业态，不仅要在乡村特色、民族特色和文化发展基础上创建旅游业态，还要对能够在乡村地区实现发展的休闲度假业态进行有效移植，可以仿效成功地区的民宿旅游模式，提高新疆乡村旅游的休闲性。

4 结语

乡村振兴战略的实施，离不开乡村旅游业的发展。乡村振兴战略以及美丽乡村建设，均为乡村旅游的发展创造了条件，同时也带来了挑战。新疆乡村旅游的发展与转型升级，要在结合自身实际特点的基础上，科学制定规划，弘扬乡土文化，不断提高乡村旅游服务意识及服务质量，从而促进新疆乡村旅游业转型升级，为乡村旅游业持续发展提供保障。

参考文献

[1]杨旭.从乡村振兴看民族地区乡村旅游的“三个转型”[N].贵州民族报，2020-03-13（A2）.

[2]赵鑫.乡村振兴战略下乡村旅游转型升级研究[J].旅游纵览，2020（2）：177-178.