李登

摘要：随着国民经济的不断增长，科学技术的不断创新，新媒体行业发展得到了质的飞跃。在当前新媒体环境下，我国传统电视媒体必须高度重视电视体育节目的创新实践工作，结合市场受众用户的观看心理需求，优化、改善节目内容与形式，确保能够满足市场不同层次受众用户的审美体验需求。文章对新媒体环境下电视体育节目的创新展开分析与探讨，旨在为同行业者提供科学参考意见。

关键词：新媒体环境 电视体育节目 实践创新

在当前新媒体时代环境下，我国传统媒体的建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。传统电视媒体在打造电视体育节目时，不能局限于对体育新闻事件进行单一报道，缺乏与市场受众用户的多渠道传播互动，而是要树立先进的体育节目创新工作理念，融入多元化的体育节目内容元素，将体育价值传递给受众和用户。传统电视媒体要创新完善体育节目产品，将自身品牌文化特色融入体育节目的建设发展中，充分体现自身专业优势，实现体育节目的新发展、新突破。

新媒体环境下电视体育节目的主要特征

基于新媒体环境下，电视体育节目的特征主要体现在以下几个方面：

节目内容与形式的多样化。在新媒体行业大力发展的背景下，传统电视体育节目已经无法满足市场受众用户的各项体验和观看需求。只有电视体育节目的内容与形式变得更加多样化，才能够满足市场受众用户集中度高与注意力程度高的特点。新媒体时代的电视体育节目的时效性有显著提升，体育新闻信息报道内容也变得更加丰富，能够充分体现不同体育节目的特色。体育节目在形式上也不再局限于传统单一的体育新闻事件采访报道，而是有了动态新闻、体育专题、人物访谈以及体育深度报道等节目形式。无论是中央电视体育频道，还是地方电视体育频道，都相继涌现出了一些具有一定知名度和影响力的优秀电视体育节目。

节目主持人的角色创新。传统电视体育节目通常只配备一名主持人，该主持人主要负责解说体育赛事，而这样难以让节目受众用户集中注意力，难以激发他们长时间收看节目的兴趣。因此，在新媒体环境下需要对节目主持人角色定位做相应的转换与创新。体育节目主持人要从解说型转变为综合评论型，由单一主持转变为多名主持人，由播音员转变为专家。体育节目主持人的转型升级，能够最大程度提升电视体育节目的公信力，同时吸引到更多的节目忠实粉丝用户。

节目媒体介入方式转变。我国在20世纪七八十年代推出了电视体育节目，还是采用广播的方式传播体育节目信息。现如今我国播放的电视体育节目大多数都是由电视台媒体自己组织制作的电视节目，而在新媒体大环境下，西方发达国家已经由媒体介入体育产业的方式转变为购买大型体育赛事的电视转播权，抑或投资到体育产业中，这样有利于实现本地体育建设发展产业规范化，带动体育经济效益的建设服务发展。

新媒体环境下电视体育节目存在的主要问题

体育节目内容不够完善，同质化严重。目前我国各媒体推出的电视体育节目存在着节目内容不够完善、同质化严重的问题，这会阻碍我国电视体育节目创新建设的稳定持续发展。我国绝大多数的体育节目都是由中央电视台体育频道进行独家报道的，作为我国创立时间最早、规模最大的体育频道，中央电视台体育频道有着得天独厚的优势，百分之九十的国内赛事与百分之八十的国际赛事的独家报道权都掌握在中央电视台体育频道手中。为了进一步提高电视体育节目在市场上的收视份额，创造出更多的社会经济效益，越来越多的地方电视台选择转播大型体育赛事节目。他们投入了大量的人力与资金资源，但是很少能够进行体育赛事的现场直播，往往是以录播转播的形式，无法承担专业体育赛事节目的现场策划与制作工作。这就导致我国体育节目内容较为单一，各地方电视台播出的体育节目内容会出现同质化现象，影响市场受众用户的观看热情与兴趣。与此同时，当今媒体市場中播出的各档电视体育节目已经进入了模式化与类型化。体育节目报道信息内容重复单一、报道角度不够新颖，长此以往，受众用户就会产生厌倦甚至抵触的审美情绪，选择观看其他创新类节目。

技术缺乏实践创新，体育节目制作水平落后。在新媒体环境下，体育节目制作受到技术水平限制也是一大问题。与新媒体技术相比，传统电视节目技术缺乏创新实践，技术难以摆脱时空限制达到节目信息全天候实时传播的相关要求。现代新媒体技术最为显著的特征就是传播效率高、互动性强、操作简单方便，受众用户可以随时利用碎片化时间上网观看感兴趣的体育节目。传统电视体育节目往往都有固定的播出时间安排表，用户得在固定时间内收看体育节目。传统电视体育节目缺乏良好的灵活性以及便捷性，难以与新媒体网络节目竞争抗衡，从而逐渐丧失整个市场的高占有率。随着时间推移，各个电视台也开始引进并应用先进的节目制作播放技术，比如采用光纤、卫星连线等，然而还是难以与新媒体行业运用的创新技术相比。除此之外，当前一些主流视频网站、门户网站在社会资本的支持下，纷纷开设了富有自身特色的体育频道，选择多样化的体育节目和形式，充分保障节目信息的丰富性与时效性，也对传统电视体育节目制作产生了较大的冲击与挑战。

体育节目受众用户分流严重，收视率逐渐下降。在新媒体发展的冲击和挑战下，传统电视体育节目的用户出现严重分流，节目收视率开始逐渐下降。而新媒体技术支持的体育节目能够实现与用户的实时互动交流，且具备极高的信息时效性，能够满足不同层次受众用户的体育节目观看体验需求，吸引传统电视体育节目的受众用户流向新媒体体育频道节目。虽然说一些不会使用新媒体技术的中老年人仍会选择通过广播电视收听、收看体育节目，但随着时间推移，作为新媒体平台使用的主力军，越来越多的中青年会选择快捷方便的多媒体平台收看体育节目。他们在新媒体平台观看最新体育节目的同时，还可以在新媒体平台上进行互动交流，将最新信息内容转发至各个社交媒体平台，让更多的人参与其中。基于以上种种原因，传统电视体育节目的受众用户分流严重，会造成我国电视体育节目收视率的持续下降。

新媒体环境下电视体育节目的创新实践措施

创新完善体育节目内容，提高节目整体质量。针对目前市场上电视体育节目同质化严重、内容单一等问题，传统电视媒体机构必须组建一支崭新的优秀节目制作人才队伍，提高他们的实践创新意识和能力，充分认识到将新媒体与自身节目制作优势融合在一起的重要性。与新媒体行业相比较，传统电视媒体行业最为明显的优势就是它拥有的丰富而专业的体育信息内容资源。节目制作人员要打破传统工作理念，结合自身特色打造出别具一格的电视体育节目，并融入多元化的节目信息内容，从而满足市场受众用户的心理体验需求，充分保证体育节目的质量。比如，传统电视媒体机构可以利用先进的VR技术向观众呈现现场赛事情况，让观众能够切身体验到体育赛事的紧张刺激，大大提高他们收看节目的热情和兴趣，从而帮助节目提高收视率。

强化技术实践创新工作，科学融合新媒体技术。在新媒体技术时代发展背景下，传统电视媒体机构要强化技术实践创新，结合自身发展情况和市场发展趋势，合理引进和应用各项新媒体技术，优化、改善本电视台体育频道的节目内容与形式，提高市场竞争力与收视占有率。比如，传统电视媒体平台可以通过加强与新媒体门户网站的合作交流，搭建富有电视台自身特色的官方网站。制作移动APP、客户端，让市场受众用户可以通过不同平台和渠道收看最新节目，浏览多元化的体育新闻，还可以将这些信息转发至各个社交平台与好友进行互动交流。传统电视媒体利用新媒体技术不仅能够在线实时播放、录播体育节目，还可以通过博客、弹幕、评价等形式实现与受众用户的密切交流互动，增加用户对本平台节目的收看体验黏性。

打造优秀电视品牌，创新体育项目报道面。基于新媒体环境，传统电视媒体要有效树立品牌意识，打造富有自身文化特色的电视品牌，加强对电视品牌的创新营销工作。比如，在市场上电视收视率份额占有比例较高的“快乐中国”湖南卫视、“中国蓝”浙江卫视等，这些电视品牌文化的创建与打造能够吸引并培养出大量忠实粉丝用户，提高电视品牌在媒体市场上的知名度与收视率。因此，现代电视媒体要打造优秀的电视体育节目品牌，积极有效地摆脱市场同质化严重的情况，创新体育项目报道面，让市场受众用户能够在体育比赛运动员扣篮、射门、冲刺、跳跃等定格瞬间，切身感受到体育竞技的无穷魅力，增强其精神凝聚力。

结语

综上所述，新媒体的出现使传统电视媒体制作播放的体育节目遭遇巨大挑战。传统电视媒体要高度重视节目制作的实践创新工作，要积极合理引进并应用各项新媒体技术，创新完善节目内容与形式，结合用户心理需求开发、设计各种节目体验与服务功能，提高节目在市场上的综合竞争力。（作者单位：武汉職业技术学院）

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