郭际 易魁 肖君实

摘要：影视旅游作为旅游业态的创新形式，在新时代旅游经济发展中具有举足轻重的作用。随着影视与旅游二者相互融合特征的探索与演化，如今影视文化与旅游产业耦合发展已成为影视旅游研究新形式。文章利用CiteSpace文献计量分析软件，选取2004—2020年的影视旅游相关样本文献，从聚类关键词分析、阶段性特征分析以及研究趋势表现分析三个维度进行了综合探索。基于此，研究明确了中国影视文化与旅游产业耦合发展的热点主题：时代背景下的发展机制;旅游目的地形象、品牌化和景区属性;影视文化产品作用及价值。

关键词：影视旅游  影视文化与旅游产业耦合发展研究  CiteSpace文献计量分析

基金项目：江西省文化艺术科学规划重点项目（YG20181891）。

随着大众旅游需求多元化和个性化趋势加剧，我国旅游产业已走向务实践行期，影视文化以业态形式与旅游产业协同合作，形成新旅游目的地模式，即外景地、影视主题公园、影视城、影视文化节、电影首映式等，其经济形态不仅拉动了旅游消费，也促进影视文化更好发挥自身魅力，影视文化与旅游产业形成共生发展前景（张丽华，2015）。基于此，中国影视文化与旅游耦合发展研究开始形成新态势，影视与旅游优势互补、共同促进作用正逐渐体现（王伟，2015）。

研究方法与数据来源

随着文化资源的开发与利用走向商业模式，影视旅游的文化产业形态应运而生。目前，我国对影视旅游这一概念的研究已逐步深化，相关定义和理论趋于科学，研究方法和视角日益多样，影视旅游特征与应用的探索成为旅游产业研究的重要分支。如今，我国学者的影视旅游研究重点常集中于旅游产业融合理论上，诸多学者已经对影视旅游发展机制、影响因素、吸引力、融合方向和价值功能等方面进行了比较全面的研究（葛继宏，2018）。然而，由于近年来影视旅游业态在各地建设尝试的失败，相关研究似乎开始走向消弭，坚持探索其规律的学者逐渐减少，但更为聚焦。基于此，为了剖析影视旅游研究趋势，结合时代特征探索中国影视文化与旅游耦合发展的研究特点、脉络及趋势，本文结合新兴现代科学计量学和信息计量学技术方法，进行具有动态分析、图谱分析、多元性等特点的科学知识图谱（Mapping Knowledge Domains）探索，以期弥补传统方法主观性和片面性等缺点。

由于影视文化与旅游产业耦合发展研究是影视旅游研究现阶段的核心表现，因此其规律特征仍旧表现在“影视旅游”相关探讨中。基于此，研究针对“影视旅游”关键词进行中文文献的搜索及整理，研究数据年限设置为2000—2020年，以中国知网（CNKI）数据库作为样本来源，同时为进一步优化质量，来源期刊限定为核心期刊、CSSCI期刊，共获得数据414条，通过对无效数据进行逐一筛选，最终得到有效样本数据386条（排除数据库中的通知和记录）。研究根据样本文献数量的年度分布情况，绘制了以“影视旅游”为主题的国内文献演化分布曲线，具体特征表现如图1所示，研究以此为基础进行知识图谱分析。

由国内影视旅游研究文献产出演化曲线可知，关于“影视旅游”主题的研究自2004年至2013年呈现稳定上升趋势，此阶段是“影视旅游”研究的成长期，研究逐渐成为热点。而2014年至2015年，两年间相关研究开始进入波动期，研究已趋于成熟，对于“影视旅游”学者们已形成稳定认知与理解。2016年至2017年，研究进入衰退期，相关研究总量开始下滑，学者们不再认为“影视旅游”研究是学界的关键所在。2018年至2020年，“影视旅游”研究有所反复、回潮，“影视旅游”的新理解、新认知已初显，基于影视文化与旅游产业耦合发展认知的“影视旅游”新热点，正酝酿出现。

影视文化与旅游产业耦合发展的知识图谱分析

一、聚类关键词分析。为探索中国影视文化与旅游耦合发展研究在近20年中体现的特征与方向，研究应用CiteSpace软件进行关键词共现分析。研究首先根据预探索工作，在知网文献数据库中进行搜索，通过数据发现，2004年是中国影视旅游研究的起始，即刘滨谊教授的《中国影视旅游发展的现状及趋势》是中国影视文化与旅游耦合发展研究的开山力作，基于此，研究以该年度作为数据提取的初始时间，进而分析从2004年至2020年间共现关键词数量的变化，由此判断研究领域中扩展丰富的程度表现，测算“影视旅游”领域内容的更新换代速度，以及学科研究演化活力。本文应用CiteSpace聚类关键词分析，探索结果显示，关键词频次按高低顺序排列如下所示：影视作品、影視剧、产业融合、旅游业、旅游目的地、影视城、影视基地、旅游产业、旅游产品。从关键词频次表现可知，影视旅游相关研究内容呈现多元化、多视角态势，强调影视产品的重要价值，凸显了影视文化与旅游耦合发展的模式表现，形成了影视旅游学术领域的动态发展现状。

在此基础上，研究对已探索的关键词进行更深层次的聚类分析，就此获取聚类轮廓值（聚类轮廓值在知识图谱分析中通常用于衡量聚类轮廓内部节点之间的紧密程度），如图2所示。根据聚类轮廓值大小进行自上而下的排序，由于文献聚类体现的内容往往存在有效性和重复性，因此提取排名前6位的聚类标签词汇进行研究。具体软件分析结果如下：第一为聚类#6，主题是“影视作品”，轮廓值0.83，共包含“生产关系”“中西文化融合”“放映幕”“影视创作”等子聚类;第二为聚类#4，主题是“影响”，轮廓值0.811，共包含“城市形象传播”“语境”“景区开发”等子聚类;第三为聚类#3，主题是“产业链”，轮廓值0.745，共包含“旅游景区”“影视城旅游”“发展路径”“文化空间”等子聚类;第四为聚类#1，主题是“江西”，轮廓值0.743，共包含“文化空间”“推拉力理论”“旅游文化”“要素分析”等子聚类;第五为聚类#0，主题是“旅游产业”，轮廓值0.613，共包含“发展机制”“城市旅游”“全媒体时代”等子聚类;第六为聚类#2，主题是“影视基地”，轮廓值0.587，共包含“特色旅游”“文化内涵”“影视景点”“游客体验”等子聚类。

基于影视文化与旅游耦合发展视角可知，影视文化与旅游耦合发展研究主要集中于影视作品、产业链、旅游产业和影视基地四个方面，有力证明了学术界关注的重点。由于经济效应始终是影视产业和旅游产业发展的重要目标，因此经济形态的探索也成为了学界关注的核心所在。通过聚类关键词的研究分析可知，一方面，影视文化与旅游耦合发展是影视作品新生产关系的表现，有鉴于影视对中西方文化传播的促进作用，影视旅游业态体现出典型的中西文化融合表现，在影视创作、荧幕播放环节，呈现出新鲜模式（王抒鸥，2015）;另一方面，影视文化与旅游耦合发展是产业链融合互动的特征体现，具体聚焦于文化空间的生产关系，影视文化传播者、产品拍摄和制作人员、演员、管理人员等，与旅游景区工作中的管理者、游客、居民、导游等形成空间互动关系，在协同发展路径中呈现出影视旅游景区或影视城旅游形态（王耀德，2015）;再一方面，影视文化与旅游耦合发展是影视旅游产业和影视基地形成的内涵特征，具体表现为社会效益与经济效益的有机结合，影视文化与旅游耦合发展机制逐渐明确成型，作为一种特殊旅游形式，其应用与城市旅游、全媒体时代以及影视景点关联颇深，在文化内核的作用和游客体验需求的拉动下，影视文化与旅游耦合发展研究已进入新时代（韩福丽，2017）。除此之外，在已有研究中，影视文化与旅游耦合发展对地区的影响，如城市形象的塑造、影视语境的构建以及对景区开发的作用，被多次探索。尤其是对江西地区影视旅游文化空间、推拉力、旅游文化以及要素特征的分析更是研究热点。综上所述，中国影视文化与旅游耦合发展研究特点聚焦于产品与形式的分析上，能体现影视文化与旅游耦合发展是推动地区经济与社会效应发展的有效路径。

二、阶段性特征分析。在知识图谱分析中，突发性关键词分析是用以衡量某一研究领域活跃程度的指标，是通过对一定时间内某一研究话题的出现次数进行统计，从而找出热点话题的过程。基于此，研究试图通过国内样本突发性分析，清晰把握国内研究趋势。具体上看，在“影视旅游”文献分析中，总结突显出关键词——游客。

强度最大的突发性关键词为“游客”，其突现起始于2014年，于2016年出现下降趋势，突现性表现出2014—2016年三年间的研究激增，突现性强度最大。通过分析关键词，包括突现度和时间节点的综合体现分析可知，学者们对“游客”本身一直保持密切的关注，重點关注周期从2014年开始，至2016年结束。尤其是在旅游产业融合发展的时代背景下，学者们注重于不断探求影视旅游对游客的吸引方式，影视旅游的游客游玩动机等问题，致力于探讨影视产业与旅游产业融合发展效果提升。

从影视旅游突发性关键词表现的内涵可知，影视旅游作为旅游业态的一种，其建设与发展核心同样基于游客需求，在诸多旅游产业发展评价之中，游客流量一直是其关键所在，是评价产业发展程度的核心指标，这也诠释了游客之于影视旅游的重要作用。但于2016年之后，其突然热点程度下降，现象与影视旅游研究趋势相似。对于影视文化与旅游耦合发展研究而言，游客的作用虽在近几年未有明显表现，但其中的内在作用仍旧不可忽视。结合上文聚类关键词分析特征可知，影视文化与旅游耦合发展离不开产品的建设和形式的创新，其本质皆在于游客吸引作用的塑造。早期影视旅游定义为影视吸引旅游，可以认为是游客的被吸引行为导向，也可以认定为影视文化的吸引力引致旅游产业的发展（郭文，2010）。究其根本，游客是影视文化与旅游耦合发展不可忽视的关键要素。

三、研究趋势表现分析。关键词共现分析是关键词关联的综合表现，能总体概括研究主题与其他内容的融合表现，因此，研究通过共现分析理解总体趋势。本文在文献关键词可视化图谱分析基础上，整理出被引频次排名前25位的热点关键词，通过梳理热点关键词所对应的相关文献，影视与旅游研究热点呈现以下主要特征：

一方面，影视旅游研究过程中，始终强调了产业发展视角的重要性。对于影视旅游研究而言，其起点无外乎产业的融合及产业的创新发展。直到如今，影视文化与旅游产业耦合发展表现中，旅游产业是核心载体，也是经济效应和社会效应实现的主要业态形式（周伟斌，2019）;另一方面，旅游产业为主题的研究始终强调游客吸引力的作用，主要强调于影视文化及其产品形式，以及对于旅游目的地吸引力的提升价值，该主题是旅游产业发展与影视文化相互关联的直接表现（张美云，2018）;再一方面，江西始终是影视旅游研究关注的重点。究其原因，在于江西文化资源丰富，寻求一种核心表现形式，将各类资源有效整合是江西旅游产业发展研究始终追寻的目标。在目前的研究中，学者们常将主题定位为文化空间和推拉力理论的应用，影视文化与旅游耦合发展研究已引向深处（徐开阳，2020）。另外，影视基地是影视旅游的重点表现形式，如浙江影视城的存在表现出影视基地对于影视文化与旅游产业耦合发展的有效形式，所以影视基地始终是影视旅游研究的重要主体（曾妍沁，2014）。

中国影视文化与旅游产业耦合发展研究的热点主题

目前，中国影视文化与旅游产业耦合发展研究重点逐渐清晰，产业融合理论成为主流认知视角，学者们已从各地旅游产业发展机制、影响因素、吸引力、融合方向和价值功能等方面进行了系统研究，影视文化与旅游产业耦合发展认知成为影视旅游研究新时代核心表现，具体看，可将目前研究热点主题总结为三个主题。

一、时代背景下的发展机制。2017年3月5日中华人民共和国第十二届全国人民代表大会第五次会议中，李克强总理在政府工作报告中首次提出全域旅游，倡议完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就加快推动旅游业转型升级、提质增效，全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路子作出部署。在这一时代背景下，学者们对于“旅游+”这一概念进行了深入研究，渴望通过这一概念研究出适合旅游产业高质量、可持续发展的道路，而“旅游+影视”就是其可行有效路向。

由聚类分析、突现词分析以及共现特征分析可知，如今影视旅游多关注于影视文化与旅游产业之间的契合程度，并常通过协同合作发展视角，继而挖掘旅游业态发展的影响要素，可见，影视旅游产业发展机制问题将成为未来趋势和走向。目前来看，影视文化具备资源融合能力，能有效整合地区旅游潜在开发资源，是旅游各色资源现代化内涵式表现的重要形式。基于此，影视旅游产业发展机制研究方向逐渐明晰，影视旅游产业发展机制研究正成为中国影视文化与旅游产业耦合发展研究的主要热点。

二、旅游目的地形象、品牌化和景区属性。该主题研究是学者们关注并将持久研究的方向。基于不同侧重点，有的学者认为影视作品能影响并强化目的地形象，激发兴趣与期望，进而促使观众转变为游客;有的学者认为广泛的传播能力是影视文化带来的核心能力，能够有效改变潜在游客认知，使得景观吸引力进一步提升，以至于形成品牌化效果;有的学者认为旅游景区与影视产品的合作能为景区吸引力赋能，能够增强游客的体验，强化景区优势属性表现。

中国影视文化与旅游产业耦合发展研究势必与实际旅游目的地发展及景区建设密切相关。目前研究趋势正诠释了该规律，目的地形象、品牌化和景区属性是目前研究的重点问题。随着内涵式研究的不断推进，影视文化的属性特征将被学者们进一步研讨与探索，影视文化激发旅游内涵式发展特征，树立目的地形象，形成品牌化响应，景区优势属性进一步彰显，中国影视文化与旅游产业耦合发展研究趋势势必在此方向上得以延伸发展。

三、影视文化产品作用及价值。电影、电视剧、综艺节目对于旅游产业发展的影响始终是影视旅游研究关注的主要问题。已有研究中常出现此类案例分析，如《爸爸去哪儿》《泰囧》《天龙八部》等作品皆促进了旅游目的地的有效发展，影视文化产品作用及价值逐渐显现。

随着研究的深入，如今影视文化产品作用及价值已不再集中于简单的经济效应的转化，以及从观众到游客的身份变化，而是产生文化赋能的作用。电影、电视剧、综艺节目是文化的承载，其既能够展示资源中的文化特征，又能囊括地區、民族乃至于国家的文化底蕴，影视文化产品作用及价值将在未来的研究中更加深入且极富内涵。影视文化产品作用及价值的升华，将成为中国影视文化与旅游产业耦合发展研究的未来指向。

结语

总体上看，中国影视文化与旅游产业耦合发展研究是影视旅游研究内涵特征的表现，并已成为学术界重点探讨的主题之一。自2004年起，中国影视旅游研究热度就不断提升，研究领域不断扩张，问题意识逐渐凸显，研究方法与研究人员不断增多，为后续研究奠定了扎实的基础。但不可否认的是，影视旅游体现出了诸多欠缺与不足，如对于发展机制的探讨有待深入，对旅游目的地形象、品牌化和景区属性的研究有待持续，对影视文化产品作用及价值的探索亟需升华。因此，未来影视旅游的研究需要进一步明确影视文化与旅游产业耦合发展研究方向的深入探索，从“影视产品—文化承载—旅游产业”维度入手，真正探讨新时代发展方向，为我国经济高质量发展提供了理论基础。（作者单位：江西省社会科学院  华东交通大学）

本文责编：乐禾

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