廖望劭

7月31日，国家广播电视总局办公厅下发《关于做好重点广播电视节目、纪录片、动画片创作播出工作的通知》，提出在决胜全面小康、决战脱贫攻坚处在关键阶段，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年、中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年、中国共产党成立100周年等重要时间节点，各级广播电视制作播出机构要围绕主题主线，加快推进重点作品创作和编排播出力度，唱响主旋律，打好主动仗，进一步营造良好氛围。

传统媒体时代，“内容为王”已成共识。随着媒体融合不断向纵深发展，强化优质内容和精品创作的紧迫性、重要性进一步凸显，抓好内容建设是全媒体环境下打造新型主流媒体的重要方面。内容建设说到底是需要强化精品意识，用心用力用情生产更多优质内容;要准确把握优质内容与精品创作的内涵要义，坚持以优质内容与精品创作为核心，从优质内容与精品创作弱化的根源出发，为优质内容与精品创作提供体制机制保障。

推动内容建设要抓好主题主线作品创作。主题主线作品的生产创作要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，牢牢把握正确政治方向、价值导向、审美取向，履行好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。当前，内容创作要聚焦于推进脱贫攻坚、抗战、抗美援朝、建党100周年等主题，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求，书写中华民族新征程中的新史诗，有效服务党和国家的工作大局。

习近平总书记强调，新闻舆论工作者要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，要沉下心、察实情、说实话，着力推出有思想、有温度、有品质的作品。在决胜全面小康、决战脱贫攻坚阶段，在诸多重要时间节点，有太多故事需要新闻工作者去书写。广播电视工作者要用生动的形式讲好主题主线故事，用群众喜闻乐见的方式推动主题主线宣传往实处走、往深里走、往心里走。

推进优质内容的创作需要从以下几个方面着手。首先，要弘扬新闻职业精神。新闻舆论工作者担负着极其重要的职责和使命，媒体工作者要有为新闻事业奋斗的职业精神，始终牢记初心，践行使命。没有新闻理想，怎么能有好作品？其次，要有科学机制保障优质内容生产。媒体要建立健全机制和制度，对优质内容创作加强统筹谋划，要提前对可预计的重要选题主动策划，制定详尽的行动方案，对重要题材如何产出精品进行深入细致的研究部署。第三，要加强人才队伍建设。“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。做好党的新闻舆论工作，关键在人。”没有人才，就没有好作品。另外，要建立更科學完备的考核流程、评价指标体系、识别鉴定机制，选拔真正热爱新闻事业、富有新闻理想的优秀人才，优化人才结构，注重选择叙事能力强、善讲故事的新媒体复合型人才。最后，要探索建立完善的创作流程。内容创作有其自身特点和规律，要遵循新闻生产传播规律，探索建立适合广播电视媒体自身特点的一整套优质内容创作流程，要运用全媒体、新技术手段加强创作过程的全程把控。

在当前构建新型主流媒体的背景下，广播电视媒体在推动内容建设上，只有抓好优质内容与精品创作，才能树立自身在党的新闻舆论工作中的重要地位，才能提高自身围绕中心、服务大局的能力和水平。