摘要：目前，河北省遵化市着力发展旅游业，与此同时也带动了该地区旅游产品的开发。于是，对于旅游产品的包装设计就有了更新换代、不断发展的新要求。以遵化旅游的总体规划为依托，利用遵化特产——板栗，自立品牌“洪麟阁——板栗”作为旅游产品，通过开发对应的品牌文化，以遵化的地域特色为依托，设计完成“洪麟阁”板栗包装作品。论文以“洪麟阁”板栗包装设计为中心，从中探究地域文化在该地区特产包装中的应用。

关键词：板栗包装;遵化旅游;地域文化;民国风格

1“洪麟阁”板栗产品的前期调研

1.1遵化地区板栗包装现状

河北遵化，是素称“中国板栗之乡”的地区，同河北迁西、山东临沂、北京怀柔等地区一样，都是有名的板栗生产地。经过调研发现，遵化地区植育生产的板栗产品，在包装设计上存在一定的问题。首先，其包装设计没能与当地的经济、旅游等發展战略进行联系;其次，一部分产品缺乏当地文化内涵，对品牌形象的树立重视度不够，很难形成品牌效应;最后，包装设计元素取材比较单一，大多直接以单一板栗形象或者生长环境为设计元素，在包装上没能新颖地展现其独特的地域特色。

1.2遵化地域文化调研

通过调查解读遵化地区的地域文化，并发掘遵化板栗的中心卖点，以此为基础，对“洪麟阁”板栗产品进行定位研究和品牌文化开发。

通过调查研究发现，在遵化地区，人民英雄“洪麟阁”这个人物的事迹、故事、精神，体现在遵化文化产业开发的体系之中，于此选用“洪麟阁”人物作为板栗产品包装设计的中心切入点。他作为地道的遵化人，人物形象能够体现遵化的地域特色。洪麟阁生平经历主要分为不同时代下的两个阶段，一是在转阵营前，参与北伐战争的民国时代;一个是转阵营后，参与冀东革命根据地的民众武装。将两者结合，以其毕生经历作为包装设计的切入点，依据民国设计风尚的设计形式，革命元素作为主要的图文设计基础，以此来代入时代感，追溯当地的地域文化和人文精神。

1.3“洪麟阁”板栗包装设计定位及要求

依据遵化旅游的总体规划，对特产的开发是开发当地旅游业和旅游产品的重中之重。将地域文化注入到特产包装中，是“洪麟阁”板栗包装设计的定位依据。消费者群体也是决定包装设计内容及形式的重要依据，产品的受众影响着整个包装设计过程，“洪麟阁”板栗的受众主要是爱好遵化地域文化的旅游者，以及板栗食品爱好者。

作为旅游地区的特色商品，在包装设计上就要求：必须迎合旅游地的调性，而作为遵化特产的板栗，也应体现休闲食品的调性。如何将地域文化有效的注入到休闲食品的包装设计中，同时展现地域文化和板栗文化，在体现庄重肃穆的地域文化的同时，还不缺乏板栗食品带给消费者品尝板栗时的休闲性和美味体验，是在“洪麟阁”板栗包装设计中的注意点和创新点。

2 “洪麟阁”板栗包装设计理念

在对产品以及产品的大环境进行了调研，明确的产品定位和受众群体后，在此基础上，寻找到恰到好处的设计理念。在整个包装中，从结构上、标志上、字体上、色彩上、辅助图形上以及整个展面排版上都运用到遵化地域文化以及“洪麟阁”这个人物的相关元素。

2.1包装结构设计理念及运用元素

遵化在革命时期，因作为冀东革命根据地的主战场之一，建造了大量炮楼以勘探敌情和保卫家园，包括罗文峪长城在内，是经历过战争洗礼的珍贵遗产，也是遵化旅游的代表之一。在包装结构上，选用“炮楼”、“长城”为主要设计元素，并汲取长城中的“锯齿形”、炮楼墙砖的“折线形”进行造型设计转化，并运用到包装盒型的造型和打开方式的结构上，作为包装结构设计的主要设计点，突显遵化的地域特色。“洪麟阁”板栗包装分为：风干栗仁、生栗子、炒栗子（含糖）和不含糖的炒栗子，将提取出来到几何形体运用到整个盒型、把手处、开口处、以及固定用的穿插舌头当中，以确保在视觉上的统一性与盒型的稳固性。

2.2包装图文设计理念及元素

在图文设计当中，着重表达洪麟阁人物生平经历的两个重要阶段：民国革命时期和冀东武装革命时期。一是民国设计风尚，例如：月份牌、民国时期民族包装设计等经典样式;二是革命元素运用，例如：红太阳、发射状光芒、民众、红枪、红旗、红绶带等元素互相结合。作为本次选题图文设计的切入点，目的是使受众在看到这种图文形式时，让人联想到洪麟阁所在时代，一种时代的代入感就在心底油然而生。

2.2.1标志设计理念

以设计风格为依托，在标志设计上直接选用书法字体，字体作为此标志设计的唯一元素，加强板栗作为地方特产的朴素感。在民族企业未受到市场中洋货冲击的民国时期，书法字体是中国民族品牌在包装设计当中必不可少的经典元素之一，书法字体曾代表了民族包装设计的前沿性，如：英雄牌、中华牌。书法字体自带的一种中国气质是其他字体不可媲美的。

2.2.2字体、图形、颜色、版式设计理念

在图文设计上，不管从字体的选用、颜色的搭配、还是版式的设计，都是以民国设计风格为基础，来体现整体的设计风格。

在字体的选用上，主要字体选用革命时代的老宋风格，充分体现民国时期民族企业的风尚，以此深化客观、大方的品牌形象。辅助字体——叶根友古刻体的菱角分明、强劲有力，充分体现着革命志士为国为民的慷慨气概。

在图形设计上，着力使用了革命的元素，比如，散发着希望光芒的红太阳，飘扬的红旗，拿着枪的民众，飘扬的红丝绸，将这些象征着革命的元素，经过造型的修缮和颜色的调和达到画面的统一，充分地展现遵化的地域文化。

在颜色搭配上，以“砖红色”为根基，进行颜色设计，并依照产品的分类和不同产品的特性，加入了绿色、黄色、蓝色进行辅佐。绿色代表新生命、原生态，利用在“生栗子”的包装当中，提现“洪麟阁”板栗的新鲜采摘和未加工;黄色，取自去壳儿的鲜栗仁色，是板栗仁的代表;蓝色代表纯净，很适合“无蔗糖”的感觉。这么多的颜色调整在一个包装系列当中，必不可少的就是画面色彩的调和，使得众多颜色在一起相互关联、相互映衬，才能让画面达到一种和谐。为达到这一目的，在颜色设计中大面积运用与砖红色相近颜色“粉红”色加以协调。颜色多样不代表各个都要出彩，主体色有主体的地位，辅助色有辅助的功能，在画面统一的基础上，让各个颜色各司其职，才能很好的把控色彩的节奏，让人在观看时有一种舒适感。而“砖红色”，是在整个画面当中是最为基础、面积最大的颜色，起到了强固主体氛围的作用;而辅助颜色又给整个图文注入了一种鲜亮、明快的感觉，在消费者体验文化氛围的同时，又不失板栗休闲食品的轻松感和舒适感，让其在视觉上有一个良好体验。

在版式设计上，依旧利用民国产品的包装设计风格加之革命元素的设计风格进行编排。版式分为正反两个部分，正面部分的基本内容为字体标志、字体标语、自制插图。反面部分为产品信息版面，不是简单的陈列产品信息，而是利用民国包装设计风格来表现整个版面。在设计的过程中，最大的问题就是解决版面不够饱满的问题。“饱满”是该时代下产品包装设计在视觉上的体现，为达到效果，尤其是在背面的产品信息展面上，选用包装结构设计当中的基本造型转变而来的“梯形”、“三角”为视觉元素，加之直线、边角、线框等进行结合，以达到饱满、富有层次感的效果。

3 设计总结

“洪麟阁”板栗包装设计，在结构上运用遵化地域文化的经典元素，来增加旅游产品的特产效果。在图文的表现形式上，利用了民国时期经典的广告与包装设计的风格，以此来增加时代感。“洪麟阁”板栗包装设计以“洪麟阁”这个人物为设计主线，以遵化地域特色为设计元素，这不仅是本选题的设计切入点，使得前期调研、品牌文化开发、包装结构设计和图文设计都围绕这个中心来展开，同时也将遵化文化注入到板栗的包装当中，开拓了板栗文化与地域文化结合的新道路，使板栗有了全新的文化内涵，让“洪麟阁”板栗这个产品拥有了其他板栗产品所不拥有的独到之处，并为探究地域文化在特产包装中的应用提供了思路。

希望在未来设计的路上，有更多的遵化地域文化被大众所熟知，更广泛、更合理的设计手法将地域文化注入到特产的包装设计当中，以此推动包装设计的地域化和多元化发展。

参考文献

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作者简介：姓名：李垚（出生年月：1996年5月10日），性别：女，民族：汉族，籍贯：河北省（学历：研究生在读，工作单位：北京印刷学院，职称：无，研究方向：插图艺术研究