池岚茜

摘要：包装设计作为影响产品销量的重要因素，逐渐受到生产商和设计师的重视。抢眼的产品包装能在第一眼就吸引顾客的注意力，并影响其做出选购决策。本文旨在研究日本产品包装中的一些设计细节，分析设计师如何从包装设计的外观和结构出发，在细节之处体现出对用户的人文关怀。

关键词：日本;产品包装;日式美学;设计细节

近年来，随着顾客需求的多元化，产品包装设计对销量的影响也越来越明显。一款成功的产品包装设计不仅能够提升产品的商品附加价值，还能帮助企业顺利将产品推出市场并且在竞争中取得有利地位，增加竞争力。

一、日本产品包装设计风格的形成和发展

“日本设计的一个重要特点是传统与现代双轨并行的体制，也就是“双轨制”，针对日本国内市场和国际市场两种不同的设计体制也是双轨并行的。”[1]二战结束以后，日本社会各方面都受到了严重的打击，处于百废待兴的状态，尤其是制造行业，完全陷入停滞状态。由于缺乏设计人才，日本设计处于一个开始模仿欧美设计、抄袭成风的阶段，并没有形成自己的设计风格。

随着日本社会经济的发展，各行各业逐渐从战争的废墟中开始发展起来。日本设计开始逐渐形成自己的设计风格，在世界范围内产生重要影响。日本国内一些有识之士意识到抄袭之路并不是长久之计，于是开始探索自主设计之路。一方面，日本政府鼓励、引导制造业厂商做原创设计;另一方面，重视国民基础教育阶段的美学教育和设计启蒙教育，从教育出发提升国民的审美水平。……