张家蕙

摘要：在融媒体时代背景下，传统媒体与新媒体进行全面整合，达到资源融通，宣传互融的目的。中职学校的新闻宣传工作在学校发展过程中起到重要作用，有利于促进校园文化内涵发展，增强学校的核心竞争力。本文从融媒体内涵出发，基于中职学校信息宣传工作面临的各种挑战进行深入研究探讨，对新闻宣传工作的创新提出四项对策。

关键词：融媒体时代;新闻宣传;挑战与对策

一、融媒体时代的内涵

“融媒体”是指在互联网飞速发展的时代背景下，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等传统媒体与网络新兴媒体，在人力、内容、宣传方面进行全面整合，实现不同媒体之间的优势互补，提高媒体宣传的有效性，达到“资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融”的目的。

中职学校是一个新知识与青少年紧密集中的场所，而宣传主体对象往往是学生和家长。在融媒体时代背景下，面对中学生、家长的信息需求，学校的新闻宣传方式面临着众多挑战和更高要求。那么，中职学校的新闻宣传工作如何与时俱进、推陈出新，如何创造生命力和高价值，已经成为学校发展的一个重要内容。

二、中职学校新闻宣传工作的重要意义

中等职业教育是我国高等教育的重要组成部分，是我国经济社会发展的重要基础。大力发展中职教育，是国家今后一项长期政策。新闻宣传是学校发展和学生思想教育的催化剂，在塑造校园形象、文化传播、舆论引导以及师生间沟通协调等方面发挥不了替代的作用。……