雷昕

摘要：新媒体日益旺盛，传统媒体不断加快媒体融合脚步。但媒体融合并没有一条可以完全复制的成功法则，从央媒、省媒到地市级媒体、县级融媒体，面对不同的受众，掌握不同的媒体资源，推送方式也不能同一而语。本文试图以衡阳日报社新媒体平台为例，结合受众群体、优势特征，浅析地市级媒体的新媒体推送策略。

关键词：地级市媒体;策略;影响力

衡阳日报社从2015年5月上线当地第一个官方新闻客户端“掌上衡阳”，旗下两个官方微信“衡阳日报”“衡阳晚报”长期位列衡阳市新闻和政务类新媒体影响力公信力榜单第二、第一，构建了以两微一端为主体、其他第三方平台为辅助的新媒体运营体系，并不断在内容建设、用户维护、推送策略等环节，探索适合地市级媒体的新媒体传播手段。

一、适合地市级媒体的推送策略比大数据更实用

新媒体运营体系包含平台搭建、内容建设、推送策略、用户维护及推广、广告盈利等多个组成部分。其中，内容建设、推送策略这两项是新媒体编辑必须面对并借此提高阅读效率、传播范围的“每日功课”。内容方面，媒体经历了早期从“内容为王”向“流量为王”、然后又回到了“内容为王”的转变，并且形成了“移动优先、内容为王”的共识。但在推送策略方面，地市级媒体与央媒、省媒不同，必须根据实际情况，优化推送内日及规律。

推送，是指APP消息推送，对新媒体来说，主要指官方客户端的新闻推送和其他第三方平台的文章推送（此文主要应用于两微），让用户被动接收新闻内容或其他形式新媒体产品。……