李瑜

摘要：近年来，新媒体平台综艺节目发展迅猛，不同类型的综艺节目星罗棋布般出现在各大互联网平台。随着传统卫视与各大网络视频客户端节目双向竞争加剧，再加上广电相关政策收紧，使得各大网络不得不进行新的尝试，加大原创比重，题材更趋向多元和年轻化。《奇葩说》作为网络综艺中的现象级爆款节目，通过各种话语表达，对社会话题进行观点讨论，传播娱乐，传递多元价值，凸显人文主义。在节目中，除个性化的选手话语表达外，节目主持人马东的话语表达也极具特点，由于马东本身所具有的社会经验及多重标签，形成了节目中别具一格的“马东式”话语表达，其借助节目“娱乐化”的形态包装，传递多元观点和人文理性思考，使其话语呈现更具有思考意义。本文将以节目中主持人的话语互动样本为例，通过对《奇葩说》节目主持人马东的角色定位、话术特点等进行分析，以期对网络综艺节目主持人的创新发展提供一定的参考。

关键词：《奇葩说》;马东;话语表达;网综节目主持人

一、主持人话术策略分析

1.花式口播

随着综艺节目发展呈多元化趋势，节目中的广告冠名、赞助也成为了“隐形”竞争。尤其是在新媒体特性突出的网络综艺节目中，广告植入如何与众不同、吸引受众、创造话题热度、发挥利益最大值，才能达到最佳传播效果。相比于传统电视综艺节目直接平铺的广告口播，马东不仅开辟了口播新玩法，玩上了热搜，同时还可以五季节目每期都不重样。……