刘西林

摘要：随着时代的发展、社会的进步以及现代科学技术的突飞猛进，在当今融媒体背景下，新闻信息的传播形式展现出前所未有的丰富性以及多元化，信息资源也更加的多姿多彩，这也就使得在新闻的宣传方面以及工作的开展方面带来了很大的挑战。在新媒体发展的新时期，传统媒体的工作人员是宣传新闻工作的肱骨之臣，要想更好的适应融媒体时代新的工作模式以及需求，就要提高自己的综合能力，这样才可以在行业发展中迎接挑战与机遇。

关键词：融媒体;新闻宣传;能力;挑战

当前，媒体的发展呈现出了新的特点和优势，在这新的时代中，通过把传统的媒体以及现代化的传播媒介相互融合，展现了现代化传播媒介的特点。这种融媒体时代的媒介融合，更加有利于对各类信息的传播和收集。并且融媒体在一定程度上影响着传统媒体的发展，有利于传统媒体在现有基础上进行改革，这也使得传统的新闻宣传工作在形式上有了前所未有的变化，新闻工作人员对此要予以正视，方可迎接各大的挑战。

一、融媒体时代背景下新闻宣传所面临的挑战

1.信息资源的丰富化

在当今网络时代的背景下，新闻传播的速度和有了显著地提升，另一方面微博、微信、抖音、快手等自媒体也飞速发展，这就给宣传新闻工作提供了多元化的途径，信息发布途径的增多以及门槛的降低，出现了人人都是新闻媒体一员的景象[1]。……