宋天天 房晶

摘 要：“扶贫抓产业，电商添动力”。实现乡村产业振兴，特色产业发展是重点，是实现美丽乡村的关键。本文以山东省临清市松林镇老榆木家具产业为例，通过实地调研，探究“后疫情时代”，电商直播在乡村产业发展中现状、问题和优化路径，从创新发展模式、品牌特色打造、电商直播人才培育、保障机制提升提出相应改善建议。

关键词：电商直播;产业发展;老榆木家具

1 引言

2020年2月中央一号文件《中共中央国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》中指出：扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。随着“互联网+”深化发展，农村电商正成为精准扶贫的重要抓手，推进乡村振兴的新动力。2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战及“十三五”规划收官之年，在实践领域，“电商+直播+扶贫+产业”的新模式在全国各地农村推广运用。

山东省临清市松林镇地处黄河流域的下游，是榆木树种的生长地，凭借天时地利人和发展老榆木家具产业。后疫情时代，如何借助电子商务渠道，利用好“电商+直播”最新引擎，改善特色产品流通，推动农村特色产业电商发展是当前松林镇乡村振兴战略实施的重要问题。

2 松林鎮老榆木家具产业电商发展现状

2.1 创新意识差

松林镇目前已建成家具文化产业园，仍采取产业园商户分散经营模式，线上+线下相结合的经营模式，主要采用的淘宝直播、抖音、快手平台。……