文魏东

当今，以计算机和互联网为代表的信息技术发展态势令人兴奋，增加了人类在诸多领域中能力扩展的机会。

商业领域，计算广告成为数据、算法商业转化的最佳场所，有效地解决了企业在广告高投入和转化率之间的不确定性，以及如何将手中的大数据转化为最大利益等问题。在吉苏哈（Jisu Huh）和爱德华·C·马尔特豪斯（Edward C.Malthouse）《前进中的计算广告——概念与方向》一文中认为：计算广告是一种广泛的、由数据驱动的广告方法，依靠更强的计算能力、数学模型或算法和技术基础结构来创建或传递消息并检测个人行为。他认为计算广告适用于广告流程的各个环节，从市场情况分析、市场细分、定位到广告消息的创建和媒体排期、广告效果评估，但是唯独缺少了广告创意，这似乎也说明广告创意的确难以量化。而在某些有关计算广告创意的研究中，认为程序化创意可以替代传统广告创意，但是，真的像他们想象的那样吗？

计算广告基于计算机科技发展，技术对广告的影响让计算机科技人员成为这一领域的最早实践者，对于计算机相关专业背景的人来说，依托计算机技术的大数据和计算进入到广告领域是再自然不过的事，然而对于在传统广告中浸淫已久的人们来说，有必要理性看待已经发生的数字技术革命为广告带来什么？哪些广告领域发生变化？发生了什么变化？现代科技对各专业的渗入和影响既促进了不同学科之间的融合，同时也加剧了不同专业之间的割裂，计算广告正处于快速发展变化之中，还有更多的可能性需要探讨。……