吉强

摘 要：不断提升传播力是统战官方微信公众号发挥凝聚共识作用的前置性、基础性环节。本文通过对华东地区7家省级党委统战部微信公众号战“疫”宣传的传播力状况进行分析，发现虽然各公众号战“疫”文章推送常态化，议题多元丰富，信息形式多样，但不同公众号的文章阅读量和在看数出现较大差异，多数公众号未能重视留言功能。在文章推送的各要素中，议题类型与用户接触文章之间的关联较为明显。多数公众号存在的主要问题有：信息的供给与需求存在偏差，优质文章比例不高，二次传播不容乐观。不断提升统战官方微信公众号传播力至少需在三方面发力：把准用户需求，加强内容创新，重视“关系传播”。

关键词：统战;微信;传播力;战“疫”

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-3163（2020）05-00018-07

借助网络开展宣传工作，主动引导社会舆论，已成为统战工作凝聚共识，筑牢共同思想政治基础的“互联网+”抓手。其中，为适应新媒介技术不断重构的舆论环境，统战部门积极把官方微信公众号打造成嵌入社交媒体传播生态圈中的关键节点，不断加强凝聚共识的网络阵地建设。那么如何有效发挥统战官方微信公众号在凝聚共识中的重要作用？这需要从新闻舆论的维度加以审视。

习近平总书记在谈及新闻舆论工作时强调，要“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”[1]传播力、引导力、影响力、公信力是相互作用、密切关联的统一体。……