黄世国

摘要：指出了现阶段国民环保意识不强，加上众多经济利益驱使，大气空气质量逐渐变差，森林是保护空气质量的一道屏障，每个自然人都要有终身保护环境的意识。淳安县森林资源广泛，在环境不断恶化，旅游市场形势不景气的条件下，如何平衡经济发展和森林康养二者之间的关系成为了一个值得研究的问题。以千岛湖羡山半岛森林康养基地为例，分析了森林康养的特点，提出了森业康养的建议。

关键词：森林康养;护林;生态环境;淳安县

中图分类号：S718.57

文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2020）13-0213-02

1 引言

森林康养资源评价指标的基本框架，包括森林洁净度、气候适宜度、景观美景度、资源丰富度这4项准则层和21层具体指标[1]，以上4项指标构成了森林康养的基本概念体系，为淳安森林康养的研究带来指导，曾有人提出“森林康养”概念，即保护森林的生态环境也需要有独到的管理方法，结合自身实际，开发一系列与森林康养相关的旅游资源，推动淳安县经济发展。

2 对森林康养概念的解读

森林康养一般具备森林游憩、度假、疗养、保健、养老等功能[2]，这些功能无一例外都与人体的健康息息相关，可以让人在旅游的同时感受到森林康养带来的种种益处，开展森林、湿地及其生态环境及人的多方面交流[3]，这些工作可以充分融合林业与健康行业，为未来的林业发展带来新的方向，淳安县旅游资源丰富，每年都在吸引大量游客前来游玩，大部分游客往往会主要选择前往千岛湖参观，千岛湖的建设离不开森林，有国内外学者不断提出森林旅游概念，部分发达国家把森林康养当做了一大产业，培养了一部分储备人才专职从事森林康养相关工作，并开发了一系列旅游项目，对维护生态平衡、提高身体素质、推动经济发展都起到了很显著的作用。

森林康养产业是一个服务产业[4]。服务业目标客户首先会对自身健康提出一定要求，希望森林康养能够在一定程度上提高自己的身体健康指数，由于部分亚健康人群长期工作精神紧绷等原因，会在日常生活中留下一些负面情绪，让身体处于亚健康状态，在工作中，视力不断下降，情绪也越来越差，有些人因为工作上的一些负面情绪影响而患上一些疾病，因此这些用户会成为开展森林康养活动的潜在客户。

现阶段，养生旅游市场拥有良好的市场环境[5]，随着人们生活水平的不断提高和对自身健康要求的不断深入，越来越多的人有了体验森林康养旅游项目的意愿。但也有部分游客在选择森林相关的旅游产品前，也缺少对森林康养概念的认知，同时由于森林康养相关的旅游产业目前或许仍在摸索的阶段，在没有形成一套较为成熟的经验前，接待游客所形成的思想与方法也存在一定的教学与实践意义，同时还需要考虑如何去挖掘更深层次的用户，及潜在客户是对应的哪些人群，在进行森林康养的相关消费以后，是否还愿意为配套捆绑的其他项目进行二次消费。负氧离子能降解、中和空气中的部分有害气体[6]，这些有害气体在没有森林的地方大量存在，容易给身体健康带来一定危害，森林康养的康便体现在这里，希望借助森林康养的旅游形式来达到净化身体的目的。

3 森林康养项目的实例及特点分析

说起森林康养可以通过具体实例—千岛湖羡山半岛森林康养基地来说明。 羡山岛是千岛湖上面积最大的岛屿，也是千岛湖已开发景区中唯一的半岛景区，羡山拥有丰富的石林资源，同时岛上的森林覆盖率超过了90%，空气中的负氧离子浓度极高，有益人体健康。

根据上述特点，羡山半岛的康养基地在开发旅游资源方面，为广大游客提供了多项有氧运动，与其他同类基地多以民宿类的住所不同的是，半岛拥有五星级酒店千岛湖洲际酒店，酒店由洲际酒店集团直属，是一家达到国际水准的度假型酒店，其所有的客房都是根据环保理念装修，同时结合酒店实际，也开发了一系列配套的具有千岛湖特色的旅游产品，如越野卡丁车驾驶、湖畔沙滩星空烧烤、田园野餐、山道骑行、山林农家乐、夜晚观星等项目，每一个都是为了服务游客的需求而量身定制，能增加游客的好感度，也会提升淳安旅游的整体服务质量。

羡山半岛森林康养基地能够在同类景区中脱颖而出，吸引游客前往，与其他同类景区不同的点在于整个森林康养旅游产品定位高端，即在规划初期就确定了主要消费群体是具有一定消费能力的并且想要获得良好旅游体验的高层次人员，因此，当旅游产品确定了自身定位后，即可以通过大数据分析其他同类景区对于潜在用户具备哪些竞争力，以及在了解到羡山半岛森林康养基地的相关旅游项目时，一般是通过什么渠道了解到的，在了解了用户的大致基本信息以后，还需要了解到高端旅游用户与“穷游党”在追求旅游體验上，存在哪些区别，后期在获得建设旅游资源相关项目款后，就立即针对游客的喜好和意见做出相应的整改措施。

4 森林康养发展建议

森林康养作为一种新的林业发展方向，在多年来的探索中已经形成了一套具有一定借鉴价值的经验，但由于目前仍存在一些问题，故可以在以后的发展中，可以通过对部分离中心城市不太偏远的林区贫困村，通过连片建设森林康养基地的模式[7]，进而可以让一些没有经济来源的贫困户脱贫，村里也可以建立一定的股份合作制让村民能够对森林康养认同，进而达成合作。

还可以组织林产品外出参展[8]，通过积极协调与一些展会或农产品商家合作，促进森林副产品的推广，同时也借此机会宣传淳安的森林产业，在宣传的同时还有注意防止知识产权侵权的事件，在县域范围内引入高新科技企业，研发森林康养相关的健康理疗保健产品，让一些没有机会来森林康养基地的人也能通过食疗的方式，了解森林康养带来的种种好处，也可以与医疗行业的相关公司合作，通过大数据的方式，查看有哪些人群可能是森林康养项目的潜在客户。

养生度假是一种中西合璧的说法，但更能体现现代人的需求[9]。森林康养的服务目标主要还是城市里的上班族，因很多人都要加班熬夜，周末也可能得不到充分的休息，自身免疫力、情绪难免长期处于高压下，因此开发旅游项目还要根据职场人最容易出现哪些亚健康症状来简单分析，还要思考如何通过森林康养的方式进行治疗等问题。同时要聘请国内外知名专家、森林疗养师、心理咨询师、高级顾问等[10]具有一定专业能力的专科人员，来给森林康养工作进行理论性的指导，能够更好地服务于广大游客。

5 结语

森林康养概念虽然从建立之初至今，经历的时间并不长，但是根据实际的确可以因地制宜出一套符合当下市场大环境的、配套比较完善的旅游产品，同时因存在一定的同质化问题，需要明确淳安的森林康养产品与其他地区的产品相比具有哪些明显优势，并做好宣传工作，力争把森林为特色的旅游产品经营成一个名片，让人们想到淳安时，除了千岛湖还能想到森林康养。

参考文献：

[1]潘洋刘，曾 进，刘苑秋. 基于不同类型的森林康养资源评价研究[J]. 林业经济问题， 2018， 38（6）：85～90.

[2]吴宏俊. 发展森林康养产业助推林业生态转型建设转型发展[J]. 林业与生态， 2017（1）：15～16.

[3]张 蕾. 发展森林康养是建设健康中国的重大举措[J]. 中国林业产业， 2017（6）：50～53.

[4]赵眉芳， 徐文煦， 刘长乐， 等. 森林生态服务认证与森林康养的路径研究[J].经济师， 2019，359（1）：290～292.

[5]王宝华， 沈效东， 关恒伟， 等. 森林康养视野下生态价值的产业提升探究[J]. 现代园艺， 2018，371（23）：106～107.

[6]崔 萌. 发展森林康养产业的现实意义及策略探析[J]. 现代园艺， 2018，371（23）：106～107.

[7]陶智全. 从林业供给侧改革看森林康养的社会价值[J]. 林业与生态， 2017（11）：14～15.

[8]陆献峰， 蒋卫东. 发展林业现代服务业 推进产业转型升级[J]. 浙江林业， 2010（12）：12～13.

[9]李 影. 森林康养是大健康产业最好的发展方向[J]. 中国林业产业， 2017（1）：108～109.

[10]杜 莹， 王洪俊. 森林康养基地森林资源的开发与保护对策[J]. 现代农业科技， 2019， 735（1）：147～148.