杨单 刘启川

摘 要：跨境电商蓬勃发展，个性化推荐策略对于跨境电商平台运营至关重要。首先对于传统电商平台的个性化推荐策略进行简单介绍，然后结合跨境电商的特殊性阐述跨境电商平台个性化推荐策略的特点，分析可改进的因素，最后结合大数据理念和技术有针对性地分别从建立区域用户画像库、优化推荐算法、提高推荐效率以及实现精准营销等方面提出跨境电商平台个性化推荐策略的优化建议。

关键词：跨境电商;个性化推荐;策略优化;大数据

随着近年来“供给侧结构性改革”以及“一带一路”等战略的持续推进，我国跨境电子商务迅猛发展，它不仅突破了国家间交易壁垒，加速了国际贸易联系，而且改变了传统的国际贸易惯例，实现世界经济的转型。在跨境电商平台上，由于海量海外商品的涌入，造成了“信息爆炸”和“信息过载”，给消费者在选择目标商品方面带来了极大的困难，难以明确自己的需求，甚至忘记自己的需求，无法找到最合适、最愿意为之付款的商品，这就需要电商平台为消费者提供信息过滤，根据用户的需求来推荐潜在目标商品，个性化推荐功能就逐渐成为了各大电商平台的标配功能。而对于跨境电商平台而言，由于跨境电商市场有其诸如消费者群体的特殊性、进出口商品政策的特殊性等行业特色，其个性化推荐功能与传统电商相比较而言也相应地会有较大区别，因此为了能够更好地适应当前大数据环境下跨境电商平台用户对信息服务准确化、智能化和个性化的需求，研究基于大数据的跨境电商个性化推荐策略优化有较大现实意义。……