宋玉静

【摘 要】新闻是人们生活中重要的组成部分，随着信息技术的全面发展，传统纸媒面临着更加严峻的挑战。本文探究了新媒体形势下纸媒面临的多种挑战，并结合时代发展的要求及人们的信息阅读需求，提出了新媒体形势下纸媒转型发展的有效对策，希望能对相关行业的从业人员起到启发作用。

【关键词】新媒体   纸媒转型   策略

新媒體改变了人们的信息获取渠道，改变了人们对信息的需求和认识，人们对新闻信息的要求更加多元化，这也使纸质媒体行业亟须进行转型发展，才能更好地应对新媒体形势带来的挑战。

一、新媒体形势下纸媒面临的挑战

对于纸媒而言，新媒体运用网络进行传播，其传播速度较快，信息量较高，而传统纸质媒体的容量较为有限，重点新闻往往只能占据几个头条，而新媒体时代下，新闻软件往往会汇集各个行业与领域的重点新闻和要点新闻，同时在网络新闻模式下，能够形成丰富有序的版面，人们可以根据自身的需求点击想看的新闻，且新媒体能够满足新闻实时更新的具体要求。举例而言，某一地区发生了重大事故，而在事故发生后的几分钟之内，这起新闻事件在网上的浏览量和点击量就能达到千万次。同时新闻传播的成本较低，用户不需要花费资金就能获取新闻信息，因此大众会对新媒体给予更多的青睐。

在新媒体冲击下，传统纸媒陷入了发展危机，近几年在大街上已经看不到报刊亭了，纸质媒体陷入了人才外流、报纸发行量下降、经济效益无法达到预期的窘境。新媒体时代下，电子通信技术与互联网技术的全面发展，使网络和手机成为人们最喜欢的新闻信息获取渠道，这也对纸媒造成了较为沉重的压力。

在技术全面发展的今天，电视台和电台的节目也使纸质媒体的信息被分散。相比于费时费力的阅读，人们更喜欢通过收听电台节目和看电视的方式来获取新闻信息，这种模式能够调动人的感官，使人们在生动的画面和声音中获得良好的体验。而随着互联网技术的应用，人们对信息获取的质量也有着更高的要求，人们不再仅仅满足作为被动接收者，更希望能够成为信息生产者。互联网时代下，越来越多的人开始通过APP和论坛的形式与其他人交流意见，政府与官方媒体也会通过微博形式发布动态和消息，每一个人都可以成为信息的制造者，而这也使纸质媒体的受众大量被分散，对纸媒造成了更加强烈的冲击。

对于行业发展而言，人才是最为关键的要素，而随着新媒体的全面发展，新媒体对人才的需求也越来越高，要求人才有更高的从业素养。从实际调研可以看到，很多纸媒目前面临人才流失的困境，纸媒本身的工作内容包含了文字写作和排版，这些工作内容对高素质人才缺乏应有的吸引力，这部分人才更愿意挑战高薪、工作内容丰富的新媒体行业，从而导致传统纸质媒体出现了专业人才无以为继的现象。

二、新媒体形势下纸质媒体的转型策略

1.个性化发展

纸质媒体是传统媒体的主要代表，从第一份报纸诞生的那一刻起，纸质媒体成为人们获取信息的主要途径。然而随着时代的发展，纸质媒体的优势已经无法得到发挥，人们获取信息的方式也发生了根本转变，纸质媒体已经不具备过去那种绝对的吸引力。在这种情况下，纸质媒体应该不断努力，从新闻受众的角度明确自身发展方向，以个性化发展为主要目标，探究属于自己的发展道路。纸质媒体虽然存在着传播速度较慢、信息含量较低的缺陷，然而其也有着自己的独特优势，比如信息的准确性比新媒体要高，行业中有专业团队，报纸也是受到国家认可的行业，这些都是纸质媒体个性化发展的重要依托。

2.多元化发展

在新媒体冲击下，纸质媒体可以从多元化角度探究全面发展。传统纸质媒体应该认识到新媒体时代的到来不仅为其发展带来了挑战，也带来了一定的机遇，纸质媒体可以通过新媒体技术进行转型发展。传统纸质媒体应该在新闻内容上进行结构调整，并在平台上通过网络技术推出多元化的纸质媒体形式，比如电子报和手机报等，纸质媒体也要结合市场需求制作与大众需求相符的产品，并不断转变自身盈利模式，确保纸质媒体的发展能够与市场的需求相符，才能在我国市场经济体制转型发展的今天获取全面发展。纸媒要能全面顺应时代发展的潮流，跟上时代发展的步伐，通过对科技手段的应用，使新旧媒体能够得到融合发展，确保纸媒能够在新媒体的重压下实现转型发展。除此之外，纸媒也要打造属于自己的市场风格，树立新的形象，为纸媒的转型发展奠定坚实基础。

3.强化人才培养

纸质媒体的受众有着自主选择的权利，因此可以说纸质媒体的命运是掌握在受众手中的，而在新媒体冲击下纸媒也存在着严重的人才流失问题。高校的新闻传媒专业教师应该对学生加以严格要求，提升学生的新闻采编能力、写作能力，并使其熟悉图片的处理流程，确保学生的综合素养能够满足市场上纸媒对人才的既定需求。各个纸质媒体单位也应明确自身的人才培养要求，对入职者进行严格筛选，并为从业人员提供必要的岗位培训，使其掌握互联网技术，确保纸媒从业人员的综合素养能够达到要求，为纸质媒体的转型发展提供更加坚实的人力资源保障。

三、结语

综上所述，新媒体已经成为当前时代媒体传播的主要形式，新媒体也为传统纸质媒体的发展带来了前所未有的冲击与挑战。纸质媒体行业在这种情况下必须做好转型发展规划，结合时代发展的需求，正确看待新媒体为传统纸媒带来的挑战，并从个性化发展、多元化发展以及强化人才培养三个方面，制定有效的转型发展对策，从而使纸质媒体行业的核心竞争力得到不断提升，满足人们阅读的多样化要求。

（作者单位：赤峰日报社）

【参考文献】

[1]曾浩洋.新形势下传统纸媒转型新媒体的分析与研究[J].明日风尚，2018，000 （004）：375.

[2]张凌.新媒体时代成都商报转型战略研究[D].四川：电子科技大学，2017.