刘辉

【摘 要】经济一体化的发展，使得各国之间的联系变得更加紧密，越来越多的人意识到国际传播能力的重要性。如果一个国家并无国际传播能力，可想而知其在整个国际上的地位，想要维护自身的权益都非常难。中国媒体近几年国际传播能力在不断提升，但是还存在一定的问题。因此，必须提升我国媒体的国际传播能力，为我国的综合实力奠定基础。

【关键词】媒体   国际传播能力   问题   策略

一、我国媒体国际传播过程中存在的几点不足

1.对国际事件的敏锐度不足

其一，我国一些媒体缺乏应对重大事件的经验及能力，当发生突发新闻事件时，无论在制定预案还是撰写新闻专题方面，都和国际一流的媒体之间存在较大差距。其二，面对世界上发生的重大事件时，我国一些媒体敏锐度不足，新闻鲜活度不够强，问题的切入点不能引起观众的强烈共鸣，这也是我国媒体在面对国际重大事件时传播能力无法提升的重要原因。因此对外传播要多一些说理，以理服人，以情动人，继而提高中国媒体在国际社会的传播能力。

2.信息源渠道不广

我国媒体在国际重大事件消息源方面渠道不够广，这也使得信息传播缺乏时效性。有一些重大的国际事件存在较强的不确定性，现场无法进入，只有扩充消息来源渠道，才能得到更多的第一手信息。我国媒体应该尽量减少“搬运”信息的行为，努力找到事件的消息源，进一步挖掘信息，拓展新闻深度，达到对事件的完整性报道。

3.在報道国际新闻时专业度不足

新闻专业主义是从事新闻工作的一项规范，要求新闻工作者独立于新闻之外，站在客观、中立的角度去报道事件，将社会利益置于首位。

我国一些媒体在报道国际新闻时缺乏专业度，在报道新闻时较多融入情感性因素。如果新闻采写时融入了个人情感因素，可能使该篇报道缺乏中立性及客观性，也影响公众对这个新闻的判断。作为新闻报道，应该不掺杂情感，只着墨于对事件真相的挖掘。但是这一报道原则和体现人文关怀并不冲突。

我国一些媒体报道国际新闻时缺乏专业度还表现在新闻形式的展现上，通常我国媒体在报道国际新闻时采用的是文字、图片等形式，但国外媒体在报道中融入了更多新鲜元素，如动图、演示信息等可视化手段，在新闻中添加这类元素，更能帮助受众直观了解该新闻事件发生的前因后果，对事件进行多维度分析，体现记者的综合报道能力。

从近几年我国媒体的国际传播能力来看，确实有所进步，但是媒体专业度水平还有进一步提升的空间。

二、提升我国媒体国际传播能力的策略

1.重视人力资源

国际媒体传播能力受到生产要素、需求条件等因素的影响，其中生产要素是提升媒体竞争力的基础。在生产要素中最重要的一个因素就是人力资源。由此可见，想要提高我国媒体的国际传播能力就应该重视人力资源。众所周知，做好国际新闻报道，记者必须有较强的语言基础，尤其是外语。我国媒体国际类新闻报道队伍中缺乏独当一面的大批人才，往往英语能力强、新闻业务专业度不够，这也使得国际类新闻报道缺乏较高水准。因此必须加强对人才的培养，使进入国际报道领域的人才能够适应新闻市场需求。

从当下国际新闻报道记者队伍的结构来看，初入新闻界的人数较多，普遍年纪较轻。面对新手过多的情况，应该让经验丰富的老记者发挥“传帮带”作用，优化国际新闻传播人才的结构。在选拔驻外记者时，一定要挑选经验较为丰富的人才，打好人才基础才能提升新闻的国际传播力。

2.优化传播形式

对外传播应该多一点说理，有效把握舆论风向，在国际社会中讲好中国故事。通过创新表达来有效提升新闻的传播力、影响力、引导力，努力让新闻作品成为焕发和丰富人们精神世界的强大力量。

例如在拍摄湖南省形象宣传片《This is Hunan》时，摄制组采用8个关键词对湖南进行阐述，有效填补了文化差异，让国外受众对湖南留下了深刻的印象，得到了国内外受众的一致好评。

3.完善新闻传播内容，提升专业度

我国媒体应该采用恰当的手段去引导国际舆论，提高中国媒体在国际上的话语权，报道要反映全局真实、历史真实和本质真实，要在细节把握中进行挖掘和组合。此外，可以将宏观背景作为链接嵌入报道中，实现全文的点面结合。

在突发事件报道上，要保证信息传递的及时性、准确性，体现媒体综合能力。我国媒体应该善于策划选题，这就需要有前瞻性的眼光和判断能力。

4.发展新兴媒体，占据全球传播的制高点

互联网在快速发展，基于互联网发展的新媒体是当下较为流行的媒体传播形式，其跨越了空间及时间，更为方便快捷。网络传播属于一种非对称性传播，其可以将分散的声音迅速汇聚起来，放大弱小的力量，其在争取国际话语权及提升我国媒体的国际影响力方面会发挥更大作用。作为传统媒体，应该积极和互联网相结合，发挥互联网的作用，进一步突破信息壁垒，推动传统媒体向现代媒体的积极转变，实现资源的有效互补和共享，提高国际传播力。

三、结语

随着全球化、信息化的日益深入，世界各国的交流、交融、交锋日益频繁。国际传播不仅关乎信息的有效传递，也关系到国家利益和国家形象。如何发挥国际传播优势，彰显国家风范、扩大国际影响，成为世界各国的重要诉求。近几年来我国媒体发展较为迅速，报道水平也在不断提升，但是在专业度、信息渠道、新闻敏感度方面还有待进一步优化。我国媒体应该积极优化国际新闻报道的形式和内容，提高国际传播影响力。新闻工作者要从文化比较、文化自信的角度，对中国话语体系形成独到见解，讲好中国故事，构建中国话语体系，寻求“接地气、带露珠、有温度”的国际新闻的精准表达。

（作者单位：湖南广播电视台国际频道）

【参考文献】

[1]郭光华.全媒体时代：我国媒体国际传播能力的建构和评价[J].视听界，2020（02）：18.

[2]王润珏.超越传播：主流媒体国际传播能力提升的创新路径[J].视听界，2020（02）：12-17.