孙大勇

【摘 要】一本杂志能否成功吸引读者的注意力，很大程度上取决于它的设计风格。设计风格的实现是通过对杂志的图片、文字、色彩的总体控制而得到的，并且充满了一定的节奏变化，如文字的编排、图片的运用、色彩的搭配以及印刷纸张的选择。一本杂志的视觉风格要统一，方能整体反映出杂志定位、办刊宗旨和读者品位。成功的杂志设计能刻画出杂志的“鲜活表情”， 给读者留下深刻印象，使杂志充满节奏感。

【关键词】视觉风格   图片运用   色彩   艺术   品位

杂志的视觉风格客观上取决于其内容定位和读者群。它以其特定的视觉形式表达了杂志的具体内容， 形成了长期稳定的个性和特征，与其他书籍有所区别，这是杂志设计的独特魅力。一本杂志能否成功吸引读者的注意力，很大程度上取决于它的设计风格。设计风格的实现是通过对杂志的图片、文字、色彩的总体控制而得到的，并且充满了一定的节奏变化，如文字的编排、图片的运用、色彩的搭配及印刷纸张的选择。杂志版面视觉的艺术化，从整体上来讲是一次创新，从单方面来讲也是对阅读者的回报，无论是从视觉的艺术上，还是色彩的运用上，杂志的视觉风格应符合读者的要求才称得上是一本好的杂志。

一、文字的编排

杂志中的文字不仅提供阅读信息，还通过标题、字体大小、色彩、空间、装饰等形成杂志视觉传达的逻辑关系，方便读者阅读。对于整本杂志而言，文字编排是以统一中求变化为原则。尤其内容涉及广泛的生活时尚类杂志，十分强调板块划分明晰，同板块的页面视觉效果追求统一，不同板块的页面视觉效果则需有显著差异，方便读者迅速识别。当然，也有一些偏向学术性的杂志，其文字编排的统一性贯穿始终，传递出严谨、专业、大气之感。因此，版面需要根据文字内容进行针对性设计。

杂志文字是通过分栏进行划分的，首先要考虑的是空白的大小、分栏数、对齐方式，在正文、期刊编号、序言和段落缩排编辑时都得用上这些。所有这些必须贯穿在整本杂志设计中，保持一致。杂志传递信息主要是通过大量的文字，文字是版面的主要視觉元素，杂志文本的排版格式，特别是竖栏的划分，将直接建立起网格系统的框架，成为杂志视觉风格的重要因素。

现在杂志竖排的划分多采用两栏或三栏，经过设计师的编排后，一些正文文字频繁与图片、标题等元素穿插，使分栏的视觉效果不至呆板，显得既规整，又充满变化。在一些前卫风格杂志中，正文的分栏使用非常规的形式，给人全新的视觉体验。以往国内杂志不太注意对正文分栏，只是根据图片等具体因素，随意编排，使杂志缺乏整体感，甚至凌乱。现在的趋势是越来越多的杂志采用三栏划分，横向的文字数量保持在20字左右，便于阅读，特别是适合随时加进图片进行组合排版，灵活而不失条理。

透过版面的布局，读者可以感受到杂志对文章内容的态度和感受，也可以感受到杂志的特色和个性。

二、图片的运用

随着时代的发展和进步，图片的作用和地位越来越明显，在版面中占据的位置也越来越重要。由此可见，合理运用图片是版面设计的原则之一。读图时代的到来，使人们在快节奏的生活中接收到越来越多的信息量，新的阅读方向改变并提高了大众的视觉欣赏品位。因此，图片大量、大幅、突出地刊用成为现代杂志的重要标志。在许多重大事件的新闻中，图片成为主要和首选的报道形式。有人提出“5步3秒”的概念，即一版采用大照片主打的半封面式风格，以求“5步”内吸引眼球、“3秒”内确定购买意愿……这一切，都说明传媒对新闻照片的重视，已提升到一个崭新的高度。比如，对重大事件的报道，事件一发生，影像信息便会从各个渠道不断涌来，但是，哪一个瞬间至今仍然留在脑海里？因为什么留下如此深刻的印象？在寻找印象最深刻的图片时会发现，沉淀下来的是充满人情味的照片。这些照片让人们哭泣和思考，这就是珍惜这些照片的原因。

图片的优点是可以吸引读者的注意力，以最少的笔墨和最小的空间，在最短的时间内给读者提供最多的信息，所以图片必须是精彩出众的。只有树立“图片领着新闻走”的大照片采用观念和“以图片带版面”的组版观念，才能切实保证图片发挥更大作用。杂志中不同尺寸图片的合理编排，直接影响版面的审美水准和视觉中心。因此，编辑图片是杂志版面视觉风格设计的重要组成部分，也是有效利用图片新闻产生最大效益的手段。编辑人员不仅要注重宏观，选择最能表达视觉语言主题的图片，还要从微观入手，使标题醒目， 内容精粹，形式独到，从而实现版面形式上的再创作。

三、色彩的搭配

色彩是在建立作品对比关系的一种复杂有效的工具。眼睛是色彩布局最好的裁判，当画家、设计师和读者交流时，如果对色彩认识产生共鸣无疑是很有帮助的。无论是彩版还是黑白版的布局，合理运用彩色和黑白对比度是很重要的。更关键的是使人们在心中产生不同的文化联想，一种色彩组合可能令人联想到圣诞节，而另一种可能会联想到工业制造。因此，色彩的合理运用可以为版面增加视觉吸引力和有价值的信息量。

现在，许多编辑都热衷于对色彩的追求和运用，但他们仅根据自己的喜好，在版面上排列出一些漂亮的颜色，有时会使版面上色彩的搭配过于突兀或不合理。打开整本杂志，读者有种在百货公司浏览各种颜色布料的感觉，令视觉容易产生疲劳。聪明的编辑永远不会滥用色彩，他会让杂志的色彩更接近自然。

每个人的年龄、生活环境、受教育程度不同，对色彩的感受也不同。即便同一个读者在不同的情况下阅读杂志，对色彩的感受也会有所不同。这表明颜色本身传达了一定的心理和情感，从而看出颜色是区分读者群的主要原因。有的杂志把上下半月刊的色彩基调区分开，上半月刊是红版，下半月刊是绿版，这一思路是在严格分析市场竞争情况和读者资料的情况下作出的选择。

色彩的搭配与杂志的品牌理念要高度一致。例如，以红色为主基调的版面，可以令读者产生积极的、向上进取的和有生命力的视觉体验。即使是面对同龄人的刊物，杂志的读者群也存在很大区别，合理运用色彩，一方面要充分利用色彩的变化来抓住读者的眼球;另一方面，在选择颜色时，要注意时代的特点，顺应潮流。同时要从性别、年龄、文化差异等方面实现色彩的价值，形成色彩差异与产品、情境、读者之间的合理关系。总而言之，色彩的搭配散发出对期刊的品牌个性和内容的理解和态度，提高了品牌的吸引力和竞争力。

四、纸材的选用

使用特殊的纸材，一般会让人觉得是一件奢侈的事情。但随着经济的发展、读者消费水平的提高，针对高收入阶层读者的时尚杂志或一些关于设计、艺术的杂志正纷纷运用这种手段来与其他杂志显示品质、风格上的差异。特殊纸张与普通的胶版纸或铜版纸不同，凭借一定的纹理和物理性能通过与印刷油墨的结合产生出特殊的色彩效果，或鲜亮无比，或沉着稳定。读者手指接触纸张，还未来得及细细品味图文信息之前，已产生了一定的心理感受。这种心理感受恰是吸引读者的催化剂。

当然在使用特殊纸材时，必须灵活、巧妙地利用纸材的变化。千篇一律、没有变化地使用既浪费金钱也会使人熟视无睹。在普通纸张中有机结合地安排特殊纸材，不仅在功能上区分不同板块内容，同时产生富于变化的视觉效果，使整体杂志富有品位与情趣。

五、结语

一本杂志的视觉风格是能使读者在琳琅满目的报刊中，不用刻意去找寻刊名，一眼便能准确地发现它，这便是该杂志独特风格的魅力。

成功的杂志设计能刻画出杂志的“鲜活表情”， 给读者留下深刻印象，使杂志充满节奏感。节奏感不仅指流畅的版面设计，也指版面内容的编排有序又有趣，既矛盾又统一。从精心制作的标题到详略得体的文章，从有意味的图片到别出心裁的装饰，无一不流露出设计者独具匠心的精湛设计。文字、图片、色彩、纸张等各种元素在版面的统一布局，不仅要方便阅读，而且要产生视觉美感。

然而，不能一味追求改变，反而使视觉效果失去秩序感，失去统一的视觉效果，从而增加阅读负担。所以，一本杂志的视觉风格要有统一的设计，方能整体反映出杂志定位、办刊宗旨和读者品位。杂志人应当努力在杂志的视觉艺术上下功夫，敏感地发现视觉表现的新趋势，并试图用专业的方式加以分析，取其优点并巧妙融入杂志设计中，达到多样统一的视觉效果，最终建立杂志独特而又有魅力的视觉风格。

（作者单位：《党员干部之友》杂志社）

【参考文献】

[1]宋应离.中国期刊发展史[M]，河南大学出版社，2000.

[2]邱陵.书籍装帧艺术简史[M].黑龙江人民出版社.1984.