祁丽

【摘 要】《哈喜喜扯磨》是宁夏公共频道的一档方言类民生新闻节目，关注百姓衣食住行，关心市民生活，说邻里小事，拉家长里短，自2013年10月28日开播以来，收视率最高达到3.78%。然而跨入开播第七年，该栏目也遇到了一些发展问题。本文对方言节目存在的问题进行思考。

【关键词】方言节目   问题   思考

一、方言类民生新闻节目《哈喜喜扯磨》发展中遇到的问题

1.节目内容缺乏本土化和特色化的定位

《哈喜喜扯磨》栏目中的主持人是的哥“哈喜喜”以及他的婆姨“夏莉莉”，穿插羊杂碎摊主刘奶奶（由哈喜喜扮演）和摄像小王的插科打诨，用观众熟悉的方言，来讲述发生在观众身边的新闻。对宁夏本地观众而言，这种方言所带来的亲切感让他们对节目本身产生了一种熟悉感和亲切感。然而细究节目内容，却让栏目本土化的定位稍有偏离。作为一档编辑类节目，《哈喜喜扯磨》在每天20分钟的栏目时长中，编辑类内容占到60%—70%，这些视频素材主要来源于宁夏公共频道的《直播60分》栏目以及全国民生新闻协作体。如此一来，观众看到的节目尽管信息量很大，但是这些发生在天南海北的新闻让观众难免有种疏离和隔阂。

2.广播和电视节目缺乏深度融合，新闻叙事化程度不够

电视《哈喜喜扯磨》中的主持人“哈喜喜”“夏莉莉”是宁夏交通广播方言情景喜剧《的哥哈喜喜》中的主人公，为充分利用节目资源，公共频道将深受听众喜爱的广播剧角色嫁接到电视中，拓宽其品牌的价值和影响力。然而通过广播可以生动演绎的情景剧，在电视屏幕上却很容易受到限制。在广播中活灵活现、生动有趣的故事，只需要通过各种声音呈现给听众，而将这些内容进行视觉化表现就会遇到很多难题。因此在电视节目中出现的“哈喜喜”和“夏莉莉”更多的是以电视节目主持人的身份与观众交流，尽管他们亲切幽默的主持风格深受观众喜爱，然而栏目本身在融合广播与电视的资源时，还有一些不足。

3.虚拟演播室的使用亟待拓展

为了减少电视节目在布置背景时的投入，《哈喜喜扯磨》使用了虚拟演播室。在最初使用时，它不仅降低了实景搭建背景对灯光、场景和各种物品设置的要求，极大地降低了节目的投入成本，同时通过摄像机实拍的人物素材和电脑制作的虚拟景物有机结合，带给观众耳目一新的视听感受。但是由于缺乏对虚拟演播室场景模块设计搭建的专业人员，因此无法保证栏目中背景和场景的更替，使得栏目的包装很快就显得陈旧黯淡，失去了原本设置虚拟演播室的初衷。

二、积极进行调整和尝试

尽管在发展过程中遇到了一些瓶颈，然而作为公共频道深受观众喜爱的一档电视节目，《哈喜喜扯磨》栏目也在不断改版和创新，针对发展过程中出现的问题进行调整和多种积极有益的尝试。通过努力，使得这档节目焕发出勃勃生机，在广大观众心目中树立了自己的品牌。

1.借势新媒体，不断创新，走品牌化传播之路

借助微信公众平台和建立微信粉丝群，积极开展线下活动。《哈喜喜扯磨》推出了“方言”达人以及“宝宝微视秀”“美食拼客团”“立拍得”等系列活动，进一步拓展了節目的表现形式和传播空间，增强了节目内容的贴近性和与观众的互动性。这一系列活动加强了传统电视与微信网络等新媒体的合作互动，也为将来频道节目的发展提供了新的思路和发展机遇。

2.推出新板块，加强互动性和服务性，让观众成为电视屏幕的主角

《寻找》为观众寻物提供线索平台，让拾金不昧的暖心之举成为社会共识。该板块是一个全民公益寻人、寻物的服务平台，旨在凝聚四方力量，帮助普通大众找回至亲至爱和遗失物品。“寻找”板块包括“寻找·你在哪儿”“寻找·找到了”和“寻找·丢哪儿了”三个部分。

在节目中，“寻找·你在哪儿”帮助走失亲人、丢失宠物和遗失物品的观众免费发布信息，帮助他们尽快找回;“寻找·找到了”弘扬社会正能量，让拾金不昧的暖心之举成为社会共识;“寻找·丢哪儿了”定期发布各种丢失物品信息。

《家有秘笈》让观众走进电视，通过分享和交流，建立更加紧密的联系。该板块通过微信招募生活观察员，将生活中的小窍门在电视中介绍给广大观众，有效实现新媒体与传统媒体互动，进一步拓展了节目的表现形式和传播空间，增强了节目内容的贴近性和与观众的互动性。先后播出了1000多个生活小妙招，深受观众喜爱。

3.加强节目策划，推出形式新颖、内容丰富的特别节目，有效提升了节目的亲和力和传播效力

在特殊节日，推出观众喜闻乐见的节目，营造和谐欢快的节日气氛。春节期间策划特别节目《小金萌娃说年俗》《大厨教你学做菜》《感恩2019  遇见更好的自己》《天南海北好去处》《我的拿手菜》和《新年话民俗》等节目。

弘扬社会主义核心价值观，讲好宁夏故事。《幸福的面孔》用轻松的语言，展现了普通人在各自岗位上敬业修德、编织幸福的故事;《幸福宁夏人》和《好人好事》从普通百姓的视角，生动展现社会发展变化带给人们的幸福感受。

在这些普通人当中，有13年坚持无偿献出“熊猫血”、挽救陌生人生命的申涛，有热心公益向大众推广书法的90后女书法家蒙古羊，有向广大游客传播宁夏历史文化的博物馆讲解员马璐……节目通过新媒体平台，将记者发现与观众征集相结合，线上线下积极互动，更富感染力和吸引力;《我们的生活多么幸福》通过展示普通百姓衣食住行的变化，体现社会发展变迁带给人们的获得感和幸福感。

尝试运用新的表现手法，带给观众全新体验。以快闪红歌的系列活动方式拍摄制作《我和我的祖国》，表达了各行各业人民群众对祖国的热爱、对幸福生活的礼赞和对美好明天的向往。

《哈喜喜扯磨》致力于以平民化的视角服务观众，加强节目的服务性和互动性， 央视索芙瑞的调查数据显示，截至2018年11月，该栏目月平均最高收视率达1.59%，年平均收视率达1.10%.比2017年同期增长13%。

（作者单位：宁夏广播电视台）