成萌

【摘 要】随着信息技术不断发展，融媒体时代得以诞生和发展，传统媒体手段和网络媒体手段正在走向深度层面的融合，从一开始技术方面的融合到后来机制方面的融合再到如今内容、形式等多方面的融合。这就使得如今媒体的重大事件整合报道能力及技术手段得到大幅加强，这些都是融媒体时代媒体融合带来的益处。

【关键词】融媒体时代   融合   发展   网络新媒体

随着网络新媒体的不断发展，融媒体时代已经到来。报纸、电视、广播等传统媒体技术同如今的网络媒体加以融合，成为媒体发展的方向，这样不仅可以打破传统媒体刻板单一的固有模式，也在人力、平台、资源等各个方面进行了互补整合，从而使传统媒体和网络媒体的优点发挥到最大限度，形成资源共享、利益互联的媒体新时代。

一、融媒体时代重大题材整合报道能力得以提升

跨越不同媒体、不同平台，是新媒体报道独有的特点，学者彭兰认为：全媒体是一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。融媒体“多种形式、关注重大事件、多层次、全方位”的优势在2020年年初疫情报道中尤为凸显，其跨媒介、多媒体的特点淋漓尽致地体现出来。在各网络平台板块中，实时报道国内外疫情数据，报纸、广播、电视等传统媒体以新闻报道为主，通过对旗下网站页面内容的排版剪辑，将最新资讯传播给广大受众。融媒体通过H5、短视频、VR直播秀及图文报道等多种形式实现了媒体技术的多样融合，并形成了一个完整的全方位报道。这就给受众带来立体式的视听体验，这是对传统单一媒体报道技术手段的突破。

二、新时代下的融媒体

1.多种非线性报道方式。在融媒体时代，各种新媒体不再使用传统的线性报道方式，在叙事上多以非线性的方式进行，通过新型技术手段为受众带来了全新的视听盛宴。

融媒体不同于报纸媒体的二维平面及电视媒体的三维时空呈现方式，它主要是通过运用超线程、多时空、非线性等媒体报道方式对新闻进行多角度呈现。

2.矩阵化、多圈层传播方式。融媒体具有矩阵化、跨媒介、多圈层等特性，融媒体分发内容的平台不同，在传统媒体的基础上搭建出多渠道、全覆盖的宣传矩阵，并带领用户走向网络化、移动化。融媒体所带来的媒体圈层化，将媒体中的内容反向形式聚合起来，从而形成了更大范围的传播。其通过网络平台及传统媒体平台进行信息传播，用户可以根据自身喜好对不同属性内容进行浏览阅读，从而提升了媒体传播的效率和效果。

3.短视频的崛起。 随着信息技术的不断提升，4G替换3G，如今5G时代来临，都推进了短视频这一新媒体形式的到来。5G技术背景下，信息传播速度不断提升，使得低网络延迟得以改善，从而进一步推进了融媒体时代的前进和发展。在2018年和2019年新媒体创作評选活动中，短视频获奖比例不断增大，同时以各种形式出现在各类报道中，其发展势头强劲。

短视频逐渐成为新时代媒体的中坚力量，其一，移动设备成为短视频的主要平台，为了适应流行化的碎片化阅读，促使视频产品趋向短小、精致，时长大多是控制在十几秒钟之内;其二，短视频抛开了传统媒体宏观、宏大的叙事视角，从用户喜闻乐见的情节事件出发，注重个体的表现。正因为这一特性，短视频模式正在改变着以图文报道为主要形式的传统媒体呈现方式，突破了传统媒体单一性，使其更加立体、高效、内容丰富。

4.新技术带来融媒体的驱动创新。信息技术的发展带来的是传统媒体传播形式和网络媒体的深层次融合，这也是媒体发展在新时代的必然趋势。

比如，“钉钉”作为一个具有办公社交属性的即时通信软件被广泛运用，很多平台和用户都会基于其庞大的用户群体来进行消息推送。 如今大火的AI技术，也不断被应用到各类网络节目中，有些平台通过数据分析，运用爬虫技术来获取有效信息进而制造新闻热点和话题。通过使用智能技术，媒体的信息采集获取方式和路径得到了拓展，也有的通过传感器增强融媒体的视听感，为用户提供传统媒体所无法提供的内容。

5.融媒体在垂直领域的发展。媒介横向扩展，是指通过结合传统的媒体方式和互联网，获得不同形式、内容的媒体产品，这也是融媒体中“融”的概念。

如今互联网技术正处于垂直发展领域。分众化、垂直化是移动互联网时代最具传播价值的入口选择。借助新的传播介质，放大和扩展主流媒体影响力，是媒体融合的要求，也是媒体自身革命的要求。从产品相关内容来看，融媒体在垂直领域的发展还有很大的空间和机遇，还可以在实时性、及时性等方面得以增强。这也要求融媒体在未来发展中，应该更加注重对垂直领域内容的发掘和使用，同时对持续发展的事件进行纵向延伸报道;要将媒介资源、生产要素有效整合，将信息内容、平台终端、管理手段线上线下共融互通，达到分众传播和垂直化生产;资讯生产与广告、增值服务建立紧密协同机制，实现线上线下、内容和服务互动，取得良好的社会效益和经济效益，以“互联网+”的方式再造、重塑和叠加，打造主流媒体新形态，创出新品牌。

三、结语

随着科技的发展，融媒体建设取得了不小的进步，主要表现在节目内涵不断深入、节目形式新颖程度不断加强、融媒体管理体制不断完善和健全、产品类型和题材不断丰富，并且不断深入到普通百姓生活中。当然目前融媒体还存在一些不足，需要一代又一代媒体人共同努力。

（作者单位：句容市融媒体中心）

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