杨然

【摘 要】大数据时代下主持人在媒介融合环境中渐渐退出舞台中心，从原传统媒体中的信息上游主导者，渐渐被多元媒介改变。在这样的媒介环境中，如何把握自身定位尤为关键。本文借鉴社会表演学理论，结合现今媒介环境，讨论主持人自身定位问题及主持风格走向。

【关键词】主持人   媒介融合   定位问题

在互联网大数据时代背景下， 受众处于一种被多元媒介包裹的状态，新闻个性化定制也日趋完善，大数据背景下的受众已经不再局限于通过单一的传统媒體获取信息。媒介融合背景下，传统媒体主持人在整个媒介环境中的主导地位被淡化。所以，重新定位主持人这一问题显得尤为重要。

一、媒介融合背景下主持人的定位

1.主持人的传播意义

主持人作为节目的主要创作者，其创作根源在于对文字符号进行重新加工，在发声前进行有声语言的预设定，最终将预设定的声音形象变成有声符号。但是这个过程不是随意的、随性的。所以主持人要内外兼修，成为具有深厚底蕴的复合型人才。

在主持人创作过程中， 将其他元素符号转换为有声语言符号，是一个非常重要的过程。将原文字符号依照主持人的风格特色、语言环境和受众需求来进行有声语言的符号转换，是对主持人能力的较为全面的考验。主持人作为节目创作的主要发起者，自身定位非常关键。主持人只有准确定位自身，才能实现自身主持语言和节目内容的有机融合。

现实传播环境下，实现主持人的定位有多条路径，对各路径的综合探索是一种由因到果的深入剖析。

2.媒介融合的传播环境

麦克卢汉的“媒介是人的延伸”观点，对重新思考主持人的传播环境有很重要的价值。媒介传播将人体的感知延伸到千里之外，形成所谓的千里眼、顺风耳。

通俗来讲，手机是人类语言功能的延伸，电视是人类视觉功能的延伸，而互联网是人类思维方式的延伸。而当所有的延伸再次融合和整理，便将人类的延伸整合，形成更加具有延伸意义的状态再延伸。这也将人们生活的世界更加具象化。一部手机方便了人们彼此的交流和沟通，但是在智能手机出现后，就开始了延伸整合，人们的追求从生活上的基本物质需求转向更高的精神需求，这就是人类和媒介紧密结合的重要体现。而这打开了虚拟的媒介视野，使人们的思维习惯有了突破性转变。

在这样的传播环境中，基于大数据技术而实现的个性化定制也提高了受众自我中心意识，放大受众需求，受众容易缺少理性思辨意识，各种谣言在网络上随之产生，一些网友更愿意去相信这种猎奇新闻和艳俗信息，在提高自身的参与度后，对于其信息的真伪也不再深入探究，这种对传统文化的反叛和不信任感便来源于虚拟的媒介信息空间中人的感觉的延伸。

如此一来，无形间受众和媒介间出现了一道壁垒。主持人区别于职业记者，不再是信息的第一顺位的接收者和处理者，受众可能会先于主持人从网络上获取相关信息，主持人只是作为镜头前和话筒前的信息传播者。学者崔淑萍曾提到，作为中间环节的主持人，在栏目与观众之间起到承上启下的作用，其自我定位就显得尤为重要。

居高临下是主持人一直以来在传统媒介传播中所处的一种常态，在信息的传达和发布上处于上游地位。 在现今的媒介环境中，主持人这种高高在上的感觉消失不再，但作为曝光度较高的从业者，其在生活和主持工作中都需要规范自己的言行，跟受众平等对话，找准合适的身份定位。

社会表演学（social performance studies） 是由孙惠柱先生提倡建立的新学科， 是具有中国特色的新兴交叉学科。其认为，主持人的表现也成为节目内容、节目形态、节目意识的核心价值。从某种程度上说，主持人也在成为一个重要的社会表演中的一个外化职业。在媒介融合的时代背景下，主持人要准确找到自身的目标定位。

二、走出主持人定位上存在的误区

1.勿低俗化

主持人成功与否的标准之一就是受众的认可程度，得到观众广泛认可便说明其是优秀的主持人。但是，获得观众认可是要依靠自身专业素养而非一味地取悦观众。亲近观众是主持人的服务宗旨。但是主持人不能自行丑化。尊重舞台，尊重职业，才是准确定位的前提。

2.勿随意化

过去，很多主持人被观众当作知心姐姐、知心哥哥。但是现在所谓的知心人不再是主持人，而是更加熟悉观众的算法。通过融媒体大数据分析，主持人可以依靠算法获取信息，这样的信息有很重要的参考价值。但是相比较而言，主持人自身和受众都是活生生的人，而非依靠算法获得的结论和数据。主持人要具有专业精神，认真思考，从而提高有声语言的创作质量。这样的主持人才不会与节目和观众层层脱离、格格不入。

3.勿明星化

在外界视野中，由于主持人的职业特殊性，会将主持人定义为明星。而这往往容易给主持人一种错觉。主持人更应不忘初心，牢记自身的职业使命。主持人的职责是采集信息、传播信息。若将对自身的认知和定位放在明星这个层次上，就会影响自身主持语言的再创造，容易失去受众的信任。

主持人应具有品牌意识，不断提高自己的综合素质和文化影响力，努力塑造个人品牌。电视媒体要合理运用市场化手段打造电视节目主持人品牌。同时，广大受众也需要不断提高媒介素养，以更加理性、客观的态度对待主持人。

三、结语

在愈加多元化、个性化的传播方式下，主持人逐渐从话语权的领导者，慢慢被边缘化，但是在整个社会表演中，需要主持人这一外化形象的展现，只有找准个人定位，才能实现良好的信息传播效果。

（作者单位：赣南师范大学）

【参考文献】

[1]弋国良.广播的实践与思考〔M〕.沈阳：辽宁教育音像出版社，1997：296.

[2]崔淑萍.电视主持人的自我定位[J].青年记者，2013（29）：57-58.

[3]王家元.社会表演学在播音主持专业教学中的运用[J].四川戏剧，2009（02）：143-144.