覃尉

(河池市大化县大化镇文化体育和广播电视站，河池 大化 530800)

广播电视台在新媒体融合中抓住了发展的机遇，从最初的发展危机，直到逐渐合理利用新媒体平台来为广播电视台的节目内容进行宣传，如利用微博、微信等平台对电视台播出的热播剧和特色类节目进行宣传，对于广播电视台来说既有自身的媒体优势，又有新媒体融合的便捷传播渠道，其发展路径和前景将会越来越宽广。

一、广播电视宣传管理工作管什么

（一）聚焦主题主线

指导播出机构围绕重要时间节点，开展重大宣传活动，展示昂扬向上的社会主流、反映光明前进的社会本质，是新闻舆论工作围绕中心、服务大局的必然要求和根本要义，也是宣传管理工作重要职责。

（二）指导监听监看

监听监看作为广播电视宣传管理工作重要抓手之一，能够发挥引导、监督、预警、纠偏等功能，对于加强行业管理，把握舆论导向，净化声屏形象，提升节目质量，健全监督机制，调整宣传内容，改进报道方式，接受社会监督等方面，具有及时性、倾向性、前瞻性、互动性、指导性等作用。随着网络时代快速发展,广播电视行业面临诸多挑战,也迎来新的机遇，只有不断提升广播电视节目监听监看水平,才能更好地做好宣传管理工作。

二、广播电视宣传管理工作存在困难

（一）广播电视宣传管理人员总体专业水平不高

新形势下，广播电视的相关管理部门由于对宣传管理工作重视程度不够，所以对宣传管理工作人员的要求水平不高，再加上宣传管理部门的培训机会和薪资分配与其他部门存在一些差异，直接导致了该宣传管理部门的人才流失比较严重，而且宣传管理人员的工作积极性也会严重降低。……