李秋玲 夏晓梅 倪绪令

（1国网营口市鲅鱼圈区供电公司，辽宁 营口 115007；2国网营口市熊岳供电公司，辽宁 营口 115009）

在大数据背景下，电力营销管理相关人员需要紧紧围绕着大数据的时代特点和要求，通过更加有效的方式开展电力营销管理，满足好用户需求的同时，更好地实现电力企业的发展和进步。

一、电力营销管理现状

在大数据背景下，电力营销管理仍然存在很多问题。首先，电力营销制度落后，管理存在滞后性。虽然部分电力企业将大数据应用在了电力营销管理当中，但是这种应用只流于表面，营销管理人员仍然无法及时获取营销管理信息，这样就无法有效处理用户信息，影响了电力营销管理效率。其次，电力营销管理中存在风险，主要包括技术风险和操作风险。电力营销管理工作是电力企业的重要工作，需要进行监督，随着大数据以及市场经济的发展，企业开展数字化管理已经成为必然趋势。同时，近些年国家出台了诸如《关于开展分布式发电市场化交易试点的通知》等文件，对分布式能源的发展提供了政策支持，推动了电力体制改革，但分布式发电的推广，也增大了电网运营管理难度，所产生的数据量较大，因此电力企业需要利用大数据创新营销管理模式，提高信息处理效率和服务水平。

二、大数据背景下的电力营销管理对策

（一）打造电力微商营销平台

在大数据时代背景下，电力营销管理人员需要转换自己的思维模式，合理利用完善的大数据信息，将其结合到电力营销管理工作中，真正实现电力营销管理的数据化发展。……