（恩施职业技术学院，湖北 恩施 445000）

一、前言

我国已经从一个完全的农业化国家转变成为半农业化、半工业化集合在一起的发展中国家，但是城乡经济发展的差距依旧存在。而乡村所占据的比例很大，人口多、自然资源丰富，非建设用地大，都没有被很好地利用起来。因此，对于乡村的建设来说，必须要坚持从经济的角度出发，以乡村旅游为经济促进手段之一，才能够更好地促进乡村的发展。

二、乡村旅游业发展过程中存在的问题

在乡村旅游业发展的过程中所暴露出来的第一个问题就是消费模式的单一，这使得游客的体验感不足，因为大部分的乡村旅游形势依旧停留在传统的、粗放的农家乐模式，将农业体验、餐饮、住宿、打牌等内容结合在一起，缺乏特色，千篇一律[1]。而且最主要的是因为农户家庭进行经营的规模都比较小，个性化较差，大多数村庄里的农家乐风格统一，使得游客在进入其中进行农乡村旅游生活体验的过程中得不到新奇的感受。而且农户自身也以自家的劳动力为主，很少会雇用员工，因此也没有足够的时间和精力去组织更为丰富的农家活动。对于乡村旅游的发展来说出现的第二个问题是经营成本过高，因为乡村旅游一般是以单家独户经营为主，人工成本是比较高的，而且相应的水电等负担会比较重，而且农户一般来说都比较缺乏经营管理的意识，对于品牌打造能力表现力较弱，一般有客源，但是大多数的客源都是回头客，存在客源严重不足的问题。第三点是基础设施还需要完善，因为在乡村生活中农村的基础设施相对于城市来说，在卫生方面处理较差，对于城市消费者的身体健康来说会造成一定的影响[2]。

三、促进乡村旅游业发展的措施

（一）注重专业户人才队伍的建设

想要促进乡村旅游业能够进一步发展首要的任务就是要建设一支专业化的人才队伍，因此政府在进行乡村旅游业发展的过程中必须要加强当地人才培养组织相应的专业化人才进行交流合作，让他们对于一些成功的乡村旅游案例进行学习和认知。并且在乡村旅游的过程中还应当注重从外界吸取一些优秀的经验，将专业化的人才引进到乡村旅游过程中来帮助乡村进行发展[3]。首先，政府可以从外地进行专业化人才的聘请，采取高薪的条件要求他们进入到本地，按照本地的实际情况，结合自身的旅游管理经验作出相应的旅游开发措施制定。当然这样的做法是不能够长久的，在进行专业化经验学习的过程中，还应当加强对当地旅游管理人才的培养，正所谓“授人以鱼不如授人以渔”，当村庄里的年轻人回到故乡之后，才能够对当地的经济起到一个反哺的作用，政府吸收当地的年轻力量让他们能够回来扎根做自己，努力建设自己的故乡才更为重要。与此同时，政府还应当组织当地的旅游从业者和相应的政府旅游部门一起去国内外知名的乡村旅游景点进行考察、学习、访问，来学习他们优秀的经验。另外，还应当学会利用互联网模式，将乡村旅游和互联网结合在一起，通过网络化的营销模式来进行乡村旅游的宣传，吸引大部分的客源。

（二）政府加大扶持力度

由于乡村的特殊性，相应的经济并不是很发达，因此对于乡村旅游业的发展来说是需要政府和政策的大力支持。在2018 年底，文化和旅游部等17个部门就联合印发了一本《关于促进乡村旅游可持续性发展的指导意见》，该文件从多个方面指出了保障乡村旅游发展的主要措施是要通过政策的落实来进行完善[4]。而政策的落实则需要政府以及乡村部门各层级进行重视，明确自身的责任和义务，做好一定的监督和引导工作。对于村委来说，村“两委”的班子应当结合着当地的资源特色来打造符合本地区发展的乡村旅游道路，要求提升规划水平，聘请专业的团队来进行村庄人居环境的改善、相应公共活动区域的质量提升以及景点的打造，不仅仅对于村民来说能够提升他们的生活水平，而且对于外来的游客而言也增强了一定的游览体验，提升了旅游的幸福感。

（三）强化宣传

我国大部分的乡村旅游业发展不尽如人意，最主要的原因是宣传工作并没有落实到位。因此加大加大乡村旅游的宣传与推介，利用互利网技术，在抖音、快手、微博、新闻等平台进行乡村旅游的宣传，让乡村生活理念走到社区、走进机关、走进“寻常百姓家”，使得城市人对乡村生活充满向往，就会为乡村旅游的发展带来大量的客源。这样的做法不仅仅提升了当地的经济效益，而且还有助于将物质文化遗产和非物质文化遗产进行传播。

四、结束语

综上所述，乡村振兴作为我国建设小康社会过程中必须要重点落实的关键举措，相应的乡村旅游业成为了实现该战略的重中之重。而且伴随着乡村振兴战略的不断展开和深入，乡村旅游业迎来了发展和进步的春天。因此，结合不同区域乡村的实际情况进行“因地制宜”乡村旅游业的推广和落实，积极激活乡村的发展因子，实现农村经济水平大幅度提高，促进社会的建设从此步入了一条更加稳定的、健康化的、可持续性的道路。