王卓

摘要：在当前媒体深度融合的背景下，技术驱动的作用越来越突出，在某些方面呈现出根本性、决定性影响。从全国城市党媒融合探索看，技术投入依然存在很大潜力和空间。媒体融合要依托技术升级提升内容生产力，但要认清媒体在技术浪潮中的坐标，植入技术基因，拥有“进场”能力。

关键词：媒体融合 技术路线 主流媒体 5G

当前，媒体深度融合呈现出多维度、立体化的特点，短视频重塑媒体格局，智慧媒体方兴未艾，5G新机遇新挑战疾驶而来。技术驱动对媒体融合发展呈现出根本性、决定性影响，在各级党媒尤其是省级及以下党媒的主流舆论阵地建设中，普遍存在技术短板乃至技术鸿沟。如何破题，决定着主流舆论阵地建设的成败。

一、技术为媒体融合注入新动能

技术决定了新媒体的产生，并强势引领新媒体未来形态的变化。当前，互联网深刻改变社会生态，媒体行业处于深度重构、立体交叉、技术引领发展的关键时期，对基础硬件、软件和思维方式、行为模式提出了全新要求。

谈到新媒体技术，不同媒体在实践上仍存在差别。一些经济基础不够好、缺乏技术基因的城市党媒，开发客户端需要购买技术服务，导致每一次升级甚至改变一个栏目按钮，都要支付超出预算的费用，正常使用都受到制约，技术创新遇到很大挑战。当然，更多的城市党媒在媒体融合大潮中站稳了脚跟，不仅自主掌握终端技术，还具备一定的新媒体技术研发能力，在云计算、精准推荐、机器人写稿、5G技术乃至区块链技术运用等方面有所建树。

在2020年的全国两会上，新技术应用场景继续扩大，其中新华社表现突出。新华社的新华智云平台为全国众多媒体提供服务，在报道具体形式的创新上，新华社所属新媒体也在加力探索，主攻方向为互动性、增强现实。全国两会期间，新华社推出的几个新产品引起广泛关注。一是新闻互动微纪录片。新华社推出的《她的故事，“触”处动人》在视频主要脉络的节点上，安排不同分剧情，用户可以点击选择分剧情，根据自己的喜好来了解报道对象的不同侧面。二是5G+全息云访谈。新华社给视频连线采访加上了全息技术，这种技术并不新鲜，但用于新闻报道，还是令人震撼。三是动海报。《动海报|你关心的那些事儿，总书记这样说》，海报点击后可以有二级呈现，互动性和新鲜感俱佳。

杭州日报报业集团为了快速赶上技术发展，直接并购了快点传播，同时参股看看浙江。通过这种资本操作，不但掌握了移动端平台，还积累了技术能力。在合作并购的同时，通过岗位设置引导内部人才成长，自有技术力量逐渐壮大。由此，该集团的视频技术、终端和人才建设得到快速发展。

济南日报报业集团坚持技术自强，依托所属的舜网打造核心技术团队。舜网获得了省级高新技术、软件工程等多方面的资质认定。其中，舜网联合高校等机构设立的舜网研究院，荣获36项国家级发明专利和软件著作权，研发出全国首个开放式媒体区块链版权保护平台。2019年3月，济南日报报业集团先后与中国移动济南分公司、中国联通济南分公司启动战略合作，共同打造5G创新实验室，研究方向包括5G人工智能、大数据服务、新闻传播手段的场景应用，立志推进技术输出。2019年9月以来，舜网获得全国和山东省多项媒体融合、新兴媒体发展技术创新大奖。2020年3月，“济南报业防疫服务手册”智慧平台入选全国防疫知识图谱案例集。

与此同时，新技术应用于内容生产，不断创新手段方法，新媒体产品层出不穷，其中不乏爆款现象。技术研发和应用与媒体融合形成了良性互动和“你中有我、我中有你”的良好局面。在这方面，央媒以及经济条件较好的省级媒体、城市媒体走在前列，成为媒体深度融合的领头羊，受到国内外广泛关注。

总结起来表现为这样一个特点：谁把媒体黄金期积累的资本及早投入媒体融合之中，谁具备了技术驱动的思维，谁就在媒体融合的转型中收获了技术红利，取得了行业内的成功，进而在与商业类媒体的竞合中占有一席之地。

上述成功事例起到了重要示范作用，城市党媒对于媒体技术应用的重视程度前所未有。与此同时，也不可避免地遇到一些短板和瓶颈：技术应用场景无序，表面化、形式化使用居多；技术软硬件投入盲目冲动，造成浪费，带来资金压力；技术“小白”跟风智慧城市建设，成为泡沫或面子工程，伤害权威性和公信力；技术人才队伍建设有心无力，缺乏顶层设计和战略规划。技术作为媒体融合新动能，在具体实践中不仅仅是一个技术问题，事关战略选择。对此，在媒体融合推进过程中，应该有客观理智的认识作为指引，城市党媒的技术戰略应避免绝对化。

二、技术迭代与内容升级同步，重建与用户的连接

干事创业，思想先行。在技术洪流下，必须沉下心来，认真思考其中的逻辑与办法。在传统媒体的黄金期，曾有内容为王、渠道为王、广告为王之争。新形势下，头部媒体的优势正是“渠道为王”。在以前，“渠道为王”靠发行，现在则依靠强大技术来支撑，这就打破了曾经的业态独占性和闭环。技术的发展，本质上就是平等交流、自由发声、有效反馈，必然打破各行业的垄断和生产闭环。变革只会更加深入，绝不可能再回到从前。由此要充分认识到，媒体融合本质上是供给侧改革，技术投入的目的是更新生产力，而不是为了恢复垄断或维持原有的生产闭环，否则将成为努力开历史倒车的人。因此，党媒进行主流舆论阵地建设，要有技术思维，但不可过分依赖技术。只能是有限技术公司，不要做无限技术公司。“有限技术”投入的边界要看媒体融合的目的，即聚拢和吸引更多群众，让党的声音传播得更远更有力，让群众呼声得到更好的反映和重视。归根结底，是要发挥党媒的独特优势，以新手段实现“人的连接”。

1.媒体融合改变发展模式：党媒职责功能更加丰富。在很大程度上，传统党媒的内容生产、传播存在一个闭环。媒体融合的到来，挟技术之洪流，让党媒在信息世界中的角色定位发生变化。既要牢牢守住主阵地，传播主流声音，又要用好技术手段，增强传播渗透力，同时提高服务水平和能力。这种转变的过程，不仅仅是手段方法的改变，更是发展模式的改变。归根结底，党媒要进一步聚拢群众，还要融入社会发展，既是党的舆论喉舌，也是社会治理的深度参与者。

2.内容生产的供给侧结构性改革：按照新规律办事。媒体融合发展不能脱离新闻规律和新兴媒体发展规律。技术的变化，为新闻规律和新兴媒体发展规律不断注入新内涵，提出新命题。技术重塑媒体，移动传播本身自带具有生命力的表达体系和成长机制。在移动传播条件下，新闻价值正在被重新定义。当前，新闻的内容边界进一步扩大，“媒介即隐喻”的作用逐渐显现，内容生产的供给侧结构性改革，必须认真观察和思考背后规律的演进，从而合理配置资源，评判内容生产价值，精准融合、有效融合。

3.注重媒体融合基础建设：做好基础性、战略性工作。媒体融合是内容变革、模式变革，也是基础建设的变革。没有媒体融合，传统媒体也要提升新闻传播能力，有了媒体融合，传统媒体提升新闻传播能力的要求更加立体和全面。其中，要特别注重阵地建设、平台打造以及与用户的关系维护。所以，这不是一朝一夕之功。按照顶层设计，各媒体要在技术投入、平台共享、机制创新等方面狠下功夫，做到夯实基础，久久为功。

4.媒体融合的差异性：要保持定力和清醒头脑。媒体融合是个时代命题，不同的媒体类型、不同的行业都身在其中。党媒要牢记初心和使命，结合自身特点和优势，找准定位和目标推进媒体融合。要注意商业新媒体成功背后的原因和机制，同时要坚定党建设主流阵地的信心，保持清醒的头脑。在战术执行层面，要高度重视创新作用，切实把“以用户为中心”作为变革创新的目标。要高度重视全方位系统性变革创新，持续推进宏观和微观两个层面的创新，壮大主阵地、唱响主旋律。

三、植入技术基因，拥有“进场”能力

媒体融合是一场影响深远的体系化变革。5G时代到来，信息超高速通道改变了众多行业的形态，以算力、算法和数据为基础的云计算会爆发出更大能量，将进一步推动人工智能、工业互联网、物联网等加快应用发展。

未来，必然将产生类似于目前几家头部媒体的新型超级平台，具体是什么形态，暂时无法预知，暂且称之为下一代媒体。从硬件上来说，有互联网企业已经注意到，现在社交媒体只是通过软件控制终端设备，将来，谁占有路由器，谁才能够占领新的媒介形态。也就是说，路由器成为信息中心，分发到不同的终端，不再像现在这样，还需要你打开某款APP，再由APP根据用户喜好做所谓精准推送。

毫无疑问，下一代媒体必然是真正意义上的智媒体。新技术的应用，并不仅仅是让内容更多、观看更方便。下一代媒体在5G、AI、音视频等技术突飞猛进的基础上，向着更加智能、更为洞察用户、更加符合用户需求的方向在发展。当前，一些智慧媒體仍属于探索阶段，浅层应用居多。许多先进技术在媒体的应用场景潜力巨大。这些技术在整个媒体的制造、生产、传输以及用户介入方面都必将发挥很大的应用价值。

在智媒体建设上，四川日报报业集团打造的封面新闻走在全国第一阵营，被称为“中国第一智媒体”。封面新闻在2016年5月上线的时候就把愿景确立为“引领人工智能时代的泛内容生态平台”。首先，建设智能化的媒体。就是让媒体成为人的伙伴，不仅满足用户的阅读体验，还能够根据其喜好提供包括视频、音频在内的精准产品，陪伴用户聊天，给用户讲故事。其次就是建设智慧化的媒体。主要是依托强大的算力和科学的算法，围绕正能量、短视频以及青春态，为年轻用户群体量身打造具有主流价值观特点的内容产品，提供表达途径和服务。最后是建设智库化的媒体。封面新闻基于封面指数和封面舆情打造了封面研究院，聘请各类研究人员上百人，根据媒体数据，在舆情等方面审读分析、科学研判，为城市角色和社会发展提供智库服务。

除此以外，因为新技术的运用，“数据就是财富”在更多领域得到验证。党媒集团拥有大量数据信息，其中多数对数据的整理挖掘分析远远不够。媒资数据、用户画像、媒体知识图谱、机器生产、传感器新闻等将成为新蓝海。同时，智慧城市建设、社会治理创新是各地党媒亟待挖掘的宝藏。想要在这些领域有所建树，不可以不懂技术，但其价值实现也不可仅仅依靠技术。党媒要充分利用自身影响力、公信力、创造力、社会动员力，以及独特的内容优势，再加一些“技术思维”，使得自己拥有进场的能力。

进场的能力包括植入技术基因，技术团队薄弱的传统媒体将面临极大生存压力。一批先行者瞄准技术变革，以改革创新积极备战下半场。2020年5月29日经上海市委、市政府研究决定，市委宣传部、市国资委宣布，对上海报业集团、上海东方网股份有限公司实施联合重组，打造新型主流媒体集团。此次联合重组秉持的宗旨是“内容建设为根本，先进技术为支撑”，目的是“走出顺应信息技术发展趋势、推进媒体转型发展的创新实践，着力打造拥有强大实力的新型媒体集团”。上海东方网股份有限公司的业务范围包括信息发布、舆情、数字政务、技术运营等四大板块，算法技术和人工智能的运用将得以快速发展。显然，这是内容+技术的重组融合，非常契合媒体融合依靠内容和技术双轮驱动的要求。

四、在技术的汪洋大海中学会游泳

历史和实践一再提醒，越是面临挑战、压力和困难，越要不失航向、不失清醒、不失定力。当我们在谈论技术大潮的时候，我们在谈论什么？要把技术驱动纳入媒体融合向纵深发展的总体框架中去思考，“拥抱变革”才更有信心，发展路径更为清晰。

党媒是技术的用户，不可能是先进基础技术的制造者和投入天文数量级资金的技术消费者。媒体融合不只是一个传播命题、技术命题，同样也是一个治理命题。一方面，要研究技术动向，使用有助于传播的技术手段，拓展技术应用场景。另一方面，反求诸己，做好自己应该做的事情。党媒是权威优质内容的制造者，也是站在社会前沿的变革者。守正创新，以媒体融合为契机，把传统媒体转变为现代媒体，让生产至上转变为服务至上，让单一模式转变为复合模式，让封闭运行转变为开放运行，使党媒职责和作用更加丰富立体，既担当好宣传主阵地、主力军作用，又高度融入经济社会发展，成为具有全新特点的功能体。不被技术牵着鼻子走，而是技术为我所用，在技术的汪洋大海中学会游泳，深度融入社会发展链条，巩固壮大主阵地。这才是可以从容面对媒体融合向纵深发展的资本，是迎接新一轮技术变革的底气，是存在的价值与意义。

作者系广西民族大学海洋与生物技术学院院长助理、团委副书记

参考文献

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[3]李鹏.封面传媒董事长兼CEO李鹏：构建智媒体，最重要的战略是数据驱动[EB/OL].（2019-11-19）[2020-4-26].http：//finance. ifeng.com/c/7rin9RFAWaV.2019.