楼亚强

摘要：2019年年底至2020年10月初，全球新冠确诊人数超过3500万，累计死亡超过100万。新冠疫情覆盖全球，对世界经济产生巨大影响。本文将基于疫情对经济的影响状况和电商特征，对疫情下的农业电商和跨境电商进行SWOT分析，并总结建议。

Abstract： From the end of 2019 to the beginning of October 2020， more than 35 million people have been diagnosed with the COVID-19 and more than 1 million people have died. The COVID-19 covers the world and has a huge impact on the world economy. Based on the impact of the COVID-19 on the economy and the characteristics of e-commerce， this article conducts a SWOT analysis of agricultural e-commerce and cross-border e-commerce under the COVID-19， and summarizes recommendations.

关键词：新冠疫情;农业电商;跨境电商;SWOT分析

Key words： COVID-19;agricultural e-commerce;cross-border e-commerce;SWOT analysis

中图分类号：F724.6                                      文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）31-0030-02

0  引言

自2019年年底，新冠肺炎疫情暴发，至2020年10月初，全球已有超过3500万人确诊，累计死亡超过100万人。新冠疫情确诊人数多，覆盖范围广，对国内乃至全球经济产生巨大影响。下文将基于疫情对经济的影响状况和电商特征，对疫情下的农业电商和跨境电商进行SWOT分析，总结新冠疫情下两者的优势和劣势，以及疫情给其带来的威胁和机遇。

1  疫情对经济影响分析

1.1 对国内经济的影响

冠状病毒是自然界存在的一种传染性病毒。国内的新冠疫情起始于2019年年底和2020年年初，正值春運人口大流动期间，人口的大量流动一定程度上加速了传染性病毒的蔓延，尤其湖北省的传染确诊人数在2020年1月，达到了几万。由于新冠疫情的突发状况，使得我国经济转型发展以及全球经济发展的不确定因素增多，特别是对今年一季度的经济影响巨大。但在各项强制有效的政策措施下，我国疫情在今年二季度得到了较好的控制，进入三季度我国成为全世界少数基本控制疫情的国家之一。因此，新冠疫情对中国经济短期内产生了一定影响，但从中长期数据来看，不会改变整体经济中长期向好的发展趋势。随着疫情的不断更好地得到控制及缓解，以及更多科学有效调控政策的出台及实施，疫情对我国经济的不利影响正在进一步减弱。

1.2 对国际经济的影响

新冠疫情因其较强的传染性，已蔓延至全球约200个国家或地区，给世界经济带来难以忽视的影响。由于世界各国均采取了一定措施，限制国际人员及物品的流动，这些隔离措施对原材料、中间流程和终端产品等各个环节的流通供应带来极大的阻碍，影响了跨国企业在全球的经营活动。

新冠疫情导致了美国、日本、德国等一些西方工业强国的部分“逆全球化”政策的推出，将在中国大陆的制造业进行有针对性的一定规模的撤离，对世界产业链合作、全球经济复苏产生巨大负面影响。

2  电商分析

电子商务指利用信息网络技术手段，以交换商品为主的商务活动，它将传统商务活动环节电子化、信息化和网络化。电商主要包括交易平台、平台经营管理方、站内经营方和支付系统这四个相关方。

电子商务具备一体化、相互协调、普遍、安全、便利等特征。一体化减少了电商对人力、物力的投入，相互协调要求电商经营操作全过程具备更高的协作能力，普遍、安全、便利等特征能吸引更多消费者利用电商平台。

电子商务的普遍性，使其能覆盖较广的消费群体。电商的安全性，主要依赖于更多大型金融机构加入第三方交易平台，同时更多安保软件的使用也促进了安全级别的提高;同时，现金使用的减少，一定程度上还降低了偷盗抢等犯罪率，提高了社会安全性，受到大众和政府的欢迎与支持;电商的便利性，主要体现在降低消费者交易过程中的现金使用、跑实体店等交通人力投入;同时，电商还能展示给消费者比实体店更多的商品目录及消费体验评分评语，能更大程度提高消费者的利用积极性。

3  新冠疫情下的农业电商和跨境电商SWOT分析

新冠疫情给中国乃至全球整体经济带来较大冲击的同时，对人们的工作和日常活动等各方面习惯产生了影响。例如：娱乐休闲方面，旅游时间的减少、旅游范围的缩小和居家时间的大幅增加，影院观影的减少和网络观影的增多;购物选择实体店的减少和电商购物利用率的提高;工作学习上，对远程办公、线上学习利用率的提高等等。电商平台在这次疫情中为民众的日常学习、工作、生活带来了切切实实的巨大便利。在此背景，下文对疫情下的农业电商和跨境电商进行SWOT分析。

3.1 农业电商

3.1.1 优势与机会（Strength and Opportunity）

随着经济的发展，大众收入增长，增加了大众对农产品的需求，农业电商的人均消费不断增长;同时，消费者生活方式的改变，促进消费个性化的增强，农业电商实现了各地农产品的线上集中，满足消费者多样化、个性化需求——对不同地区各具特色的高质量农产品的需求;网络技术水平的提高促进电商平台能集聚放大经营主体规模效益;冷链物流网络的发展，促进对物流技术要求较高的易腐性农产品的电商普及率不断提高，农业电商由耐储存农产品向生鲜农产品等各类农产品转变，农业电商的地区差异和城乡差异也逐渐缩小。

新冠疫情下，农业电商迎来了难得的发展机遇：国家给予更多政策支持，解决供应链短板问题;疫情产生的供需矛盾，推动农业电商供应链的完善进一步向产业链延伸;疫情带来的生活发展趋势及消费趋势，促进农业电商新业态的形成，加速农业电商的创新模式，使其具备加速发展的基础条件;农业电商在疫情前，普及率不高，发展空间巨大，疫情下更受到了国内外各大电商企业青睐;农业电商在后疫情时代，将成为电商发展的主要增长点之一，未来可期。

3.1.2 劣势与威胁（Weakness and Threat）

农业电商收到以下主要因素的制约：首先，受物流体系影响较大。农业电商的发展需要冷链物流体系建设的支持，中国冷链物流的整体营商环境有待优化，部分欠发达地区的相关基础设施较为落后，缺乏诚信、监管不够等问题较多，冷链物流人才短缺，冷链物流的体系建设有待加强。其次，农业电商还受到农产品价格波动、农产品质量和标准化差异、配送效率、供应链整合水平等因素的制约。

疫情下，农业电商盲目扩张，易造成大量库存;产品短期内增量过多，易造成品质难保、客户满意度下降;同时增量带来的物流及配送时效面临压力;疫情过后，存在线上用户转回线下，造成电商客户流失的隐患。

3.2 跨境电商

3.2.1 优势与机会（Strength and Opportunity）

跨境电商是我国对外贸易的重要组成部分，其交易额已占到我国外贸进出口总额的近三分之一。跨境电商的优势主要体现在减少中间环节、提高时效、节约成本方面，同时它与其他电商一样具备集聚放大经营主体规模效益的优势。

全球范围的新冠疫情也给跨境电商带来了发展机遇：疫情需要保持社交距离，培养了大众使用电商的习惯;全球经济发展滞缓导致短中期内购买力下降，促使更多消费者选择降低购买成本的电商平台;加速了传统企业的网络数字化进程;促进了国际物流业的不断完善;加强了各国企业的线上线下多元化战略，直播电商、团购电商、跨境社交电商等各种创新电商模式得到发展;各国跨境电商平台拓展了全球影响力，同时，疫情加剧跨境电商行业的洗牌，竞争中取得领先的企业将提升消费者对其品牌的使用黏性，跨境电商将成为跨境贸易的蓝海市场。

3.2.2 劣势与威胁（Weakness and Threat）

跨境电商受限于国内国际物流和国内国外政策的双重影响。

我国跨境电商的主要出口市场是北美、欧洲和印度等地区，而这些地区也是全球疫情的重灾区。新冠疫情给我国的跨境电商企业带来了威胁与挑战：各国的封关政策造成国际物流严重受阻;国际航班班次减少致使航运价格上涨，导致物流成本激增;海外仓库的入仓及当地物流的各种限制措施，降低了跨境电商的配送时效;各國的停产停工、居家隔离措施导致当地居民消费力的下降，造成海外订单数量下滑;海外疫情高峰时大量采购我国医疗卫生及基本生活用品，但随着疫情的趋缓甚至好转，线下消费需求逐渐回升，消费者因疫情对跨境电商产生的需求黏性有所回落，线上消费会部分被线下消费重新替代，一些盲目扩张的跨境电商，容易造成大量库存，对企业的资金链产生不利影响。

4  总结

新冠疫情期间，电商发挥了物资保障、协助农工商、远程办公社交、远程医疗教育等作用。无论农业电商、跨境电商和其他电商，在疫情下或疫情后，要取得长远发展，需在以下方面加以重视：政府拟定更加科学合理完善的相关法律法规并加强对电商企业的正确引导;教育机构和电商企业加强培养电商人才;电商企业加强对网络技术的重视和电商模式的创新，着力提升自身的服务水平;消费者提升自身的相关知识水平。电子商务在政府、电商企业和消费者等各方的共同重视和努力下，未来将获得更大的发展。

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