刘雅文

1 新媒体的发展对纸媒的影响

自21 世纪以来，我国新媒体的发展越发迅速，不同的媒体形式不断涌现，促使传统纸媒的发展受到了较大的冲击。虽然我国自改革开放以来逐渐接受了纸媒的传播及发展形式，但是在新媒体的冲击下，其逐渐处于不利地位。移动客户端、网络营销号等的发展充斥着人们的视野，导致纸媒的营销量逐渐下降，并且读者大规模流失，甚至可以说，纸媒已经逐渐淡出人们的视野。在这种情况下，越来越多传媒工作者认为纸媒的未来发展状况堪忧。甚至有人预测，到二十年后，最后一张报纸将会被丢进垃圾桶，意味着纸媒会在未来的某一天消失在人们的视野。在新媒体发展之下，纸媒存在的一个重大的弊端就是缺乏与读者之间的沟通联系，导致其无法拉拢读者资源，达不到现代化媒体行业的发展需求。因此，需要对这个方面的影响进行深入分析，对新媒体环境下的纸媒发展形势进行优化，防止纸媒消失。

2 新媒体环境下纸媒传播的变化

新媒体环境下纸媒传播的变化主要表现在以下3 个方面：

1）组织结构变化。在传统环境下，各大企业、公司、工厂等都会在报纸上刊登广告，还有寻人启事、招聘启事等都会印刷在纸质媒体上。在新媒体环境下，这些广告内容频繁出现在移动平台上供人们浏览，起到了较大的作用。所以，在新媒体环境下，纸媒的广告数量骤减，在传播新闻信息的过程中面临着组织结构发生变化的危机。很多报社都对传统的新闻信息组织结构进行了改革，在一定程度上融合信息技术达到组织结构创新，从而加快信息的传递速度。

2）新闻信息源变化。在新媒体环境下，纸媒获得信息源的方式不再是单一的采访及走访，而是可以通过互联网挖掘新闻信息资源。在信息化时代不断发展的当下，国家领导人员及普通群众都可以作为新闻素材的选择范围，这是对传统纸媒进行变革的重要表现，能够体现较大的优势。

3）传播方式变化。在早期发展纸媒的过程中，各大报社都是在记载全国甚至全球的重大事件之后，在第二天发出报纸，让人们了解相关事件内容。这种方式需要人们等待十几个小时才能够了解新闻信息，在新媒体环境下，新闻信息内容具有实时性特点，在传播新闻信息时可以直接通过移动客户端掌握事件全貌。在传播方式上，纸媒也会借助互联网平台传播信息，让人们在了解新闻内容时更加便捷。

3 纸媒与读者搭建关系的要点

3.1 引进新媒体复合型人才

纸媒要与读者搭建关系就需要以新媒体复合型人才作为基础，为行业的发展提供专业人才，从而优化纸媒的发展。在我国教育行业迅速发展的当下，越来越多媒体专业的学生会利用多样化的手段完成专业课程作业，纸媒行业在发展当中就可以与高校合作，引进优秀传媒专业的人才，使其在学习专业理论知识的同时可以到纸媒企业实习，学习市场运营相关内容，提高实践能力。纸媒在发展当中需要培养新媒体复合型人才，对媒体人员进行专项培训，使其能够在新媒体环境下适应行业的发展，从而灵活运用相关手段让纸媒与读者之间的联系更加密切。

3.2 丰富传播媒介

传播媒介是媒体行业在发展当中的重要桥梁，纸媒在与读者构建关系的过程中，就需要丰富传播媒介，顺应时代的发展需求。纸媒可以进行数字化改造，对当代互联网技术及平台进行应用，借助微信移动客户端及微博等平台进行宣传，让信息不仅能够以文字和图片的形式传播，还可以将其拓展为音频、视频等方式。这种传播媒介的形式可以吸引读者的注意，让其增大对纸媒的关注度。读者在通过不同传播媒介了解纸媒报道内容之后，能够及时进行反馈，还可以进行线上互动，提升趣味性及体验性，对于纸媒的发展来说有较大的促进作用。

3.3 打造鲜明的媒体主题

传统的纸媒在发展当中大多千篇一律，很多纸媒企业缺乏特色，在新媒体环境下面临被行业淘汰的风险。在新媒体环境下构建与读者之间的关系，就需要借助信息发展的交互性，打造鲜明的媒体主题，从不同的角度对新闻内容进行报道。纸媒可以开展市场调查，对读者的实际需求进行分析，项目负责人要明确媒体主题，考虑如何能够吸引读者，让其能够了解真实可靠的信息内容，从而提高新闻热度。

4 新媒体环境下纸媒与读者互动的途径

4.1 优化纸媒的服务性能

读者是否对纸媒有兴趣取决于纸媒的服务性能，当纸媒的服务性能得以提升时，读者就能够享受到更好的服务，从而能够参与互动。在新媒体环境下，纸媒需要借助信息化平台设置区域综合服务栏目，让读者在阅读相关内容的同时能够积极互动，这种方式不仅可以收集更多信息，还可以将单调的纸媒形式转变成多元化的互动模式。纸媒还可以借助新媒体平台组织相关活动，根据读者的现实生活情况设置不同的活动类型，让不同的读者都可以参与其中。在优化服务性能时，可以通过免费观看小组等形式的活动设置吸引不同年龄段的读者，让其不仅可以了解纸媒报道的内容，还可以参与到相关活动当中，获得更好的服务体验。

4.2 多渠道开通互动平台

新媒体的发展对于媒体行业来说最大的优势就是能够利用不同的平台跨越时间和空间的障碍进行沟通交流。纸媒在发展当中可以多渠道开通互动平台，其不仅可以利用传统的新闻热线的方式与读者进行沟通交流，还能够利用网络渠道开通更多的热线，促使互动模式更加多元化。在我国近年来的发展当中，QQ 群、微信公众号、微博平台等映入眼帘，纸媒就可以利用这些新媒体形式及平台与读者互动，对具有代表性的网评进行回复，提高纸媒的亲和力。很多地方纸媒可以开通微信互动平台，对地方读者的反馈进行了解，还能够让其直接参与到办报当中，提高其参与感。不同渠道的互动平台可以得到不同的反馈，纸媒可以根据读者的反馈进行取舍，让新闻报道更加贴近群众的需求。

4.3 推出记者编辑个人平台

部分纸媒在发展当中会体现出不同的价值观，导致读者看到的内容比较混乱，甚至会受到影响。在新媒体环境下，可以推出记者编辑个人平台，突出采编人员的重要性，让其称为单个新媒体平台的运营要点，吸引读者的注意。在推出记者编辑个人平台的过程中，可以在平台当中详细介绍编辑人员的工作内容，还可以对其分数部门进行分析，让读者了解纸媒的运营情况。采编人员需要根据目前的形势利用微信、微博等自媒体平台进行宣传，让读者可以了解更多纸媒报道内容，还可以在平台上直接与读者互动，增强报道的可信度。需要注意的是，采编人员要具备正确的价值观，在传播信息的过程中坚守原则，确保个人言论与纸媒保持一致。相关负责人还要对采编人员的个人平台进行管理，根据采编人员的流动情况及时更新资料信息，让读者可以及时了解纸媒编辑变动情况。

5 结语

在新媒体环境下，纸媒需要抓住机遇，迎接挑战，对其在发展当中的弊端进行改善。纸媒企业需要引进复合型人才，以其作为基础合理利用新媒体技术形式，加强纸媒与读者之间的互动联系。纸媒需要以读者作为中心，开设不同的互动平台，突破时间和空间的限制，让读者能够在自媒体平台上发表言论，并且根据反馈进行调整、优化，达到其与读者互动融合发展的目的，促使纸媒在改革优化的过程中得到更好的发展。