吴建宇

有声读物（Audio-books）最早是由美国提出的。20 世纪中期，美国盲人基金会为了让因身体残疾而不能正常读书的人能享受到读书的权利，特请专业人员将图书数字化，制成各种录音带，通过播放录音带的形式让残疾人士享受到读书的权利。而有声读物在中国起步是1994 年出版发行的《世界名著半小时》系列作品，这是中国真正意义上发布实体的有声读物。根据iiMedia Research 权威发布的《2018 中国有声书市场专题研究报告》，2017年中国有声书市场规模达到32.4 亿元，2018 年市场规模会增至45 亿以上。有声书以音频形式满足人民日常阅读需求，适用于许多的生活场景与碎片化时间，再加上手机有声书平台的兴起，有声书的市场规模一定会再次继续提速。但是，由于中国的有声读物产业发展的时间还比较短，存在着一系列的问题，如有声读物版权不清晰、行业规则不明确、内容质量普遍不高等问题，盗版现象也是十分严重，如何更好地发展有声读物产业值得深思。

1 有声读物的问题表现

1.1 有声读物质量参差不齐，同质化严重

目前，在市场上充斥着大量的有声读物平台，如“喜马拉雅”“蜻蜓FM”“懒人听书”等大大小小的听书平台及其他听书渠道多达200 多个。面对众多的听书平台，无统一的一个质量标准，再加上有声读物的制作成本低，有时一部手机即可完成有声书的录制，导致现在市面上很多产品的质量低。笔者有夜晚听书的习惯，并且各种书都有涉及，其中，许多小说的有声书系列有明显的杂音，录音者的普通话也不够标准，音频质量也不高，有的甚至直接以电子合成音的形式上传，这无疑是一种对消费者的欺骗行为。

随着有声读物市场的兴起，众多有声读物平台纷纷升级其版面，扩大其种类。但是，就平台版面而言，大部分是将付费产品放在前方。虽然有些平台会根据听者的历史记录进行相关推荐，但大部分的平台依旧单调地推荐，缺乏新意；就品种分类而言，类别比以往变多了，也更加细致化了，如一级分类有文化、娱乐、生活、科技、财经等，在各个目录下方又有更细致的分类。但是，分类略显混乱，内容同质化还是比较严重，更多的还是属于照本宣科，比较好的则属于有感情的朗诵罢了，缺乏了个性化的内容。

1.2 版权混乱，盗版、侵权乱象多

人人都有手机的生活，使得用户听书越来越方便，但同时，因版权引发的问题就比比皆是。2018年发布的《视听节目著作权司法保护实务综述及大数据分析白皮书（2013—2017）》显示，5 年中审结的视听节目著作权纠纷案件中，侵权案件数量最多，占比高达99.11%。其中，需要特别指出的是有声读物平台中的侵权事件，准确地说是有声读物平台中的朗读制作者的侵权行为。究其原因：其一，有声读物属于一个新兴产业，将纸质书籍通过信息化转变成数字产品。但关于有声读物相关版权的概念并没有形成有效的统一界定。其二，对于视听产业链，涉及内容生产方、音频制作方还有各种各样的平台，当中的任何一个环节都没有形成统一的营销与监管制度，进而导致各个环节都能出现侵权行为。其三，在有声阅读平台中，其内容大部分可以分为两类，自己录制上传或其他网友上传。但大部分的录制者，对版权认识薄弱，根本没有意识到自己录制读物会侵犯了著作的版权，而其他网友的肆意上传，也侵犯了有声阅读录制者的版权，最终也导致了版权混乱，盗版猖獗等现象。

1.3 产业链不成熟，发展模式单一

有声读物行业在中国还处于发展期，其商业模式并不成熟，盈利模式主要围绕着在线订阅、光盘销售和广告获利等渠道，相对比较单一。在共享理念盛行的时代，国民的付费意识并没有养成良好习惯，这对于有声读物行业的发展是不利的。其次，我国有声读物产业链从版权方到平台商再到制作商、经销商，这些环节的分工并不明确，专业界限十分模糊，各个环节都存在着贪大求全的意图，导致整个产业链无序发展。

2 有声读物行业发展新思路

1）加强机构间合作，针对性输出作品，完善产业链。移动互联网时代，特别是现今人们热衷于碎片化阅读模式，国民对有声读物内容的需求是海量的，这不仅要求不同的专业化有声读物网站及App 进行机构间合作，做到强强联合，推出优质产品，还要求能够跨越纸质书为文本素材的内容限定，多元化地丰富有声读物产业链。首先，应加强传统出版机构间合作，整合资源，开发原创性内容。如喜马拉雅联合阅文集团、蜻蜓FM 联合中文在线。除此之外，还可以联合相关行业，如儿童读物联合幼儿园及早教机构、综艺内容联合各电视台等。其次，要有针对性地制作有声读物内容，可以通过大数据分析，分析出主要使用有声读物的群体，如有车族、学生族、健身爱好者、老年人及儿童等用户群，再结合各自群体的大数据分析，了解内容偏好，为他们进行“私人订制”的有声读物资源。比如，学生对课程及相关名著；有车一族对音乐、相声及前沿时尚。最后，还应该积极开发原创内容。以小说为例，目前有声读物平台基本上都涵盖了悬疑、惊悚、言情、历史人物、战争等题材的有声资源，缺乏新鲜感，无法凸显自己平台特色。因此，在丰富内容的同时也要重点区分受众群体，如果以文艺青年为主要受众的话，则可主打小清新路线。

2）注意播音人员的培养。有声读物，特色还是在“读”上，有人读才会有人听，读得好，听众才会喜欢。目前对于播音人员无非就两大类，专业的播音人员与非专业的草根主播。专业的水平不由分说，但草根主播就很难保障其录制作品的质量。对此，想要有高质量的有声读物，除了对作品进行必要的筛选，更需要对播音人员进行专业化的培训与包装，从根源上提升产品质量，最终打造出“人无我有、人有我优、人优我特”的高质量有声读物。

3 有声读物必须加强版权管理与保护

听书版权不仅涉及文字版权，还涉及音频版权。在以往的维权案例中，版权方基本上都是属于单打独斗型，耗时久且收效微。为此，应注重管理整合、技术创新与完善法规与政策。

1）建立有声读物集体维权管理中心。为了有效应对单打独斗型维权行为，建立综合管理中心是有必要的。一方面，基于网络信息的快速性，盗版网站数量、种类多，更新速度快，且有很大的受众群体。另一方面，建立综合维权管理中心就能非常好地将文字版权与音频版权有效地结合起来统一管理，既能减小维权取证的难度，又能节约维权人的经济成本与时间消耗。

2）创新技术保护。解决有声读物版权问题，利用新科技提高保护质量是主方向。面对全媒体时代，数字版权保护技术（DRM）是目前非常好的选择之一。其可以对信息进行加密与坏后追踪，一方面可以带给读者优质的阅读体验，另一方面可以杜绝数字信息的泄露。就算出现的信息安全事件，也能利用媒体指纹、数字摘要等信息手段进行维权，极大地保障了信息的安全，也提高了工作效率，对营造有声读物健康的行业环境具有重要意义。

3）完善法律法规。就中国现有法律法规来看，有声读物的版权立法还处于十分薄弱的境地，其相关权利的界定十分模糊，不利于维权的有序开展。虽然目前世界立法有美国立法方式与欧盟立法方式，但整体而言，对于中国本土有声读物行业实情还是有区别的，并不能很好地适应中国的行业环境。因此，我国应立足于本国的有声读物现状，完善立法相关政策，建立自己的立法方式。此外，还可以将反不正当竞争法作为版权保护的补充，加大盗版侵权的处罚力度。

在全媒体时代的今天，有声读物作为新兴行业，其需求量巨大，要想良好健康地发展，就必须从产品的内容上与版权的管理保护上做足功夫，就必须有针对性地去丰富产品种类与内容，就必须加强版权管理与保护，积极开发科技新手段，从而营造有声读物行业的良好环境。