田普成

摘要：随着时代发展，党建宣传的问题不断显现，新媒体党建宣传开始成为一个重要手段，然而这一手段在实践运用中也存在一些问题，这就需要我们针对新媒体环境下的党建宣传工作开展进行研究。该文就从当前党建宣传报道的不足出发对新媒体党建宣传报道的现状进行分析，最后具体提出了做好新媒体党建宣传报道的路径。

关键词：党建宣传;新媒体;基层党建

一、当前党建宣传报道存在的不足

党建宣传是提升党的形象、传达党的主张、提升党员战斗力的重要工作，是我党得以与广大党员和群众紧密联系的重要途径。党建宣传从最初的报纸、入户、讲座等方式不断发展，至今已经形成了融合线上线下多种渠道的党建宣传阵势，使得党建宣传的范围、影响力都得到极大提升。然而在实践中，国内基层党建宣传仍存在许多不足。

首先，党建宣传缺少目的性。虽然当前的党建宣传日益多元，但基层在党建宣传上过于重视宣傳频度，却忽视了党建宣传的针对性，宣传工作开展没有明确的目标，对所要达到的宣传效果没有提前做好设计与规划，如此就造成党建宣传工作常常流于形式，实际效果差强人意。

其次，党建宣传缺乏创新。虽然党建宣传已经开始线上线下齐头并进，但仍然只是各种新闻、稿件的宣传以及宣传标语的张贴，党建宣传活动都甚少。由此可见，党建宣传整体缺少创新，枯燥乏味，人们参与党建学习的积极性欠缺，如此就造成党建宣传效果甚微。

最后，党建宣传缺少互动。党建工作是动态性的，党的思想政策、党的活动，都必须在实践中参与和践行，转化为切实战斗力，如此方能发挥党建的真正作用。同时党的思想政策也是在对实践的不断探索中总结提出的，所以实践是党的工作的先导。从这一角度看，党建宣传就不是单纯的思想灌输，而需要切实的发动广大党员参与其中，参与实践，以在亲身参与的过程中加深对党的思想政策的理解。然而当前的基层党建虽然渠道多元，但却具有单向性，党员只是被动的接受党建宣传的内容，而缺少与党建工作的互动，如此必然影响党建宣传向党员战斗力的转化。

二、新媒体在当前党建宣传中的应用现状

鉴于当前党建宣传所存在的问题，越来越躲的基层党组织开始探索新媒体在党建宣传中的应用，力求利用新媒体进行创新。如各种党建宣传微信公众号、内部交流群等在基层出现，成为党建宣传的新阵地。但在实践中，这些新媒体的运用却逐渐与网站上的党建宣传陷入同一模式，即成为党的思想政策的一种单向传递与灌输。这说明当前党建宣传工作仍未找到新媒体的科学有效的运用模式，仍未能将新媒体作用充分发挥出来。

三、新媒体党建宣传报道的有效路径

（一）转变党建宣传工作传统思想

现阶段党建宣传所存在的何种问题以及新媒体运用陷入传统宣传桎梏，其根本原因都在于党建工作的思想过于陈旧，对宣传的概念认识存在偏差，对党建的内在逻辑认知有问题。因此，在运用新媒体开展党建宣传工作的过程中，思想上的转变是重中之重。首先，党建宣传人员应意识到党建工作的特殊性，树立互动传播理念，重视宣传与实践的结合。其次，党建宣传需要树立以提升基层战斗力为导向的工作思想，将提升战斗力作为党建宣传工作目标，实践中结合党组织实际情况进行宣传工作的规划和设计，以确保宣传工作更有针对性，更贴近党员工作实际。最后，党建宣传人员需要与时俱进，放眼新时代去吸取借鉴社会中的一些先进的宣传工作思路和理念，从而不断创新党建宣传思想，为新媒体的创新运用奠定思想基础。

（三）利用新媒体实施个性化党建宣传

新媒体是基于现代媒体技术和受众特点而诞生的，其符合现代人的多元化信息需求，给予受众更多的自主选择权、参与权，从而带给人更好的媒体体验。如新媒体的定制化信息推送、丰富的内容表达方式、用户参与式的传播交互等，都提升了传播成效和用户体验。在此情况下，新媒体党建宣传也需要立足新媒体特点进行创新，借助新媒体特性去实施个性化、弹性化党建宣传。这是因为每个党员的情况是不同的，能够进行学习的时间以及学习需求也是不同的，所以在党建宣传上，应该专门针对基层党员实施个性化宣传。如利用多媒体开创不同的党建信息宣传板块，供不同需求的党员浏览。同时设置交流互动板块，供党员反馈信息，然后再结合党员需求有针对性的推送相关党建宣传内容，从而使党建宣传更符合党员的需求，能后达到更好的宣传教育效果。

（三）利用新媒体组织互动性的党建宣传活动

党建工作对党员主体性的发挥是其实践性得以体现的关键。因此党建宣传工作就必须打破传统单向宣传，转而组织各种互动式的宣传活动，引导广大党员参与其中。一方面，可以利用新媒体的互动性与功能的多元性在新媒体上开展丰富多彩的互动性活动，如党建征文、党建讨论等，引导更多党员主动参与到党建宣传中，嚷大家各抒己见，针对当的思想政策发表见解，从而促进党建宣传能够深入党员内心转化成指导实践的武器。另一方面，可以在新媒体上发起一些常态化的活动，开设一些专门板块供党员分享自己工作中的点滴，并通过社群式的宣传打造出不同社群，为党员学习营造良好群体氛围。

综上所述，新媒体党建宣传是解决当前党建宣传问题的有力举措，但要切实发挥好新媒体的作用，则需要在实践中转变党建宣传工作思想、立足自媒体实施个性化宣传、组织互动性党建宣传活动，以改善优化党建宣传工作模式与路径，切实提升我国党建宣传的整体水平。

参考文献

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