摘要：侨刊乡讯作为一种较为特殊的媒介，起到沟通海内外，维系乡情，同时对外进行传播的作用。随着时间的推移，国内外形势的巨变，读者的需求也在变化，国内侨刊乡讯发展面临着一些新情况，如何在新时期办好侨刊乡讯成为业界亟待探讨的问题。本文主要针对我国侨刊乡讯在新时期发展中面临的问题进行分析和探究，并提出相关优化对策。

关键词：新时期；侨刊；发展；问题；对策

一、前言

侨刊乡讯是由国家新闻出版部门批准，主要面向海外、港澳台地区发行的报纸和杂志，是开展对外宣传工作的窗口和传递乡情、联络乡谊的纽带，是促进两岸和平发展的重要平台，也是祖地人民与海外乡情沟通联系的“集体家书”。

侨刊乡讯作为一种较为特殊的媒介，起到沟通海内外，维系乡情，同时对外进行传播的作用。虽然几乎在全国各地侨刊乡讯都有所分布，但仍然以广东和福建地区为主要的出版发行地区。

作为侨乡人民联系海外乡亲的一种书文载体和精神纽带，侨刊乡讯是外宣工作的主要阵地，它以“侨乡”、“乡谊”为特色，向海外侨胞展示家乡日新月异的变化，是展示祖国形象的新名片。

几十年来，这些侨刊乡讯如一封封家书为海外赤子所喜爱。随着时间的推移，国内外形势的巨变，读者的需求也在变化。如何在新时期办好侨刊乡讯，围绕“侨”、“台”特色和地方文化特色等方面，需要业界通过实践认识，做进一步的研究与探讨。

二、侨刊乡讯发展面临的主要问题

新时期，随着互联网技术的兴起及新媒体的融合，侨刊乡讯得以长足发展，但是，侨刊发展在取得巨大成绩的同时也面临着一些问题。

1.现代资讯和媒体技术带来冲击和挑战

对于现在这个互联网的时代来说网络媒体已经不是什么新鲜名词了，对于媒体而言它早就已经成为了一种新型的媒体形态，和传统的媒体相比较互联网新闻媒体主要就是靠现在互联网所具有的互动性以及实时性来对传统的媒体逐渐地呈现出取而代之的趋势。随着现在高速移动网络和移动平台的普及，传统的媒体在互联网快速的发展下受到了 强烈的冲击，互联网新闻媒体的快速发展對传统媒体的发展也产生了十分深刻的影响。

2.现行体制对侨刊发展带来的影响

由于历史原因，侨刊乡讯的办刊主体多种复杂，如民间创办的侨刊，有些是社会力量办刊，有些是海外侨资办刊，这部分侨刊多数走市场发展道路。但也存在一些问题：一是市场定位存在偏差。个别侨刊过度诠释市场的作用，从纯市场的角度办刊，偏离了侨刊的办刊宗旨；二是人员素质参差不齐，流动性大，采编、发行、经营人才缺乏；三是部分侨刊编辑人员老化，后继乏人。

（三）办刊思想的误区给侨刊发展带来的制约

侨刊乡讯与常规媒体而言，规模和人员相对较少，没有专门的发行和市场拓展人员，对行业和自身的认识还不够深刻。如对自己拥有的读者研究少，读者定位不准确，没有经常分析读者队伍，及时根据读者的变化来调整办刊思路。但是，侨刊因地缘、族群、宗亲形成的特定读者群依然稳固。只要找准自身的发展节点，侨刊还是大有作为的。要发展就要创新，只有创新，才能激活侨刊的创造力。

三、新时期发展侨刊乡讯的对策

当前，侨刊乡讯正受到国外传媒前所未有的冲击。面对我国侨刊乡讯的挑战和影响，必须采取行之有效的措施与对策，才能做大做强。

（一）树立主流媒体意识，增强品牌塑造

侨刊乡讯的决策者要把自己报刊的发展放在国内大环境中考虑办刊，摆脱机关刊物、内部刊物的狭隘意识，把侨刊办成本土的主流刊物，成为本土信息的权威发布平台。如东莞市侨刊《看东莞》杂志改版后，以“品读东莞，知行天下”为办刊口号，立志办出一份具有全球视野、东莞特色、政经风范的新型侨刊，通过读懂东莞，让外界洞悉东莞。

（二）培育市场开拓意识，调整经营思路

侨刊乡讯作为特定的媒介，与传统的媒体有区别，但也有共性。目前，绝大部分侨刊乡讯缺乏市场意识，不注重市场的拓展，因循守旧，固守传统的办刊模式，缺少活力与发展空间。因此，侨刊要培育自己的市场意识，寻求更大的发展空间。

（三）借助利用网络优势，开辟全新传播途径

近年来，随着互联网的大力发展，网络新闻不仅成为人们获得新闻的重要来源，同时也成为传统新闻媒体寻找新闻线索的重要途径。对于传统的新闻媒介来说，网络带来的是丰富的新闻来源。越来越多的研究都已经表明，新闻工作者与新闻来源之间的关系，不是简单的合作，而是一种彼此利用、互相依赖的过程。网络新闻源因其具有了一定独立的发布信息的渠道，从而使得传统的媒体与新闻源之间的关系发生了力量对比的转换。因此，侨刊乡讯也应借助网络顺势而为，比如建立自己的官网、官方微信等，及时传播信息。在应用新技术方面，全面升级后的《看东莞》开拓出更先进的网络产品，建立起立体化的传播渠道。一是开发了iPad版杂志，二是在东莞时间网上开辟了“看东莞”频道，进行内容的二次传播，在利用新技术方面提供了示范。

（四）发挥杂志功能优势，拓展经费来源

读者对杂志的忠诚度和亲密关系是可长期存在的。必须提高杂志为读者“讲故事”的能力，要维系读者和杂志之间的独特关系。在这方面，侨刊无论在题材还是读者关系方面都很有优势。如：中山市《中山侨刊》创刊30年来，办出了自己的特色，受到海外乡亲的钟情喜爱，出版经费一直由海外侨胞捐赠。因此，办刊经费上，侨刊要从原来完全依赖财政支持，逐步向财政支持与市场运营相结合，改变办刊单位“等”、“靠”、“要”的依赖思想，有利于侨刊的创新发展。

（五）整合社会资源，增强自身实力

侨刊乡讯通常来说，资金，人才和管理经验等方面相对薄弱。因此，需要充分整合社会资源，增强自身实力。侨刊作为侨务工作的一个抓手、外宣工作的一个平台，已经成为广东侨乡文化的一道亮丽的风景线。在广东建设文化大省、拓展侨务工作的新局面的进程中，将会发挥更大的作用。只要努力创新，侨刊将大有作为。

参考文献：

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[2]卢韬.按宗旨要求办好侨乡报[J] .出版广角.1996年05期

[3]丛春华.福建乡讯“信息冰冻”现象分析[J] .东南传播.2010年11期

作者简介：肖文（1969.03—），女，汉族，单位：广州华声杂志社，学历：大学本科，职称：中级，研究方向：期刊编辑与管理。